奧運營銷對于所有品牌來說都是一場"大考"，如何能夠以小"搏"大搶出位，是每個營銷人的痛點。
你老板催你要營銷方案了嗎？
你奧運會借勢想好了嗎？
好了嗎？
我就知道沒有！
剛好這里有一份里約奧運營銷指南，獅子君特意拿出來跟你分享，一般人我可不告訴他！
藍色光標BlueView旗下PeopleView發(fā)布《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》。從如何尋找社交媒體上的奧運KOL、更有影響力的奧運明星代言，哪些熱門賽事更受關注及賽事人群畫像，提出了建議。點擊閱讀原文即可下載完整版噢~
手冊從如何尋找社交媒體上的奧運KOL，如何尋找更有影響力的奧運明星代言，哪些熱門賽事更受關注以及賽事的人群畫像，這三大角度為營銷人提出了針對性的建議，并同時推出奧運KOL自媒體榜、奧運KOL名人明星榜、奧運KOL品牌機構榜、奧運明星腦公榜、奧運明星女神榜、奧運明星實力榜、熱門APP榜、熱門話題榜等11個榜單，幫助營銷人能夠直接找號、找主題、找受眾。
過往奧運營銷的焦點都在官方贊助商，或者海量廣告轟炸上，然而隨著社交媒體對日常生活的深度滲透，傳播環(huán)境正發(fā)生重大變化，每個品牌，無論大小，都可以找到屬于他的細分渠道、冷門話題、小眾群體。體育營銷也不再僅是品牌的單方面輸出，只要能透徹地"解讀"體育賽事，吸引潛在消費者"參與"，就可以獲得"以小搏大"的機會。
重點來了：
圖1：《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》
圖2："以小搏大"奧運社會化營銷解決方案
尋找合適的KOL：微博、微信、APP三類平臺六大榜單
現(xiàn)在不管是做campaign，還是借勢營銷發(fā)稿，一旦涉及傳播就需要找KOL。而營銷人最關心的是：在什么平臺該用什么KOL？用哪些KOL能達到最大的傳播效果？《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》對主要的社交媒體微博、微信上的賬號進行了非常詳細的劃分：先進類，名人明星；第二類，官方媒體；第三類，也是做KOL營銷最關心、最重要的一類－自媒體，包括草根大號、段子手、網(wǎng)紅，以及垂直領域專家等。
1.微博KOL-自媒體榜："迷妹"的潛力不容小視
現(xiàn)在還提粉絲經(jīng)濟是不是有點兒out ？《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》榜單介紹了一個新詞--"迷妹"，代表了粉絲中的狂熱分子，可以為偶像打榜拉票刷評論，同款周邊買買買，戰(zhàn)斗力爆棚的那群人。
圖3：微博KOL-自媒體榜
可以看到，微博自媒體榜TOP20已經(jīng)有3個楊洋的迷妹上榜：楊洋資訊站、離歌小三兒、楊咩咩的8個月餅。1個黃景瑜的迷妹上榜：鯨魚的小叮當。粉絲自發(fā)傳播能量驚人！
2.微博KOL-名人明星榜：關注奧運的娛樂明星并不多
圖4：微博KOL-名人明星榜
粉絲力量雖然強大，但實際在前期參與奧運發(fā)聲的娛樂明星很少，互動指數(shù)總榜排名前100中僅有五位，其中辰亦儒、戴向宇、蔣夢婕都是為了響應微博運動的#跑戰(zhàn)里約#話題。而運動員的奧運互動指數(shù)普遍較低，只有郎平憑借自身影響力，位列名人明星榜第五。
3.微博KOL-品牌機構榜：專業(yè)媒體受網(wǎng)民認可但商業(yè)化內(nèi)容少
圖5：微博KOL-品牌機構榜
品牌機構是三大類微博KOL中互動指數(shù)整體較高的，說明在這種全國性甚至全球性話題上，網(wǎng)民還是更加認可官方媒體的信息渠道。綜合新聞類的品牌機構最多，前二十名中有八個，比如央視新聞、Vista看天下、人民日報。體育類垂直賬號如新浪體育、CCT5、中國籃球，發(fā)布的內(nèi)容集中在奧運賽事本身，主要是運動員、預選賽、圣火傳遞這幾類，沒有太多商業(yè)化的內(nèi)容。
4.微信KOL-自媒體榜：細分垂直 找到品牌較佳話題關聯(lián)點
圖6：微信KOL-自媒體榜
