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11月30日，在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)和中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2016-2017中國電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》。據(jù)該報(bào)告主編、國家新聞出版廣電總局科技委副主任何宗就介紹，這是上述兩個(gè)行業(yè)組織連續(xù)第二年發(fā)布這一系列報(bào)告，去年的報(bào)告將媒體融合放在電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的坐標(biāo)體系之下，今年的報(bào)告則強(qiáng)調(diào)，“媒體融合的核心和本質(zhì)，就是要符合媒體本身的發(fā)展趨勢和規(guī)律。”
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圖為：何宗就發(fā)布《2016-2017中國電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》
何宗就先生在發(fā)布儀式上詳細(xì)介紹了該報(bào)告的主要內(nèi)容，主要包括：媒體融合相關(guān)政策、電視及大視頻市場宏觀環(huán)境與發(fā)展趨勢、中國電視媒體融合力評(píng)價(jià)體系、電視媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、海外趨勢研究和媒體融合啟示等。其中，詳細(xì)介紹了中央級(jí)、省級(jí)及部分地市電視媒體機(jī)構(gòu)在媒體融合發(fā)展方面的情況。
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圖為：《2016-2017中國電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》框架
報(bào)告編委之一、北京電視臺(tái)研究發(fā)展部主任秦新春女士在發(fā)布儀式上談到，近幾年媒體融合進(jìn)程風(fēng)生水起，學(xué)界、業(yè)界的相關(guān)研究、討論不少，但系統(tǒng)性不足。這本報(bào)告希望能夠幫助業(yè)界梳理媒體融合過程中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，總結(jié)媒體發(fā)展規(guī)律，分享各地成功經(jīng)驗(yàn)，甚至在理論上做一些糾偏。
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中外結(jié)合揭示媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)律
報(bào)告在產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境方面描述了過去一年多來行業(yè)的重大事件與變化。例如，在機(jī)制突破方面，2016年10月底，作為“傳媒先進(jìn)股”的上海東方明珠新媒體公司成為先進(jìn)家實(shí)施股權(quán)激勵(lì)機(jī)制的大型國有文化企業(yè)。在供給側(cè)改革方面，包括深圳、河北省、山東等地方政府通過相關(guān)改革方案，針對(duì)電視臺(tái)等新聞媒體機(jī)構(gòu)的媒體融合、社會(huì)公益服務(wù)等工作加大地方財(cái)政支持，同時(shí)也加大傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的精兵簡政和“瘦身”改革，并推動(dòng)相關(guān)的考核機(jī)制改革。在新媒體演進(jìn)方面，過去兩年里自媒體、移動(dòng)直播及短視頻等業(yè)態(tài)帶來一波非常顯著的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)高潮，并促成內(nèi)容形態(tài)多樣化和付費(fèi)模式創(chuàng)新；同時(shí)，眾多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)嘗試“頭條化”智能推薦模式，推動(dòng)新媒體傳播格局進(jìn)入一個(gè)重大變遷階段。
結(jié)合過去一年的產(chǎn)業(yè)競爭格局、重大事件與重要領(lǐng)域動(dòng)態(tài)，報(bào)告深刻揭示了大視頻產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展趨勢。何宗就指出， 最重要的是媒體商業(yè)模式的變化 ：數(shù)字時(shí)代下媒體發(fā)展規(guī)律已經(jīng)從注意力原則演進(jìn)為“影響力機(jī)制”，“信息入口”價(jià)值對(duì)于媒體商業(yè)模式而言越來越重要，這要求媒體與用戶及實(shí)體產(chǎn)業(yè)不斷加強(qiáng)和深化“連接”，“媒體+服務(wù)”正在成為一種長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢。
圖為：信息入口價(jià)值在媒體整體價(jià)值的地位日益凸顯
