由騰訊游戲自主代理、韓寒代言的《使命召喚Online》年度品牌活動——三個韓寒遭遇全民追殺成功引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。帶有濃濃韓式風格的漫畫H5，成為了2017年又一刷屏級別的營銷，那么這個H5引起瘋狂刷屏的原因何在呢？
借勢韓寒，游戲定位與代言人相應
在今年4月份，韓寒擔任導演的《乘風破浪》正是上映，并為韓寒贏得一輪好評，韓寒個人熱度被推向高峰。該H5在《乘風破浪》上映后發(fā)布，成功借勢韓寒熱度，吸引粉絲人群關(guān)注。
此外，作為CODOL的代言人，韓寒從退學發(fā)布《三重門》和《零下一度》，到參加職業(yè)賽車比賽轉(zhuǎn)型成為職業(yè)賽車手，再轉(zhuǎn)型導演，轉(zhuǎn)型過程中質(zhì)疑不斷，飽受非議。但是韓寒抱著不屈服的態(tài)度一項一項完成轉(zhuǎn)型并取得不錯的成績，與“天賦是殺不死”的品牌主張相對應，更與CODOL游戲模式產(chǎn)生共鳴，可以更好將韓寒的態(tài)度、品質(zhì)轉(zhuǎn)移至品牌當中。
視頻+H5相結(jié)合，引起受眾觀眾
這次的H5以韓寒經(jīng)歷自帶的話題性作為核心點，加入“追殺”題材，影射韓寒飽受非議的經(jīng)歷和不屈服的態(tài)度，充分引起韓寒粉絲人群關(guān)注。
此外，H5的主題是以黑白線稿構(gòu)成的熱血動態(tài)漫畫，并加入3D特效，給熱血漫畫注入新元素。針對CODOL的受眾人群集中在年輕人，二次元的畫風、熱血題材的漫畫、動作大戲等都是年輕受眾的興趣關(guān)注點，更能引起CODOL玩家的青睞。同時，在H5中以任務模式推動劇情發(fā)展，露出的任務界面與CODOL的游戲模式相同，品牌露出融入劇本，非常自然。
最后，在H5的結(jié)束畫面上，設置“追殺韓寒”和“與寒同戰(zhàn)”兩個選項，表面上是配合劇情讓觀看者選擇立場，實際上是對受眾進行轉(zhuǎn)化。點擊“追殺韓寒”可以重新體驗H5，增加受眾聯(lián)動。點擊“與寒同戰(zhàn)”會自動跳轉(zhuǎn)至CODOL活動頁，增加觀看者參與互動欲望。
“天賦是殺不死的”H5發(fā)布后，話題在微博引起熱議，引起了1500多萬流量。同時，留下懸念的結(jié)尾，也為CODOL接下來的真人視頻作鋪墊，增加話題熱度。
“天賦是殺不死的”H5充分將韓寒的人生經(jīng)歷和生活態(tài)度融入到品牌當中，令品牌與韓寒的人設進行捆綁，成功將韓寒個人熱度引流至品牌當中，同時為品牌建立了相應的價值觀、情感。作為代言人，韓寒這次的代言作用無疑是比同類型游戲代言人更加巨大。
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