很多人詢問運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)要如何做好定位？首先我們要明白為什么需要去定位，有了定位之后我們才知道我們需要去發(fā)布什么樣的內(nèi)容，才會(huì)根據(jù)用戶的喜好去寫出更讓用戶喜歡的內(nèi)容。下面小編就給大家?guī)?lái)了公眾號(hào)定位的方法。
公眾號(hào)定位的三大路徑
以受眾為中心的定位，比如是誰(shuí)在消費(fèi)這個(gè)公眾號(hào)，可以選擇從行業(yè)、職業(yè)、粉絲、社群、同好、星座等方向考慮。比如大家都知道的人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，是從職業(yè)進(jìn)行定位的，湖畔大學(xué)是以社群為定位的等等。
以內(nèi)容為中心的定位，比如用戶消費(fèi)的是什么，可以選擇從學(xué)習(xí)&工具、亞文化、服務(wù)、情緒與價(jià)值觀、地域考慮。隨便舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的號(hào)大家就知道了，幻方秋葉PPT、二次元、招商銀行卡、深夜發(fā)媸、北漂等等。
以作者為中心的定位，比如誰(shuí)生產(chǎn)這些內(nèi)容，一般是組織、網(wǎng)紅、段子手之類的。比如企業(yè)、高校、機(jī)關(guān)的公眾號(hào)，再比如像papi醬、天才小熊貓、留幾手等。
如何選擇合適自己公眾號(hào)的路徑？
先進(jìn)，需要明白自身新媒體所要達(dá)到的目的是什么？是去賣貨還是漲粉，是為了建品牌還是做服務(wù)？這里一定要善于去識(shí)別老板需求和企業(yè)需求的差異點(diǎn)。
第二，要看用戶畫像。包括，基本屬性(性別、職業(yè)、年齡、民族、地域、教育程度)、消費(fèi)特征(買車、買房、醫(yī)院、孩子、信用水平)、社會(huì)特征(婚姻、家庭、職位)、興趣特征(興趣愛好、偏好)等。只有知道用戶是什么樣，喜歡什么，想要什么，才能滿足用戶的真需求而不是自創(chuàng)的偽需求?？梢酝ㄟ^多維度給用戶打標(biāo)簽、多和用戶交流互動(dòng)、看用戶朋友圈等方式進(jìn)行用戶畫像的描繪。
第三，需要先理清擁有的資源，包括內(nèi)部資源和外部資源。內(nèi)部資源指團(tuán)隊(duì)、預(yù)算、推廣資源、老板的決心、毅力和支持度等。外部資源指平臺(tái)支持、政策、流量紅利、時(shí)機(jī)、節(jié)點(diǎn)、市場(chǎng)等。
第四，做分析。包括但不僅限于、競(jìng)品分析、swot分析、行業(yè)分析，至少依次看夠所屬品類前30強(qiáng)的路徑，看他們不是為了抄襲，而是模仿借鑒再創(chuàng)新。
做好公眾號(hào)內(nèi)容的精準(zhǔn)分析才能給自己的內(nèi)容輸出一個(gè)準(zhǔn)確的環(huán)境和方向，這樣也才能更精準(zhǔn)的界定自己的發(fā)展領(lǐng)域和市場(chǎng)。更多微信營(yíng)銷技巧歡迎關(guān)注巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)。
