制造型企業(yè)做短視頻運營，切不可盲目，需要根據(jù)自身的產(chǎn)品屬性、用戶特征，來決定采用的內(nèi)容形式、運營方法，這是制造型企業(yè)短視頻賬號經(jīng)營的重要法則。今天就來講一下制造型企業(yè)做短視頻運營一定不能踏入的誤區(qū)。
先來說說為什么短視頻類型的短視頻能夠如此火？1960年代，廣告大師、影響現(xiàn)代廣告六巨頭之一的李奧·貝納，推崇的廣告理念叫做“與生俱來的戲劇性”。每一件商品都有天生的戲劇性一面，廣告人的當(dāng)務(wù)之急，就是找出商品能夠使人們產(chǎn)生興趣的魔力，然后把它在廣告中表現(xiàn)出來，讓商品而非創(chuàng)意成為廣告里的英雄。
然而今天的大多數(shù)廣告，要么是乏味無趣的洗腦口號叫賣，要么是離產(chǎn)品隔著十萬八千里的空洞情感與態(tài)度訴求，我們恰恰忘記了，能打動消費者購買的就是產(chǎn)品本身在用戶生活中展現(xiàn)出的魔力效果和戲劇性應(yīng)用場景。
而短視頻，就是展示產(chǎn)品戲劇性的利器。在企業(yè)的自媒體矩陣中，短視頻扮演的角色應(yīng)該是一個魔術(shù)師，把產(chǎn)品的魅力和魔力，用一種戲劇化的手法表現(xiàn)出來，從而讓消費者為產(chǎn)品心甘情愿的買單。
制造型企業(yè)做短視頻運營誤區(qū)一：
很多制造型企業(yè)的官方號，也想學(xué)短視頻上的個人號一樣拍故事性質(zhì)、段子性質(zhì)的視頻，這其實是一個誤區(qū)。
個人號可以由一個人物形象來承接粉絲，有清晰的人設(shè)來作為內(nèi)在線索統(tǒng)領(lǐng)所有視頻，這一點是制造型企業(yè)官方短視頻號所不具備的。
制造型企業(yè)短視頻號的角色應(yīng)該是一個魔術(shù)師，充分思考產(chǎn)品在用戶使用中扮演什么角色，有什么戲劇化的應(yīng)用場景，然后把產(chǎn)品的魔力展現(xiàn)出來。而不是一味想著怎么拍搞笑的段子，段子缺乏魅力人物做貫穿，即使偶爾某一條拍得好，但由于視頻之間缺乏連貫性，也難以形成合力。
制造型企業(yè)做短視頻運營誤區(qū)二：
短視頻賬號經(jīng)常換手機(jī)登錄；個人短視頻賬號和企業(yè)賬號在一個手機(jī)上切換登錄，這都是制造型企業(yè)短視頻運營過程中避免出現(xiàn)的現(xiàn)象。
賬號注冊規(guī)則是短視頻比較重要的規(guī)則！這里的關(guān)鍵點就是同一設(shè)備能注冊幾個短視頻號？一個設(shè)備上只能運營一個短視頻號！同一個短視頻不要在多個手機(jī)去登錄！一個手機(jī)上不要去登錄多個賬號！也不要相互之間切換著登錄！否則，可能導(dǎo)致賬號被懲罰降權(quán)限流甚至被封號！
雖然你可以在同一部手機(jī)上注冊多個賬號，但如果你的短視頻號是用來運營的，而不是刷視頻消遣的，那就不要這么做！因為短視頻打擊黑產(chǎn)批量做號養(yǎng)號行為，如果你在同一設(shè)備注冊多個賬號的話，那么剛好處于被打擊的行列！哪怕你在一個手機(jī)上注冊多個賬號，再分別用多個手機(jī)登錄，也不可取的！一定要哪個手機(jī)申請就用哪個手機(jī)去運營！
還有，在迫不得已的情況下，不要去更換綁定的手機(jī)號。尤其是你更換手機(jī)號的同時，也更換了設(shè)備，那這樣你的號也會很危險！同一WiFi下，由于ip地址都相同，所以如果你擁有多部手機(jī)，分別運營有短視頻號，建議獨自開流量，不要共用同一WiFi，以保證ip地址相互獨立，互不影響！
什么是同一設(shè)備？這里的同一設(shè)備，各app在判斷時有所不同，但通常都是以硬件參數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)的！什么參數(shù)呢？比如手機(jī)唯一識別碼（IMEI碼）、S/N號（又稱設(shè)備ID或者手機(jī)序列號）等！這些參數(shù)除非你手機(jī)獲取了root權(quán)限，然后使用軟件進(jìn)行修改！否則，無論你是清除緩存、恢復(fù)出廠設(shè)置，還是刷機(jī)，參數(shù)都不會改變！因為是硬件參數(shù)！既然清理手機(jī)緩存，或者刷機(jī)，并不能改變手機(jī)硬件條件！所以，僅僅是刷機(jī)或者清理緩存，APP在判斷時，并不會認(rèn)為是新設(shè)備，仍然屬于舊設(shè)備！
