我們一直在強(qiáng)調(diào)競(jìng)價(jià)托管的重要性，雖然現(xiàn)在競(jìng)價(jià)托管已經(jīng)過(guò)了其“茁壯成長(zhǎng)期”，但是縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，搜索引擎推廣是不會(huì)被替代的，不管有多少新的營(yíng)銷方式出現(xiàn)，流量怎么分散，搜索引擎推廣都會(huì)屹立不倒，較多就是流量變小，所以競(jìng)價(jià)托管也不會(huì)落伍。



但是新的營(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn)，對(duì)搜索引擎推廣還是帶來(lái)了很多影響，其中較大的影響就是流量分散，效果不明顯，跟較初的“輝煌期”無(wú)法比擬。兵來(lái)將擋水來(lái)土掩，要做好搜索引擎推廣的效果，要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況改進(jìn)優(yōu)化方法，這也就要求有專業(yè)的競(jìng)價(jià)優(yōu)化管理能力，這也是為什么需要競(jìng)價(jià)托管的原因。

今天為大家介紹的就是我們?cè)谧鯯EM推廣中常見的一些問(wèn)題，讓專業(yè)的競(jìng)價(jià)托管來(lái)回答解決這些問(wèn)題。

1、一個(gè)產(chǎn)品多賬戶怎么投？
多個(gè)賬戶投放同一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)創(chuàng)意和落地頁(yè)的要求比較高，創(chuàng)意要凸顯出差異性，落地頁(yè)也要不同，這樣才更具吸引力。一是利于AB測(cè)試，再者有利轉(zhuǎn)化。另外出價(jià)按上一賬戶的30%依次遞減，匹配模式依次拓寬。即主準(zhǔn)確搶排名，副匹配寬低價(jià)擴(kuò)流量。副的匹配搜索詞不斷加入所有賬戶。

2、關(guān)鍵詞如何出價(jià)和匹配？
一個(gè)賬戶核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價(jià)和匹配。
匹配方式的設(shè)置需要結(jié)合關(guān)鍵詞詞性、展現(xiàn)點(diǎn)擊量、關(guān)鍵字長(zhǎng)度綜合考慮匹配，如詞性強(qiáng)的詞你是希望多消費(fèi)的，匹配寬一點(diǎn)就是多消費(fèi)，關(guān)鍵字長(zhǎng)度長(zhǎng)的匹配寬一點(diǎn)，展現(xiàn)點(diǎn)擊少的匹配寬一點(diǎn)。
關(guān)于出價(jià)方面，除了后臺(tái)能查詢到的估價(jià)以及實(shí)時(shí)排位調(diào)整外，還得看自身產(chǎn)品的客單價(jià)以及各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。按照行業(yè)的一個(gè)投入產(chǎn)出比來(lái)反推，比如1:3是基準(zhǔn)，你要做到1:4或1:5是目標(biāo)。
分別對(duì)不同類的關(guān)鍵詞出價(jià)，按照匹配模式與出價(jià)成反比，詞性強(qiáng)弱與出價(jià)正比，再結(jié)合推廣的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化情況實(shí)時(shí)調(diào)整。

3、消費(fèi)不出去怎么辦？
首先注意不要出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤，如否錯(cuò)了詞、否錯(cuò)了IP、時(shí)間段拉黑暫停了、關(guān)鍵詞創(chuàng)意無(wú)效不宜推廣等等。查排名也是得先查較近一段時(shí)間消費(fèi)高點(diǎn)擊量大的詞排名，如無(wú)異常則可能是當(dāng)日受整體環(huán)境影響。二再看有無(wú)拓消費(fèi)的辦法？增加時(shí)間段、預(yù)算、匹配、出價(jià)、拓詞、地域等等。

其實(shí)做推廣會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，boss做推廣需要看到即時(shí)效果，即有電話、有成單轉(zhuǎn)化，但是作為賬戶優(yōu)化人員，更多的是根據(jù)結(jié)果來(lái)分析賬戶存在的問(wèn)題，及時(shí)改進(jìn)優(yōu)化。而現(xiàn)在很多企業(yè)都是不專業(yè)的兼職人員負(fù)責(zé)推廣賬戶，不僅不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，更有甚者是不管不顧，讓賬戶順其自然，這樣不僅做不出效果，還浪費(fèi)了推廣費(fèi)用。這個(gè)時(shí)候競(jìng)價(jià)托管就凸顯了其的價(jià)值，讓專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)管理維護(hù)賬戶，不僅能打好基礎(chǔ)，還能及時(shí)優(yōu)化出效果。

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