現(xiàn)在越來越多的人企業(yè)開始做微信運營，企業(yè)利用微信公眾號進行產(chǎn)品或者公司宣傳推廣，與官網(wǎng)或者其他的信息宣傳方式不一樣的是，微信公眾號可以跟粉絲進行有效的互動，增加了交互性，更能了解目標(biāo)人群的需求和要求，及時吸納他們的意見和建議，進行整改，更順應(yīng)民意。
但是現(xiàn)目前很多人做微信公眾號運營有一個共同的問題，那就是微信運營缺少一定的推廣引流，僅僅只是文章的編輯撰寫。我這邊接觸很多的微信運營的企業(yè)，他們對微信運營的理解，就是根據(jù)產(chǎn)品或者公司需求撰寫文章，然后編輯排版發(fā)布搞定，然而這些工作只是微信運營的開始，只是做到了“內(nèi)容”這個環(huán)節(jié)，后期的推廣和引流通通都沒有，也就失去了微信運營的意義。
的微信運營是需要打開格局，將我們的品質(zhì)內(nèi)容分享傳播出去，爭取更多的曝光和宣傳，讓更多的人了解和知道才是微信運營的主要目的。目標(biāo)人群喜歡什么樣的內(nèi)容？什么樣的宣傳推廣方式更容易引流？要回答這些問題，離不開數(shù)據(jù)的支撐，需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析和研究進行階段性的調(diào)整和優(yōu)化。
微信運營中有三個數(shù)據(jù)比較重要——閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和平臺關(guān)注人數(shù)，通過這三個維度的數(shù)據(jù)分析，可以了解目標(biāo)受眾人群的喜好和需求，然后針對性的推送相應(yīng)的內(nèi)容，達到營銷。
一、閱讀數(shù)
文章的閱讀數(shù)可以很直觀的看出這篇文章的好壞，但是要注意的是，閱讀數(shù)不能作為評估文章是否具有足夠的吸引力的標(biāo)準，相比這一點，內(nèi)容的閱讀量更能反映和預(yù)測出平臺推送內(nèi)容的類型與頻率。根據(jù)平臺的定位和受眾，總會有一些邊邊框框限制著我們推送內(nèi)容的類型和風(fēng)格，推送閱讀量較高的類型，則可以作為平臺的一大特色，定期推送，增加用戶粘度。另一方面，再好的東西天天呈現(xiàn)也會有視覺思考，閱讀量也能夠在一定程度上對推送頻率做出準確的判斷和預(yù)測。
二、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是一種增加閱讀量較有效的形式，十個人的集體轉(zhuǎn)發(fā)，在小的社交圈，再死的朋友圈，也會有非凡的效果。自主轉(zhuǎn)發(fā)是用戶對內(nèi)容的認可，隨手轉(zhuǎn)發(fā)是希望更多的人看到，是自己價值觀的一種認同和延伸。同時，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越多，也就相當(dāng)于平臺和文章更多地出現(xiàn)在別人的視野當(dāng)中，相對應(yīng)的也就會有更多的人開始關(guān)注平臺或者是重新審視平臺。
三、平臺關(guān)注人數(shù)
與閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)直接相關(guān)的則是新增關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、日凈增關(guān)注人數(shù)。平臺人數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)與文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量直接分析，會明顯的找到平臺關(guān)注爆發(fā)點，從而利用爆款文章巧妙地結(jié)合活動，通過活動維持老用戶黏性，促進新用戶轉(zhuǎn)化。
其實不僅僅是微信運營，就整個自媒體運營做的都是用戶，以用戶為核心，以內(nèi)容為宗旨做用戶增長，用戶增長和轉(zhuǎn)化是衡量運營效果的關(guān)鍵指標(biāo)。通過平臺關(guān)注人數(shù)，去制定和策劃相對應(yīng)的活動和分享，并設(shè)定好較為合適的頻率，保持用戶的穩(wěn)定增長，甚至在穩(wěn)定中尋求爆發(fā)式增長。
不管是閱讀數(shù)也好，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也罷，都是數(shù)據(jù)分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析研究分析出運營的方向或者說方案，是做微信運營必不可少的一個環(huán)節(jié)。隨著微信平臺的不斷升級和升級，后臺提供的數(shù)據(jù)越來越多，這些數(shù)據(jù)能讓我們更好的研究分析出文章的好壞和目標(biāo)受眾群體的喜好，然后進行針對性的調(diào)整和優(yōu)化。
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