隨著自媒體的發(fā)展，越來越多的自媒體出現(xiàn)，人們獲取信息資訊的途徑也越來越廣，而相較于新出的平臺(tái)，像微博這類泛娛樂平臺(tái)似乎也受到了一定的影響。影響肯定是有的，畢竟信息越來越碎片化，意味著流量的分散，但是微博相對(duì)于其他平臺(tái)有一個(gè)很好的優(yōu)勢(shì)，就是很多微博是很多娛樂明星的主要陣地，他們的流量都是很龐大的，這也給微博營銷帶來了曙光。
我們知道明星效應(yīng)的影響力相當(dāng)大，一個(gè)動(dòng)作一句話都會(huì)引發(fā)無數(shù)的追捧，所以很多企業(yè)都需用利用明星做微博營銷。誠然利用明星做微博營銷具有很好的傳播效應(yīng)，但是要做好這樣的微博營銷，就需要要了解這種營銷方式的法則，否則只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間精力和錢。
那么利用明星效應(yīng)的微博營銷到底應(yīng)該注重哪些東西呢？
一、了解什么微博營銷的明星效應(yīng)
隨著微博的火熱發(fā)展，明星網(wǎng)紅們會(huì)更輕易也更傾向于在微博中和粉絲互動(dòng)交流，自然也就會(huì)有更多的明星利用自己在微博上，在網(wǎng)上的知名度與企業(yè)合作進(jìn)行廣告宣傳。
這些“微博名人”可以通過短短幾行字的微博，從正面或側(cè)面對(duì)商家進(jìn)行褒貶，對(duì)商家的形象價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值等產(chǎn)生影響，營銷效果顯著。通過一些知名的微博平臺(tái)、知名微博人物，為商家創(chuàng)造價(jià)值的一種新型營銷方式，這就是明星效應(yīng)。
這種價(jià)值，可以用于促進(jìn)銷售產(chǎn)品、服務(wù)，用于幫助企業(yè)升級(jí)改進(jìn)營銷模式，也可以用于提高企業(yè)的知名度。
二、微博營銷傳遞的價(jià)值是什么
不要想當(dāng)然的認(rèn)為微博營銷就是找明星或網(wǎng)紅發(fā)發(fā)微博，打打廣告就可以了，的微博營銷是企業(yè)商家在微博平臺(tái)上，通過微博內(nèi)容與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，通過這些互動(dòng)給企業(yè)的消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確定位。只有找到了自己的價(jià)值定位，才能明確的知道目標(biāo)用戶想要的東西是什么。
三、微博營銷手段
微博營銷的途徑有很多，利用微博營銷中的明星效應(yīng)只是其中之一。而且我們利用明星效應(yīng)，不是隨隨便便的選擇，而是要綜合考慮明星的有效粉絲數(shù)量、粉絲屬性以及互動(dòng)情況等，這樣才能知道到底適不適合推廣自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。
四、明星微博營銷的利弊
方面四、明星微博營銷的兩面性
當(dāng)然了對(duì)于明星網(wǎng)紅們?cè)谖⒉┥线M(jìn)行廣告宣傳和一系列營銷活動(dòng)，社會(huì)影響和粉絲的態(tài)度也會(huì)出現(xiàn)褒貶不一。
有的粉絲表示，自己偶像急需一些生活瑣事，會(huì)推薦自己買到的寶貝，有時(shí)候也會(huì)介紹一些飯店、購物場(chǎng)所，他們用的所有東西，自己都會(huì)去試用；而有的粉絲則持相反態(tài)度，認(rèn)為這完全是嵌入式的微博營銷，不僅商家可恨，明星個(gè)人也應(yīng)該受到批評(píng)。
所以企業(yè)在和明星合作進(jìn)行微博營銷是要注意分寸的把握。明星的微博如果為了某商家打廣告，而過于明顯的多次進(jìn)行推廣，不但會(huì)引起該明星粉絲的反感，還會(huì)為宣傳起到反效果，粉絲不僅不會(huì)成為消費(fèi)者，甚至還會(huì)站在企業(yè)的對(duì)立面，無論對(duì)明星本人還是對(duì)企業(yè)來說，都不是他們所樂見的。
所以我們?cè)谧雒餍俏⒉I銷的時(shí)候，一定要掌握技巧，比較出名的明星微博營銷可能薛之謙算一個(gè)，經(jīng)常他的廣告都是逗比的、讓人猝不及防的，在給自己增加人設(shè)的同時(shí)進(jìn)行廣告投放，兩全其美。但是不是人人都是薛之謙，企業(yè)在選擇明星的時(shí)候，一定要綜合考慮，而不是誰的名氣大選擇誰，這樣只是簡單的營銷，達(dá)不到轉(zhuǎn)化的目的。
巨推傳媒（CALL：400-606-5558），微博營銷專家，需要微博運(yùn)營請(qǐng)聯(lián)系我們！微博運(yùn)營詳見：www.jutui360.com
