微博一直被看作是流量明星和粉絲的天堂，現(xiàn)在微頭條也要憋大招了。
今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴今天在頭條創(chuàng)作者大會(huì)上提出，未來1年內(nèi)，今日頭條計(jì)劃在平臺(tái)上孵化出1000個(gè)百萬粉絲賬號(hào)，讓1000個(gè)人擁有100萬粉絲。而微頭條作為集中體現(xiàn)粉絲價(jià)值的重要產(chǎn)品，也宣布了一項(xiàng)重要利好：每年拿出400億流量，對(duì)平臺(tái)上的創(chuàng)作者進(jìn)行冷啟動(dòng)扶持，每個(gè)月將有1000名新用戶和1000名老用戶獲得這一資源。
這意味著在真金白銀的補(bǔ)貼之上，微頭條又增加了對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶的流量扶持，受益最大的莫過于處于初創(chuàng)期和成長期的中小V。
過去談到微頭條，可能大多數(shù)科技界人士會(huì)想到雷軍“炫耀”國宴菜單，劉強(qiáng)東在雙十一期間“手撕”某貓，俞永福發(fā)文回應(yīng)“不會(huì)離開”。除此之外，賈躍亭、周鴻祎、蘇寧易購總裁侯恩龍、索尼(上海)總裁添田武人等等，都在微頭條上頻頻活躍、公開發(fā)聲，這個(gè)僅上線半年左右的“類微博”產(chǎn)品，正逐漸在社交領(lǐng)域浮出水面。
不過互聯(lián)網(wǎng)大佬畢竟只是少數(shù)，社交平臺(tái)運(yùn)營的支撐點(diǎn)還是在于內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是在微信、微博已經(jīng)集中各界大V，內(nèi)容領(lǐng)域愈發(fā)固化的情況下，微頭條的機(jī)會(huì)很大程度上在于扶持創(chuàng)作者和培育中小V。
頭部固化VS粉絲紅利
隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利漸趨消失，創(chuàng)作者的層級(jí)固化已是不爭的事實(shí)。以微博為例，根據(jù)2016年披露的數(shù)據(jù)，34萬頭部用戶在過去的一年里增長了63億粉絲，而其他上億的普通用戶增長量還不到這個(gè)數(shù)字的1/3。也就是說平臺(tái)將近80%的社交關(guān)系都聚攏到了1%的頭部用戶身上，而且超級(jí)頭部用戶提升的速度，要比整體頭部用戶的增速更快。由此可見，微博的集中化趨勢只會(huì)比之前更加明顯，中小V處境已然難以樂觀，更何況是那些想要橫空出世的新人。
當(dāng)然如果層級(jí)之間的流動(dòng)性較強(qiáng)、上升空間極為充足，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的生存環(huán)境還相對(duì)利好，只是平臺(tái)扶植中小V的力度遠(yuǎn)比上對(duì)大V的策略傾斜，這才是創(chuàng)作者的尷尬之處。所以對(duì)中小V來講，要想尋求突破，新的平臺(tái)、差異化的運(yùn)營模式或許能提供更多的機(jī)會(huì)，這就是微頭條的作用所在。
微頭條本質(zhì)上是今日頭條的UGC產(chǎn)品，這意味著平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生是一種門檻和成本都相對(duì)低的創(chuàng)作方式。據(jù)了解，目前平臺(tái)上除了邀請(qǐng)了一些名人明星、垂直領(lǐng)域的達(dá)人、高級(jí)媒體機(jī)構(gòu)、各級(jí)政府部門、知名企業(yè)入駐，實(shí)際上更傾向于頭條號(hào)作者和有表達(dá)欲望的普通用戶。就目前各位大佬在微頭條上不斷發(fā)聲的行為來看，其實(shí)也是為了吸引更多的目標(biāo)人群。
不過中小V若是入駐微頭條，最關(guān)鍵的考慮要素畢竟還是直接利益或是影響效果。舉例來講，《新文化報(bào)》是吉林省內(nèi)先進(jìn)粉絲超百萬的紙媒官方微博，可其大多數(shù)微博的評(píng)論數(shù)不超過5條，6月份開通微頭條后，同一條新聞在兩大平臺(tái)的數(shù)據(jù)卻相差較大。比如7月3日這天，《新文化報(bào)》在微頭條上同步了15條微博內(nèi)容，僅兩條本地新聞的微頭條評(píng)論就超過200。
由此可見，微博流量被明星偶像占領(lǐng)之后，今日頭條的資訊流量在智能分發(fā)的幫助下，可能會(huì)讓中長尾內(nèi)容觸及更多的用戶。
而且從今日頭條的角度出發(fā)，人工智能推薦提高信息分發(fā)效率和用戶使用時(shí)長之后，社交關(guān)系代表的用戶粘性與商業(yè)價(jià)值，就成了頭條的重中之重。換句話說，對(duì)社交的強(qiáng)烈需求，決定了微頭條對(duì)中小V的培育和扶植，會(huì)比已經(jīng)具有穩(wěn)定頭部群體的微博、微信更有力度，這或許是個(gè)共需共贏的機(jī)遇。今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。
推薦的加法如何帶來流量?
