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繼發(fā)力短視頻內(nèi)容后，今日頭條在內(nèi)容擴(kuò)張的道路上繼續(xù)狂奔——再造一個“微博”和“知乎”。
在11月22日舉行的今日頭條創(chuàng)作者大會上，今日頭條高級副總裁趙添宣布了公司對“微頭條”、“悟空問答”兩大產(chǎn)品的扶持計劃，對于創(chuàng)作者，既會給出真金白銀作補貼，也有流量引導(dǎo)推薦。
從短視頻到微頭條、悟空問答，今日頭條內(nèi)容矩陣的擴(kuò)張，既是為了鞏固信息流廣告收益，也是為了構(gòu)筑自己的內(nèi)容護(hù)城河，應(yīng)對騰訊、百度等巨頭的競爭。
微頭條：400億流量補貼創(chuàng)作者
公開資料顯示，今日頭條的微頭條產(chǎn)品于去年底上線，功能類似微博，頭條號作者可以通過微頭條發(fā)布幾句話的短文章，還可以配上圖片和視頻，讀者則可以和作者進(jìn)行充分互動。
根據(jù)趙添在大會上介紹，數(shù)據(jù)顯示，微頭條已成為頭條內(nèi)目前漲粉效率較高、互動性較好、使用最簡單的產(chǎn)品。在過去10個多月時間，微頭條吸引了5000多位名人大咖入駐，累計各類認(rèn)證用戶超過8萬個，既有郭德綱、吳京、劉強東等社會名人，也有新華網(wǎng)、華爾街見聞等知名公司與機(jī)構(gòu)。這些“大V”入駐后快速獲得了大量粉絲，以華爾街見聞為例，該媒體目前已擁有近30萬粉絲。
為了將微頭條進(jìn)一步“做大做強”，趙添表示， 未來一年將拿出400億流量補貼創(chuàng)作者，平均每月會對1000個新用戶和1000個老用戶進(jìn)行“冷啟動扶持”。
所謂“冷啟動扶持”，就是給予優(yōu)質(zhì)新用戶一個“冷啟動流量包”，在早期享受保底流量，從而快速越過啟動階段，積累起先進(jìn)批粉絲。而今后在整個今日頭條的推薦系統(tǒng)中，粉絲分發(fā)的權(quán)重會進(jìn)一步提高，使創(chuàng)作者的內(nèi)容可以更高效地觸達(dá)粉絲，包括分析用戶興趣和賬號內(nèi)容，把優(yōu)質(zhì)賬號主動推薦給可能感興趣的用戶，引導(dǎo)其主動關(guān)注。
此外，趙添還提到了內(nèi)容創(chuàng)作者的“變現(xiàn)”問題，他表示，微頭條支持用戶以自營廣告位、發(fā)布軟文廣告的形式進(jìn)行變現(xiàn)。
悟空問答：10億元補貼答主
如果說微頭條對標(biāo)的是微博，頭條旗下的另一款產(chǎn)品——悟空問答對標(biāo)的則是知乎。
2016年初，頭條問答作為今日頭條的一個頻道首次亮相，到了今年6月，“頭條問答”正式改名“悟空問答”，同時推出了獨立的網(wǎng)站和APP。根據(jù)官方介紹，“悟空問答”是一款靠譜的問答社區(qū)，專注分享知識、經(jīng)驗、觀念，這一目標(biāo)與知乎十分相似。悟空問答的答主不僅包括一般的頭條號作者與讀者，也包括羅永浩、柳巖、黃健翔等社會知名人士。悟空問答負(fù)責(zé)人劉晨今日表示，在一年多的時間里，平臺吸引了超過1億用戶入駐，每天會產(chǎn)生超過3萬個提問，20萬個回答。
今日頭條對悟空問答制定的扶持計劃是給予真金白銀。趙添今日在創(chuàng)作者大會上宣布：
2018年悟空問答計劃投入10億元，用于簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者。補貼不僅用于簽約各專業(yè)的回答貢獻(xiàn)者，還將通過問題贊助、回答紅包等方式刺激普通用戶參與，實現(xiàn)用信息連接人與人的超級社區(qū)。
今日頭條的內(nèi)容扶持路線圖
從2015年開始，今日頭條開始對內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。在公司連續(xù)三年舉辦的創(chuàng)作者大會上，每年都有大規(guī)模的扶持計劃推出。
2015年9月舉行的先進(jìn)屆創(chuàng)作者大會上，頭條公布了“千人萬元”原創(chuàng)扶持計劃，即在未來一年內(nèi)確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲1萬元的保底收入。對于入選標(biāo)準(zhǔn)，不僅以閱讀量為考評，還強調(diào)內(nèi)容的質(zhì)量。
據(jù)今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴透露，“千人萬元”原創(chuàng)扶持計劃發(fā)布時，頭條號的賬號總數(shù)是3.5萬個，平均每天創(chuàng)造5.1億次內(nèi)容消費。到了2016年9月，頭條號總數(shù)達(dá)到30萬，每天創(chuàng)造18億次內(nèi)容消費。今年10月，頭條號已超過120萬。
去年9月第二屆創(chuàng)作者大會上，頭條宣布，將拿出至少10億元人民幣分給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者。這一扶持計劃同樣成效顯著，張一鳴表示，今年10月，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，相比2016年9月的10億，增幅達(dá)到170%。
而今年的創(chuàng)作者大會上，張一鳴又推出了新的內(nèi)容扶持方案——“千人百萬粉計劃”，即在未來1年內(nèi)，在今日頭條平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。
頭條的“內(nèi)憂外患”
成立僅5年，估值超過200億美金，今日頭條借助算法推薦內(nèi)容的模式快速崛起后，也開始面臨更大的壓力。
先進(jìn)財經(jīng)本月初援引頭條內(nèi)部人士說法稱，頭條明年的廣告收入目標(biāo)是“沖500億元，保300億”。如果結(jié)合今年頭條的收入目標(biāo)150億來看，明年“保3沖5”的目標(biāo)幾乎是三級跳。
上述報道援引分析稱，今日頭條經(jīng)營壓力突然升級的背后，既有投資方的回報壓力，也有業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來的成本壓力。
今日頭條成立至今，前后融資已經(jīng)達(dá)到25億美元左右，投資方包括紅杉資本、SIG海納亞洲、建銀國際、DST等，這些國際化的財團(tuán)對于回報率都有各自的要求。與此同時，近年來今日頭條的銷售團(tuán)隊迅速擴(kuò)大，同時在海內(nèi)外收購的節(jié)奏大大加快。
在成本壓力之下，今日頭條的現(xiàn)金奶牛——信息流廣告必然要承擔(dān)更多的任務(wù)，而保證廣告收益的前提則是做大做強內(nèi)容產(chǎn)品。
此外，在內(nèi)容領(lǐng)域，今日頭條正面臨騰訊、百度等巨頭的威脅。去年11月，百度百家號宣布2017年將給內(nèi)容創(chuàng)作者分成100億元，今年11月騰訊也宣布，將向企鵝號內(nèi)容生態(tài)投入100億元，幫助其實現(xiàn)新的升級。從短視頻到微頭條、悟空問答，只有更強大的內(nèi)容矩陣才能為今日頭條建立堅固的護(hù)城河。
