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前段時間，《羅振宇的騙局》一文引爆朋友圈，“騙局”一詞是不是勾起了你濃濃的八卦和探秘之心？

而這篇文章本名其實是《羅振宇永遠不會告訴你的秘密》，是不是沒聽過？

注：圖片來源清博指數(shù)

雖然原文章當時也獲得不俗的點擊量，但直到兩個月后，在轉(zhuǎn)載文章的標題中被冠以“騙局”一詞，此事才引起了社會各界的廣泛關(guān)注，并最終引發(fā)一場“軒然大波”。

這或許便是所謂的“得標題者，得新媒體”吧，畢竟一個好標題具備了三秒內(nèi)吸引別人打開的魔力。

可是，如何才能在不做“標題黨”的同時，起一個三秒內(nèi)“直擊人心”的標題呢？

如何把握這關(guān)鍵的三秒？

既然“三秒”原則如此重要，那么，新媒體運營中我們應該如何把握這關(guān)鍵的“三秒”呢？

1、發(fā)揮IP和熱點的吸引力

一些關(guān)鍵詞是自帶流量的，如名人或熱點話題等，能在3秒內(nèi)吸引讀者注意力。

比如最近章子怡在綜藝節(jié)目《演員的誕生》中以導師身份亮相，“懟小花”、“拼演技”，在節(jié)目收視率蹭蹭往上走的同時，有關(guān)她的熱門文章也頻頻推出。

據(jù)清博指數(shù)統(tǒng)計，一周內(nèi)關(guān)于章子怡的文章達到1799篇，總閱讀數(shù)在1071W+，獲得10w+的文章有19篇，就連咪蒙都要蹭蹭“章子怡”這個IP和相關(guān)熱點話題。

注：圖片來源清博指數(shù)

同樣的，像咪蒙、papi醬這樣的自媒體達人出現(xiàn)在文章標題中，一樣具有可觀的點擊量，因為大多數(shù)人都想看看她們到底是如何成為“達人”的，這也就是充分利用IP的號召力。

注：圖片來源清博指數(shù)

2、巧用數(shù)字，提升逼格

我們每天都要接受無數(shù)信息轟炸，大腦會篩選掉那些同質(zhì)化的信息，反過來就是會優(yōu)先識別不容的東西。

在一組標題中，因為數(shù)字的表達方式不同于漢字，大腦會優(yōu)先識別出來。所以在標題中使用數(shù)字，能夠幫標題增加辨識度，吸引讀者迅速抓住閱讀重點。

比如《如何積累100個種子用戶，邁出引爆產(chǎn)品的先進步》、《工資漲了10倍，我可能進了個假公司！》、《研究了一整年咪蒙問答之后，我們發(fā)現(xiàn)了這3個套路》，數(shù)字的存在既概括了內(nèi)容又降低了大腦的理解難度。

3、妙用前后綴，畫龍點睛

一些標題前后有一個括號，里面?zhèn)渥⒁恍﹥?nèi)容，這個叫做前后綴。這些備注最主要的作用就是對標題的內(nèi)容進行解釋和補充，但有時候也就是這些備注起到了畫龍點睛的作用。

《一個人的時候，照顧好自己?。牽蘖耍?、《我一個人，不敢說累，不敢流淚！?。ㄕf到心坎里了！）》

使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯，“說到心坎”、“聽哭了”等元素的加入能讓讀者眼前自然浮現(xiàn)相應的場景，增加標題的可讀性、趣味性和代入感。

《深度 | 深度學習并不是AI的未來》、《中國人買房（深度）》、《誰偷走了中國人的信任感（深度）》

提供高質(zhì)量深度特別報道，承諾要公開秘密，秘密這種事是最容易讓人好奇的，人人都有偷窺欲，哪怕與它無關(guān)的人都要忍不住點開看一眼！

《58歲，我在北京做職場新人》、《二十年后，初戀綁架了我》

以講故事的方式描述一段過程，引發(fā)讀者好奇。一個個鮮活的故事，不僅詮釋了文章的核心品質(zhì)，還有利于讀者的記憶、聯(lián)想、深思、難忘！

《喜大普奔！今天起購買高鐵、動車票可自主選座！》、《好消息！你的名字電話住址將從快遞單上消失》

給讀者好消息，也就能給讀者帶來好的心情，然后讓好的心情變成一種點贊和轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的動力。

4、把握字數(shù)和長短

通常而言標題越長，傳達的利益點更多，標題越短，傳播成本也就越低。但具體長度還要根據(jù)實際情況來考慮，一般來說，新媒體標題不要超過32個字，否則在朋友圈中就無法完整顯示出來，如下圖所示：

注：圖片來源微信截圖

多用短句，少用長句。短句就像鼓點，控制著文字節(jié)奏，長句會讓你丟掉興趣，更不用提腦海里浮現(xiàn)畫面，而且考慮到標題在訂閱號的 對 話列表中會被折疊，因為一定要把最能吸引人的點放在前面。

注：圖片來源微信截圖

不過，目前微信標題也有越來越長的趨勢，具體參見清博文章——咪蒙64字標題驚現(xiàn)！標題真的越來越長長長長長長長長長長長長長長了？

結(jié)語

最后，像這類《震驚！女人看了會流淚，男人看了會沉默......》、《五旬大爺被七旬老太瘋狂示愛，看完13億中國人都哭了》，這些令人哭笑不得的標題黨，以夸張的措辭帶來了一定的流量，但檔次上總是覺得很低俗，尤其對于品牌新媒體號來說，這不利于品牌的建立與維持。

所以，小編友情提示：把握“三秒”原則時，一定不要做一個“油膩”的標題黨。

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