最近微頭條其實(shí)一直在模仿新浪微博最初起家的方式，通過招攬大批量明星、大V入駐。不過與早期新浪微博不同的是，微頭條背靠今日頭條，是在已經(jīng)聚攏了巨額流量的前提下，進(jìn)行社交關(guān)系延展，而這點(diǎn)可能也正是微頭條支撐頭條社交化野心的關(guān)鍵所在。
比較直接的好處有兩點(diǎn)：一則，微頭條發(fā)布的內(nèi)容會(huì)在資訊的信息流中出現(xiàn)，并與頭條號(hào)互相引流，這種協(xié)同運(yùn)作更容易幫助中小V吸引用戶、進(jìn)而發(fā)展粉絲。二則，社交產(chǎn)品爭奪的無外乎是用戶停留時(shí)間，頭條的超級(jí)流量一定程度上蘊(yùn)含了極大的商業(yè)想象力。
據(jù)QuestMobile公布的2017年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告解讀數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，今日頭條月度用戶規(guī)模達(dá)到了1.78億，月度用戶使用總時(shí)長位列第五，超過排名第八的微博。由此推測，流量、用戶停留時(shí)間、用戶社交關(guān)系，這三者在海量用戶的刺激下具有極高的轉(zhuǎn)化可能性，而微頭條就是今日頭條建立的承接載體。
更具體一些，這種可能性給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來的直接利益也很好預(yù)見。一方面，微頭條可以幫助創(chuàng)作者把讀者變成粉絲，另一方面提供與粉絲高頻互動(dòng)交流的平臺(tái)，讓內(nèi)容觸達(dá)粉絲的機(jī)率更高。而且頭條囊括的內(nèi)容分類、用戶群體，比微博更為廣泛，這實(shí)際上也使得創(chuàng)作者的發(fā)揮空間相應(yīng)擴(kuò)大。
當(dāng)然在流量轉(zhuǎn)化的過程中，智能推薦技術(shù)無疑最為外界關(guān)注，首先值得一提的是，它在微頭條冷啟動(dòng)期的作用。一般情況下，入駐一個(gè)新的平臺(tái)之后需要耗費(fèi)時(shí)間慢慢培育，尤其是目標(biāo)用戶篩選、內(nèi)容風(fēng)格把控等等，在沒有大量數(shù)據(jù)幫持的前提下，只能亦步亦趨、各自揣測。但是微頭條的智能分發(fā)一定程度可以加快這個(gè)速度。
簡單舉例來講，俞永福離職的消息曾經(jīng)一同在微博和微頭條發(fā)布，可媒體報(bào)道引用的來源都是后者，這說明頭條的推送功能不僅準(zhǔn)確地將消息傳達(dá)給關(guān)注者，而且速度顯然快于微博。在這種情況下，內(nèi)容傳播的范圍自然更廣。
圈粉只是現(xiàn)階段的初級(jí)目標(biāo)，未來隨著微頭條的運(yùn)營逐漸成熟，肯定也會(huì)觸及到變現(xiàn)等更靠近金錢的一端，不過這都是后話了。
微頭條做社交的底氣是什么?
微頭條作為今日頭條內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)的一個(gè)部分，雖然一定程度上是防止用戶流失的“墻壁”，實(shí)際上更是應(yīng)對(duì)微博、知乎等平臺(tái)的防御系統(tǒng)。
微博同樣急于尋求新的起點(diǎn)，所以才在問答、短視頻等領(lǐng)域頻頻出手，這和今日頭條的想法不謀而合，也決定了未來相當(dāng)長的一段時(shí)間，微頭條和微博的競爭將成為常態(tài)。因而從這個(gè)角度來看，微頭條的戰(zhàn)略價(jià)值可謂是意義非凡，只是在微信、微博把持社交重要關(guān)口的情況下，微頭條能否成功搶奪后者的市場份額呢?
如今的社交市場，熟人社交、陌生人社交基本上布滿對(duì)手，而介于兩者之間的半熟人社交，也就是被籠統(tǒng)稱之為泛社交關(guān)系的領(lǐng)域，其實(shí)有些說不清道不明。它類似于古人所謂的“神交”，不是基于強(qiáng)社交關(guān)系，也不是具體的功能性需求所對(duì)應(yīng)的垂直社交，而是建立于個(gè)人興趣、愛好、價(jià)值觀之上的交集。
從微頭條的現(xiàn)實(shí)狀況看，這有可能是其機(jī)會(huì)所在。
縱觀泛社交的產(chǎn)品演變，從早期的博客、社區(qū)到現(xiàn)在的微博，其實(shí)都可以算作是泛社交，而這些產(chǎn)品的興衰繁盛，其實(shí)都說明了一個(gè)問題，就是大眾化在社交領(lǐng)域的根本作用。前兩者說到底還是離不了文人思維的桎梏，以致于曇花一現(xiàn)，而微博卻抓住了大眾的基本需求，得以在微信的強(qiáng)勢之下逆向生長。
而內(nèi)容更加大眾化的今日頭條，顯然別具優(yōu)勢。甚至具體到與微博的抗衡，我們可以看到，微博日益趨向于一個(gè)用戶追星的泛娛樂聚集平臺(tái)，實(shí)際上給了微頭條更多的其它發(fā)展方向，也有利于頭條利用自身優(yōu)勢探尋差異化風(fēng)格。不過最后的實(shí)踐結(jié)果，還是要取決于頭條對(duì)社交方向和內(nèi)容的把控能力。
其實(shí)不管微頭條、微博如何競爭，說到底中小V能夠利用這個(gè)時(shí)機(jī)獲得直接利益，才是王道，如此說來，不論對(duì)于中小V還是頭條本身，微頭條都有著極其正面的意義。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道(wddtalk)。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
