這幾天顧爺（微薄@顧爺）為阿里去啊寫(xiě)的軟文《一億元》火爆朋友圈。其實(shí)這篇軟文在顧爺發(fā)出來(lái)的時(shí)候我就看到了，因?yàn)橹翱催^(guò)馬克·吐溫的原作《百萬(wàn)英鎊》，而顧爺這篇軟文的思路基本是借鑒這篇原作，所以并沒(méi)有太過(guò)在意。顧爺之前還為支付寶寫(xiě)過(guò)一篇軟廣《梵高自殺的秘密》，這篇軟廣同樣風(fēng)靡于朋友圈、微博。
有朋友發(fā)完鏈接問(wèn)我作者是如何寫(xiě)出這樣的廣告來(lái)的，因?yàn)樽约簭氖挛陌?，在這些廣告刷爆我朋友圈的時(shí)候，我就在想該如何去炮制，創(chuàng)作類(lèi)似的軟廣。
今天干脆借顧爺?shù)摹兑粌|元》，來(lái)談?wù)勅绾螌?xiě)作神軟文吧。估計(jì)有些朋友沒(méi)看過(guò)《一億元》，貼了出來(lái)，看過(guò)的童鞋可直接忽略。
圖文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：顧爺
看完這篇軟文，你是不是感嘆作者腦洞大開(kāi)？其實(shí)，這個(gè)故事并不是顧爺天馬行空想出來(lái)的，正如他開(kāi)頭寫(xiě)的那樣，改自《百萬(wàn)英鎊》。
那么，改動(dòng)的幅度有多大呢？
我們先來(lái)看看原作《百萬(wàn)英鎊》的內(nèi)容梗概：
兩個(gè)土豪兄弟買(mǎi)了一張百萬(wàn)大鈔（全國(guó)僅有兩張），準(zhǔn)備把它借給一個(gè)頭腦靈活、誠(chéng)實(shí)的流浪漢亨利一個(gè)月，看他是否會(huì)餓死。如果一個(gè)月后亨利能完整歸還百萬(wàn)大鈔，土豪承諾在他能力范圍內(nèi)任選一個(gè)職位。然后亨利拿著這張百萬(wàn)大鈔，先免費(fèi)吃了小吃，免費(fèi)換了一身行頭。因?yàn)槭殖职偃f(wàn)英鎊，流浪漢亨利突然開(kāi)始出名，報(bào)紙上到處都是關(guān)于“身藏百萬(wàn)英鎊者”的新聞。后來(lái)一個(gè)朋友找到亨利，希望亨利能借他一百萬(wàn)創(chuàng)業(yè)。亨利對(duì)朋友說(shuō)可以用他的名義去推銷(xiāo)，如果賺到三百萬(wàn)現(xiàn)款，兩個(gè)人對(duì)半分。于是亨利因此賺到了一百萬(wàn)英鎊…
顧爺?shù)能洀V《一億元》跟這個(gè)思路是不是一模一樣？
幾乎故事主線(xiàn)、人物設(shè)定、劇情發(fā)展都差不多，只不過(guò)顧爺用更有趣的方式來(lái)講述這個(gè)故事。
所以，重點(diǎn)來(lái)了，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，如何炮制一篇類(lèi)似《一億元》這樣的軟廣呢？
1、找一個(gè)好的故事：從古今中外作品中獲取素材
正如顧爺改編《百萬(wàn)英鎊》一樣，我們的故事靈感也可以取材于古今中外的故事。當(dāng)然這個(gè)故事要跟你所宣傳的廣告有一定聯(lián)系，《百萬(wàn)英鎊》并不是一篇歌頌誠(chéng)信的小說(shuō)，但里面涉及到了誠(chéng)信，因此改編《百萬(wàn)英鎊》，植入阿里去啊推出的信用住服務(wù)，也還說(shuō)得過(guò)去。
2、用網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言來(lái)復(fù)述故事：新瓶裝舊酒
看原作《百萬(wàn)英鎊》，幾乎很難看下去，因?yàn)榉g過(guò)來(lái)的漢語(yǔ)讀起來(lái)非常啰嗦，而改編的《一億元》讀起來(lái)很順暢。所以無(wú)論我們找什么樣的故事，都應(yīng)該加入一些屬于這個(gè)時(shí)代的有趣梗。比如之前六神磊磊寫(xiě)的一篇《猛人杜甫：一個(gè)小號(hào)的逆襲》在網(wǎng)絡(luò)流傳甚廣，該文用充滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，將李白等人稱(chēng)為大V，將杜甫稱(chēng)為小V，耳目一新，妙趣橫生。大家都喜歡看自己能輕松理解的事物，這也就是為什么于丹講論語(yǔ)，易中天品三國(guó)能爆火的原因。
3、廣告要圖窮匕見(jiàn)，又不侮辱讀者智商
但凡神軟廣，基本都是最后出現(xiàn)廣告，這樣的目的一來(lái)為了不破壞前面層層鋪墊、流暢的敘事結(jié)構(gòu)；二來(lái)是給讀者萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的錯(cuò)愕，從而強(qiáng)化廣告。所以為了做到這兩點(diǎn)，在前面布局軟文的時(shí)候，就要為后文的廣告埋下包袱。這樣即使結(jié)尾出現(xiàn)廣告，讀者也比較容易接受。所謂的神軟廣，就是咋一看廣告感覺(jué)很突兀，但仔細(xì)一想?yún)s挺符合邏輯，不侮辱讀者智商。
好了，就說(shuō)這么多了，希望對(duì)大家今后創(chuàng)作類(lèi)似的軟廣有所幫助！
來(lái)源：創(chuàng)意文字坊（微信號(hào)：cywzf2013)
作者：汝生非魚(yú)（微信號(hào)：z535524578)