如果你手機(jī)上注冊過短視頻賬號，但是現(xiàn)在因為一些原因，你不想要了，那么請選擇注銷，而不是直接退出，然后清理手機(jī)緩存，繼續(xù)用這個設(shè)備注冊，這樣的話，你這個設(shè)備就屬于一機(jī)多號了！但是，如果你這個設(shè)備之前有綁定短視頻號，后來注銷了，那么綁定關(guān)系也自動解除，你再去用的話，它會被視為新設(shè)備！
制造型企業(yè)做短視頻運營請堅持，一機(jī)一卡一號！一部手機(jī)，一個手機(jī)號，一個短視頻號。
制造型企業(yè)做短視頻運營誤區(qū)三：
認(rèn)為只要每天堅持發(fā)視頻就可以，不注重內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。
制造型企業(yè)做短視頻運營為什么要特別注重內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個相對重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。
假如你是一個登山裝備的品牌，你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀，但對于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實比較難找到內(nèi)容結(jié)合點，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。
當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內(nèi)容可持續(xù)性。
內(nèi)容的可持續(xù)性：持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過內(nèi)容的朋友都能感受到。再漂亮的小姐姐看多了還是會膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)在團(tuán)隊化運作。
干貨內(nèi)容能帶來高轉(zhuǎn)化，技能類、知識類的內(nèi)容適合企業(yè)運營的原因是，這類內(nèi)容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號，而不是像普通娛樂性內(nèi)容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的短視頻流量池中。這其實也是人性的弱點，短視頻是娛樂產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂的時候又學(xué)習(xí)到什么。
其實制造型企業(yè)都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內(nèi)容非常容易體系化、標(biāo)準(zhǔn)化，形成鮮明的品牌識別度，并不一定是要拍段子才叫運營短視頻。
制造型企業(yè)做短視頻運營內(nèi)容更適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類、知識類等。
制造型企業(yè)做短視頻運營雖然都是摸著石頭過河，但是了解更多在運營中要避開的誤區(qū)，還是會少走很多彎路。做短視頻運營，除了要掌握運營技巧，更多的還得再內(nèi)容上下功夫。制造型企業(yè)要謹(jǐn)記：我們希望消費者說-這真是個好產(chǎn)品，而不是說-這真是個好廣告。
今天簡單講到這里，你一定還有很多疑惑，我們是巨推傳媒，深耕新媒體代運營6年，短視頻代運營2年的時間，有太多經(jīng)驗直接借鑒，有太多東西值得學(xué)習(xí)，如您想了解更多信息，了解代運營服務(wù)，了解費用具體是多少，請加微信/QQ：2696584379，或電話聯(lián)絡(luò)400-606-5558，讓巨推人面對面地與您暢聊。
