曾經(jīng)負(fù)責(zé)過媒體網(wǎng)站的相關(guān)業(yè)務(wù)，接觸過CPS、CPC方式的網(wǎng)站廣告。

1、以往的廣告模式逐漸被用戶詬病和摒棄

大的門戶有自己的廣告經(jīng)營平臺(tái)，小的門戶和網(wǎng)站大多依靠百度聯(lián)盟等廣告平臺(tái)將流量通過廣告變現(xiàn)，網(wǎng)站主為了實(shí)現(xiàn)嚴(yán)重所謂的利益最大化，不惜在網(wǎng)站上增加過多的廣告位，混淆文章列表與廣告位，增加廣告位曝光程度，促使用戶“誤點(diǎn)擊”，已獲得足夠多的收入。

目前的競價(jià)排名、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告產(chǎn)品也與這類的情況相仿，搜索引擎等平臺(tái)不惜將各種廣告塞進(jìn)頁面，很少或根本不加區(qū)分，用戶在不加防備的情況下“誤點(diǎn)擊”，被引導(dǎo)到廣告頁面，廣告平臺(tái)從中獲取收益。

從廣告平臺(tái)角度想，增多廣告的條目可以加強(qiáng)廣告的展示幾率，不管用戶看到的是哪條信息，點(diǎn)的是哪條信息，廣告平臺(tái)都會(huì)獲利。但這種的廣告模式被兩“端”的用戶所詬病：網(wǎng)站訪問者獲取到的信息并非自己想要的，或者是虛假的；廣告投放者支付了錢款，但相當(dāng)一部分客群是無效的。最終“獲利”的只有中間商，而降低了網(wǎng)站訪問者的用戶體驗(yàn)，降低了廣告投放這的付費(fèi)效益。另外，大量無關(guān)聯(lián)、堆砌的廣告信息呈現(xiàn)在同一個(gè)頁面中，加大了網(wǎng)站訪問者獲取信息的難度，也降低了廣告投放者展示信息的幾率。

與此類似，有些大門戶網(wǎng)站虛報(bào)廣告點(diǎn)擊量和訪問量，采用技術(shù)手段對抗第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，實(shí)際到達(dá)的用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于合同約定的數(shù)量，廣告投放者支付的廣告費(fèi)的效用大打折扣，損害了廣告投放這的利益。

某搜索引擎搜索“考研”二字，搜索結(jié)果先進(jìn)屏全部是廣告

在“用戶體驗(yàn)”被拿到臺(tái)面上說話的年代，網(wǎng)站訪問者無法容忍嫉妒損害用戶體驗(yàn)的行為，必定會(huì)采取措施（如轉(zhuǎn)頭其他搜索引擎或網(wǎng)站、安裝廣告屏蔽軟件等）。物極必反，會(huì)影響到廣告觸達(dá)率和曝光率，反而對于競價(jià)排名廣告的投放者來降低了競價(jià)排名這一廣告投放渠道的效果。

作為一個(gè)企業(yè)需要對社會(huì)負(fù)責(zé)任，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告產(chǎn)品展示不合規(guī)不合法的廣告也已成人人皆知的行業(yè)現(xiàn)狀。

2、競價(jià)排名/點(diǎn)擊付費(fèi)產(chǎn)品關(guān)注利益增長的同時(shí)，也需要關(guān)注用戶舒適度

粗放的商務(wù)拓展方式，導(dǎo)致廣告平臺(tái)和代理商“什么廣告都接、只要給錢就行”，門戶類網(wǎng)站也將原本認(rèn)為會(huì)影響自身品牌形象的廣告見縫插針式地塞入到頁面的各個(gè)角落。這種野蠻、虛高的廣告業(yè)績在今后不會(huì)有太大的增長，違背用戶意愿、與用戶期望相抵觸的行為慢慢會(huì)遭到淘汰。

用戶 可能 越發(fā)地抵觸野蠻的廣告展示，因此，少量而緩和的廣告成為用戶和廣告商更青睞的形式。雖然現(xiàn)有的“大數(shù)據(jù)”被一些企業(yè)玩變了味，但是利用大數(shù)據(jù)，針對不同客群推送不同的廣告是用戶更能接受的。內(nèi)心情感豐滿的青年或許不想接收到設(shè)計(jì)落伍、低俗、毫無情感的廣告，成熟的商務(wù)人士或許不想接收到消沉低迷的廣告信息，理性的消費(fèi)者或許不想接收到UC震驚文、淘寶根據(jù)搜索內(nèi)容推薦的相關(guān)結(jié)果。

類似于在CCTV-5投放汽車類廣告收效更顯著一樣，把握好廣告接收客群到底是什么樣的，針對客群和接收者個(gè)性展示的結(jié)果更有效。現(xiàn)有的知乎、豆瓣在頁面中少而精的廣告或許是一個(gè)比較好的展示方式。

3、好的廣告模式仍是一個(gè)需討論的議題

“廣告”一定會(huì)在不同的場景下產(chǎn)生競爭和沖突，因?yàn)閺V告在不同時(shí)間、不同位置、接收者不同的狀態(tài)下的效用不會(huì)相同。用戶一定需要在眾多廣告中選擇其中若干項(xiàng)作為自己想深入了解的項(xiàng)目，只不過競價(jià)排名產(chǎn)品過濾出特定的廣告，并強(qiáng)制地讓用戶做了不情愿的選擇。

向用戶展示“按照用戶體驗(yàn)”呈現(xiàn)出的廣告，一定是機(jī)器“猜測”用戶的感受后呈現(xiàn)的結(jié)果，其實(shí)也是篩選后的結(jié)果。呈現(xiàn)的內(nèi)容讓不同的用戶喜愛，這也是今后需要深入思考的問題。