何宗就指出：媒體產(chǎn)業(yè)正處于整體升級(jí)階段，消費(fèi)觀念的顯著升級(jí)成為媒體產(chǎn)業(yè)的根本驅(qū)動(dòng)力；在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中，媒體將回歸價(jià)值本源，內(nèi)容與渠道關(guān)系日益密切，媒體產(chǎn)業(yè)組織趨向精細(xì)化變革。應(yīng)對(duì)這種發(fā)展趨勢，廣電行業(yè)自發(fā)成立了“臺(tái)網(wǎng)協(xié)作專業(yè)發(fā)展委員會(huì)”，積極探索廣電臺(tái)網(wǎng)協(xié)作模式，加強(qiáng)廣電行業(yè)自身平臺(tái)能力建設(shè)。必須強(qiáng)調(diào)的是：這一新的產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展趨勢在海外大視頻領(lǐng)域也有所體現(xiàn)，尤其是推動(dòng)了一波臺(tái)網(wǎng)垂直整合并購浪潮（如下圖所示）。
圖為：國際大視頻領(lǐng)域內(nèi)容與渠道整合并購浪潮
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電視媒體機(jī)構(gòu)加快融合步伐，整體轉(zhuǎn)型仍待進(jìn)一步探索
報(bào)告指出，總體上看，中國電視媒體機(jī)構(gòu)整體上在媒體融合推進(jìn)工作方面取得了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步。就戰(zhàn)略思路和整體規(guī)劃而言，很多電視媒體機(jī)構(gòu)的媒體融合工作很大程度是出于落實(shí)政策的需求，也有一些領(lǐng)先的電視媒體機(jī)構(gòu)具備較清晰的戰(zhàn)略思路與整體規(guī)劃，走出獨(dú)特的媒體融合道路。例如，北京電視臺(tái)旗下的北京新媒體集團(tuán)，通過與奇虎360進(jìn)行深度合作，探索“廣電內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢渠道”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)展路線；長沙廣電則發(fā)揮自身在內(nèi)容制作及發(fā)行渠道的優(yōu)勢，提出“內(nèi)容+資本”的雙輪發(fā)展戰(zhàn)略，全力搭建本土全媒體平臺(tái)和全國產(chǎn)業(yè)平臺(tái)；重慶廣電集團(tuán)和深圳廣電集團(tuán)則分別基于垂直領(lǐng)域深挖和大數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐探索“臺(tái)網(wǎng)協(xié)作”路線。
在去年系列報(bào)告原創(chuàng)提出的電視媒體融合力評(píng)價(jià)體系基礎(chǔ)上，今年的報(bào)告結(jié)合媒體領(lǐng)域較新發(fā)展趨勢與融合實(shí)踐，對(duì)原有評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了調(diào)整更新。新的評(píng)價(jià)體系在整體思路與規(guī)劃方面，強(qiáng)調(diào)媒體價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)，在整體運(yùn)營方面倡導(dǎo)集約化與扁平化架構(gòu)，在用戶運(yùn)營方面倡導(dǎo)社群化互動(dòng)。
最后，結(jié)合上述發(fā)展規(guī)律與實(shí)踐狀況，編委會(huì)對(duì)于廣電行業(yè)下一步的媒體融合發(fā)展實(shí)踐給出若干啟示。其中，對(duì)于“中央廚房”，編委會(huì)建議以集約化、扁平化及資源共享為目標(biāo)，推動(dòng)融合生產(chǎn)流程與經(jīng)營模式變革，而不要為技術(shù)變革而技術(shù)變革。在產(chǎn)業(yè)組織方面，編委會(huì)建議基于臺(tái)網(wǎng)協(xié)作推動(dòng)廣電自有平臺(tái)和生態(tài)重構(gòu)；在微觀運(yùn)作層面；編委會(huì)建議高效連接用戶、精準(zhǔn)連接產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展互動(dòng)社群，積極推動(dòng)本地化業(yè)務(wù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新，逐步發(fā)展自身大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
報(bào)告編寫過程中，得到了中央電視臺(tái)、CTR媒體融合研究院、中國傳媒大學(xué)、北京電視臺(tái)以及各級(jí)省市電視媒體機(jī)構(gòu)的大力支持，史安斌、郭全中教授作為特約編委給予了諸多指導(dǎo)，行業(yè)媒體與研究機(jī)構(gòu)中廣格蘭承擔(dān)了報(bào)告撰寫與執(zhí)行工作，中科大洋提供了技術(shù)與案例方面的相關(guān)支持。
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