【財新網(wǎng)】（記者 周淇雋） 以內(nèi)容分發(fā)著稱的今日頭條現(xiàn)在要分發(fā)粉絲了，挖走知乎300大V風(fēng)波的主角悟空問答則在明年繼續(xù)撒錢——5億元簽約5000個答主。11月22日，在今日頭條創(chuàng)作者大會上，張一鳴表示，今日頭條正在走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的“智能社交”新時代。
具體包含兩部分投入。一是為了讓創(chuàng)作者更快地積累起自己的粉絲，今日頭條將推出“千人百萬粉”計劃，未來1年內(nèi)，將在平臺上孵化出1000個百萬粉絲賬號。為此，今日頭條將每天拿出1億的流量，幫助旗下社交媒體產(chǎn)品“微頭條”的用戶，快速度過冷啟動的粉絲增長。
二是在頭條問答頻道獨立出來的問答APP“悟空問答”，預(yù)計2018年投入10億元激勵答主，建設(shè)更為大眾化的知識社區(qū)。其中5億元直接用來簽約5000名答主，此外，還將投入預(yù)算探索更多合作方式，如開放部分運營權(quán)讓頭部用戶可以發(fā)起沙龍，通過“紅包問題”等方式將普通用戶納入現(xiàn)金獎勵面等。
目前，今日頭條已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內(nèi)容形式的內(nèi)容平臺。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴在發(fā)布會上還公布頭條號平臺上的頭條號總數(shù)超過120萬，平均每天發(fā)布50萬條內(nèi)容。
從數(shù)量來看，微信公眾號更勝一籌。據(jù)微信團隊11月發(fā)布的簡略《2017微信數(shù)據(jù)報告》，微信公眾號的月活躍賬戶是350萬，公眾號月活躍粉絲是7.97億。
微頭條2017年4月才上線，產(chǎn)品形態(tài)被外界解讀為“類似微博”。如果說區(qū)別，微頭條實行“推薦+粉絲”雙引擎機制。競爭對手中，微博也在加碼智能推薦功能，雙方越來越趨于正面交鋒。近日，占據(jù)近10億用戶的微信要將訂閱號改造成信息流模式的消息傳出，若真推行，可能將背靠微信的社交數(shù)據(jù)做內(nèi)容分發(fā)。
悟空問答自2016年7月以“問答頻道”的形式在今日頭條app中正式上線，到2017年6月獨立成為一個app。對大多數(shù)人而言，悟空問答真正出現(xiàn)在公眾視野，始于8月份的簽約知乎300大V事件。發(fā)布會上，悟空問答再次回應(yīng)：悟空問答在過去的一年中，斥重金簽約超2000名答主，并從未禁止任何人在其他平臺發(fā)布內(nèi)容。據(jù)今日頭條高級副總裁趙添介紹，目前，悟空問答為優(yōu)質(zhì)答主付出的簽約成本，每月超過1000萬元。
今日頭條要怎么跟老牌內(nèi)容平臺競爭？張一鳴表示，“我們看到已經(jīng)有平臺把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。基于算法，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲?！?/p>
趙添介紹，具體來說，微頭條的優(yōu)質(zhì)新用戶將獲得一個“冷啟動流量包”，在早期享受保底流量，從而較快速越過啟動階段，積累起先進批粉絲。微頭條將會提供關(guān)注紅包等運營工具，允許創(chuàng)作者通過給用戶發(fā)紅包的形式吸引關(guān)注。