品牌主的最愛一定是那些"高級"網(wǎng)紅嗎？由于奧運話題受眾過于寬泛，要想精準觸達TA，還是要靠細分垂直媒體，而不是廣撒網(wǎng)。比如易建聯(lián)代言的東風日產(chǎn)新TIIDA，從很早就開始進行奧運預熱，利用"汽車編輯人""汽車評論人"等汽車垂直自媒體進行傳播，一方面精準觸達了想要影響的受眾，另一方面通過預熱也建立了奧運+易建聯(lián)+東風日產(chǎn)的聯(lián)結。
5.微信KOL-品牌機構榜：那些有調(diào)性有個性的品牌機構賬號
圖7：微信KOL-品牌機構榜
比如全球領先的旅行平臺TripAdvisor貓途鷹就是類似這樣的品牌之一。每次奧運年都會給主辦城市帶來巨大的旅行人群，因為奧運的好處之一就是面向全球免費為主辦城市做旅游宣傳。今年里約也成為世界旅行愛好者的先進地之一。如果恰巧你在服務航旅相關客戶，那么恭喜你，可以毫不費力找到合適的受眾并愉快地撩撥TA對奧運舉辦地的向往。
6.移動端-熱門APP榜：體育賽事直播APP表現(xiàn)突出
2016趕上直播大年，體育直播也非常活躍。體育賽事直播APP表現(xiàn)突出，前十名中占據(jù)三位，分別是風云直播、直播吧、A8體育直播。奧運期間這類
APP的使用頻率還可能繼續(xù)上升，不論是廣告投放、還是跨界合作，都是優(yōu)選對象。
圖8：熱門APP榜
尋找合適的明星代言：《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》展現(xiàn)明星營銷價值
如今，體育明星成為大眾關注體育賽事和運動項目時熱議程度較高的對象，眾多運動員從賽場走向大眾視野，成為關注的焦點和話題，亦成為品牌營銷傳播的新寵。顯而易見，體育明星已是體育營銷中極為重要的一環(huán)。
手冊這一部分部分主要圍繞《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》這三個奧運明星單，深度解讀明星的個人特色、項目特點、粉絲群體和營銷價值，幫助品牌了解本年度社交媒體平臺的體育風云人物，找到 2016 奧運年最合適的、最有潛力與價值的新星或代言人。
1.奧運腦公榜：寧澤濤受時尚品牌青睞 張曉雅粉絲團是8成女生
圖9：奧運腦公榜
圖10：寧澤濤畫像
腦公，"老公"的諧音，通常是女性粉絲對于男性偶像的愛稱，最近也用來代指男友力MAX或攻氣十足的女生。這部分榜單通過長期監(jiān)測主流社交媒體平臺網(wǎng)友熱議的體育明星，優(yōu)選顏值與比賽成績俱佳的里約奧運會運動員，可以幫助主打女性消費者的品牌或產(chǎn)品在2016年借助奧運熱度，找到備選代言人。
2.奧運女神榜：惠若琪社交活躍 劉詩雯粉絲愛討論運動裝備
圖11：奧運女神榜
四年前的倫敦奧運會中國一共獲得38枚品牌，其中有一半來自女子隊。營銷傳播也是同樣，奧運腦公橫掃女性消費者，奧運女神就是男性消費者的強力誘劑！這部分榜單基于主流社交媒體平臺的熱議體育明星，優(yōu)選形象與氣質(zhì)俱佳的里約奧運女運動員，最適合美妝、健康、體育用品等品牌的傳播推廣。
3.奧運實力榜：周琦營銷價值潛力巨大 諶龍接班林丹
圖12：奧運實力榜
奧運會畢竟是一場競技體育盛會，觀眾對于獎牌和排名的追逐是預料之中。他們會關注實力老將、曾經(jīng)的冠軍得主的賽場表現(xiàn)，更期待新一代"青出于藍而勝于藍"。這部分榜單基于奧運冠軍得主、實力名將、媒體觀點等多方信息渠道，甄選出奧運參賽名單上的真正實力派，挖掘潛力黑馬。
洞察熱門賽事及其受眾：游泳受眾愛探索挑戰(zhàn) 帆船粉絲追時尚
里約奧運會賽事一共有28個大項、306個小項，品牌想做到"雨露均沾"？Please say
NO。物以類聚，人以群分。針對不同賽事的受眾，所用營銷手段也不盡相同。在有限資源條件下必須有的放矢，選擇最熱門的內(nèi)容與最合適的內(nèi)容，爭取ROI最大化
。
圖13：游泳受眾畫像
《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》 給出了奧運熱門賽事排行榜，并對其中的游泳、體操、帆船、乒乓球等典型賽事進行受眾畫像，深入分析不同賽事的受眾群體差異，受眾興趣圖譜，挖掘熱點借勢話題，幫助品牌匹配目標人群，搭建有效的溝通橋梁。
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