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11月

微博推“大V”專屬會(huì)員服務(wù)

2008

微博宣布將于11月8日推出“大V”的專屬會(huì)員服務(wù)。這一功能目前為邀請(qǐng)制，首批只有21個(gè)“大V”開通。從11月6日開始，已經(jīng)有部分“大V”在微博曬出邀請(qǐng)粉絲加入的海報(bào)。

首批開通這一功能的“大V”包括醫(yī)療博主@京虎子、@營(yíng)養(yǎng)師顧中一、科技博主@闌夕、@數(shù)據(jù)化管理、財(cái)經(jīng)博主@花榮、媒體賬號(hào)@博物雜志等，價(jià)格從88元到6498元不等。為吸引粉絲成為專屬會(huì)員，博主均提供了一定數(shù)量的限量體驗(yàn)名額。

粉絲成為“大V”專屬會(huì)員后，可以獲得“大V”提供的一系列專屬服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括消費(fèi)其發(fā)布的圖片、視頻、直播、頭條文章等付費(fèi)內(nèi)容、進(jìn)入專屬會(huì)員群等。

為保證粉絲的利益，目前專屬會(huì)員功能采取邀請(qǐng)制。微博從賬號(hào)影響力、內(nèi)容原創(chuàng)能力等維度對(duì)博主進(jìn)行評(píng)估，在垂直領(lǐng)域已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的“大V”才能開通這一功能。微博與“大V”約定不同類型內(nèi)容的發(fā)布量，價(jià)格則由“大V”確定。

以醫(yī)學(xué)科普作家@京虎子為例，他提供的專屬會(huì)員服務(wù)包括每周5-6期健康日?qǐng)?bào)、每月3期音頻、一次直播、15個(gè)問答，以及建立會(huì)員群等，價(jià)格為半年168元，目前有1111個(gè)88元體驗(yàn)的名額。

“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后，再和微博按一定比例分成。為專屬會(huì)員提供的內(nèi)容，在付費(fèi)期內(nèi)需確保專屬會(huì)員優(yōu)先消費(fèi)。

與用戶基于文章、問題等內(nèi)容的付費(fèi)相比，成為專屬會(huì)員更能體現(xiàn)出粉絲對(duì)“大V”個(gè)人品牌的認(rèn)同。這可以讓“大V”不斷強(qiáng)化其個(gè)人的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)向“個(gè)人IP”的升級(jí)。

隨著粉絲形成“普通粉絲-付費(fèi)用戶-專屬會(huì)員”的不同層級(jí)，“大V”也可以更好的經(jīng)營(yíng)粉絲，提升個(gè)人品牌和商業(yè)化效率。這樣就形成了以“大V”為核心、去中心化的新型會(huì)員體系，有助于優(yōu)化微博基于興趣而形成的去中心化社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞 : 微博專屬會(huì)員大

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