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微信已經(jīng)成為人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上活動(dòng)的最重要工具，小程序的出現(xiàn)進(jìn)一步加強(qiáng)微信在移動(dòng)互聯(lián)中的地位，也會(huì)占據(jù)用戶更多的使用時(shí)長(zhǎng)。


如今小程序已經(jīng)覆蓋到各行各業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論是線下商家還是線上平臺(tái)，都在進(jìn)行微信小程序的開發(fā)。微信的64個(gè)入口，打通線下和線上資源，進(jìn)行引流，將線上流量轉(zhuǎn)移至線下，線下引流至線上。


由于小程序?qū)€下商家友好，很多實(shí)用場(chǎng)景偏向線下。在阿拉丁發(fā)布的小程序上半年的報(bào)告中顯示，二維碼成為線下商家的先進(jìn)入口，由于二維碼更適用于人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景，因此通過(guò)線下掃碼進(jìn)入小程序的用戶數(shù)量也在不斷增加，而小程序也逐漸成為線下商家標(biāo)配工具。


2018年9月20日，微信公眾平臺(tái)推送了一則消息，對(duì)于線下商家而言，無(wú)疑是一個(gè)好消息！


“小程序新增公眾號(hào)關(guān)注組件，用戶線下掃碼使用小程序時(shí)，可快捷關(guān)注公眾號(hào)?！?/p>


用戶通過(guò)線下掃碼打開小程序后，可直接關(guān)注商家公眾號(hào)。而商家也不用再鋪設(shè)小程序碼及公眾號(hào)二維碼，該功能的開通，讓商家實(shí)現(xiàn)“一碼兩用”！


很多商家為了能在微信獲得更多關(guān)注率和曝光率，紛紛開通了屬于自己的公眾號(hào)。通過(guò)對(duì)公眾號(hào)的推廣，來(lái)開展一些營(yíng)銷活動(dòng)。小程序盡管曾與公眾號(hào)聯(lián)手過(guò)，但需要人們進(jìn)行二次關(guān)注，此次開通這項(xiàng)功能，無(wú)疑為商家們帶來(lái)了極大的流量紅利，再也不用花費(fèi)太多心思去思考如何給公眾號(hào)增長(zhǎng)粉絲了！


隨著“新零售”一詞的出現(xiàn)，小程序可謂是新零售時(shí)代的“明星產(chǎn)物”，甚至是新零售時(shí)代的催化劑，幫助實(shí)體零售店在商業(yè)維度上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，甚至可以開展更多營(yíng)銷活動(dòng)。


在新零售戰(zhàn)略模式上，盡管微信小程序一直偏向線下商家，但微信的最終目的，還是將流量統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)移至線上。此次推出的“小程序新增公眾號(hào)關(guān)注組件”功能，也強(qiáng)調(diào)了證騰訊這一戰(zhàn)略。


如今實(shí)現(xiàn)“一碼兩用”后，對(duì)于商家而言，小程序能為他們帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)呢？


公眾號(hào)粉絲數(shù)增加，營(yíng)銷活動(dòng)多一門路


舉個(gè)例子，對(duì)于線下餐飲商家而言，小程序可以進(jìn)行訂座、點(diǎn)單、支付等功能。通過(guò)掃描二維碼關(guān)注小程序和公眾號(hào)后，不僅可以讓公眾號(hào)獲得更多關(guān)注量，在粉絲數(shù)量不斷增加的基礎(chǔ)上，還多了一個(gè)可行的營(yíng)銷渠道。


小程序除了可以利用其社交能力，擁有分享領(lǐng)優(yōu)惠券、砍價(jià)、拼團(tuán)等活動(dòng)外，在擁有一定粉絲基礎(chǔ)的公眾號(hào)上，也能開展一些營(yíng)銷活動(dòng)，加入到公眾號(hào)菜單欄或者進(jìn)行活動(dòng)推送。


增強(qiáng)社交功能


通過(guò)小程序?yàn)楣娞?hào)吸引大量粉絲后，商家可通過(guò)粉絲對(duì)公眾號(hào)、文章的留言進(jìn)行活動(dòng)，再次強(qiáng)化社交關(guān)系，有助于對(duì)顧客進(jìn)行維護(hù)，并且還有機(jī)會(huì)將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，這是小程序無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，也是可以彌補(bǔ)小程序的不足。


總而言之，微信讓小程序二維碼實(shí)現(xiàn)“一碼多用”，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也無(wú)需再次進(jìn)行掃碼關(guān)注公眾號(hào)，對(duì)于線下商家而言不僅可以為公眾號(hào)進(jìn)行漲粉，還能擁有更多的營(yíng)銷途徑，將流量進(jìn)行變現(xiàn)。小程序不僅為新零售賦能，在日后不斷優(yōu)化的情況下，也繼續(xù)為線下商家?guī)?lái)更多機(jī)會(huì)！相信日后會(huì)有更多商家開發(fā)小程序，小程序開發(fā)已成大勢(shì)所趨。


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