人生就是一個(gè)求錘得錘的過程，你們不是罵微博渣么，你們不是嫌棄微博搞個(gè)性化推薦弄混信息流之后看不著好內(nèi)容么，duang，微博給大V們開放了一個(gè)專屬會(huì)員功能，以后想看這些人的精品內(nèi)容，你得先充個(gè)值了。
微博 CEO 王高飛今天在自己私人微博上泄露的內(nèi)容，為我們初步展示了這套名為“V+會(huì)員”的全貌，簡(jiǎn)單來說，大V可以把自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容弄成會(huì)員專屬的性質(zhì)，普通用戶要想看，得按期交會(huì)員費(fèi)。
而根據(jù) 36 氪獲得的一份微博內(nèi)部 PPT 顯示，這套旨在“讓用戶直接對(duì)大V付費(fèi)”的專屬會(huì)員設(shè)計(jì)，其覆蓋內(nèi)容已經(jīng)包括了視頻、直播、圖片、文章等形式，基本上，你在微博看到的所有內(nèi)容形態(tài)，都可以轉(zhuǎn)成付費(fèi)專屬。
仔細(xì)看這套會(huì)員專屬體系，多多少少有些讓我們似曾相識(shí)。
早在 2015 年，微博就面向全體用戶開放了長(zhǎng)文章付費(fèi)訂閱功能，當(dāng)時(shí)恰逢中國(guó)股市走牛，付費(fèi)股票點(diǎn)評(píng)類內(nèi)容一度蔚然成風(fēng)；而在 2016 年，微博又趕著知識(shí)付費(fèi)的東風(fēng)，推出了師承分答的付費(fèi)問答功能，同樣小火了一陣；但無論是付費(fèi)訂閱還是付費(fèi)問答，基本擺脫不了走向沉寂的現(xiàn)實(shí)。
一個(gè)問題在于，微博之前開放的付費(fèi)內(nèi)容都太邊緣化，像長(zhǎng)文章本身就是微博薄弱環(huán)節(jié)所在，而付費(fèi)問答也是新模塊，可有可無，存在感弱；另一個(gè)掣肘付費(fèi)內(nèi)容的環(huán)節(jié)在于，微博沒有給他們配備一個(gè)集中呈現(xiàn)內(nèi)容的形式，碎片化的流轉(zhuǎn)雖能帶來一時(shí)內(nèi)容的火爆，但是長(zhǎng)久留存并不好。
轉(zhuǎn)機(jī)來自于 2017 年以來知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的新變化。
以小密圈（知識(shí)星球）為首的圈子付費(fèi)產(chǎn)品為內(nèi)容付費(fèi)打開了新思路，其核心在于專門為大 V 設(shè)計(jì)付費(fèi)社區(qū)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以小范圍內(nèi)討論共享，這類型的產(chǎn)品在今年密集爆發(fā)，分答上線了付費(fèi)社區(qū)，分答母公司果殼則專門推了新產(chǎn)品飯團(tuán)，華爾街見聞上線了見識(shí)平臺(tái)，新榜也于近期推出了微見。
小密圈（知識(shí)星球）
微博的“V+會(huì)員”，恰恰就是這些付費(fèi)圈子產(chǎn)品的集大成者，他們啟示微博，要想呈現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容，核心就是要開辟 一個(gè)查看付費(fèi)內(nèi)容的集中入口，而這個(gè)入口里包含的內(nèi)容，也不應(yīng)局限在長(zhǎng)文、問答等形式上，所有的內(nèi)容，都可以轉(zhuǎn)向付費(fèi)。
微博的付費(fèi)內(nèi)容入口
在集中化的付費(fèi)內(nèi)容入口、所有內(nèi)容皆可付費(fèi)之外，微博做付費(fèi)內(nèi)容不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于，它可以直接將這些付費(fèi)內(nèi)容穿插在普通內(nèi)容中分發(fā)，通過層層的社交轉(zhuǎn)發(fā)不停吸引關(guān)注者訂閱——這對(duì)其他圈子付費(fèi)產(chǎn)品來說簡(jiǎn)直是降維打擊，就像陌陌、快手做直播對(duì)純粹直播平臺(tái)的打擊一樣。
一個(gè)實(shí)證的例子是，微博CEO王高飛僅僅發(fā)了一條微博，就在 6 個(gè)小時(shí)內(nèi)把 88元 付費(fèi)會(huì)員套餐賣了超過 1000 份。
毫無疑問，微博付費(fèi)會(huì)員功能的推出是其商業(yè)化變現(xiàn)的又一個(gè)小小的探索，過去幾年微博依賴廣告太久了，無論是短視頻的火爆，還是信息流的更迭，其核心逃脫不掉賣廣告的本質(zhì)，相比之下，讓用戶直接交錢會(huì)是一個(gè)新的營(yíng)收增長(zhǎng)公式，微博自然會(huì)投入資源繼續(xù)跟進(jìn)。
當(dāng)然，付費(fèi)會(huì)員的核心目的和最大受益者是大V，此前微博上各個(gè)大 V 們對(duì)平臺(tái)變現(xiàn)生態(tài)多有不滿，尤其是付費(fèi)圈子這一波，吸引了不少不安分人出去開疆?dāng)U土，現(xiàn)在，他們終于可以回來了——也許微博不推這個(gè)功能也沒有太大的關(guān)系，作為中文社交網(wǎng)絡(luò)上幫助大V經(jīng)營(yíng)粉絲上最有成效的平臺(tái)之一，微博此前一直有如黑洞般存在，就算大V“出走”，走的也只是一個(gè)軀體，心最后都會(huì)回來的，像微博短視頻達(dá)人 papi 醬此前就退錢停更了自己在分答的付費(fèi)社區(qū)。
從更廣維度來看，微博推付費(fèi)會(huì)員是對(duì)另一個(gè)大V粉絲經(jīng)營(yíng)平臺(tái)——微信的一次示威，事實(shí)上，微信說付費(fèi)訂閱這件事情要比微博早得多，但時(shí)至今日我們也沒有見到成形的樣子。
品牌 IT 專欄作者 keso 在 36 氪開設(shè)付費(fèi)專欄后，騰訊創(chuàng)始人馬化騰提醒其等微信的付費(fèi)訂閱
也許是微信沉疴乃至過時(shí)的訂閱號(hào)體系限制了其開發(fā)付費(fèi)訂閱模塊的操作空間，也許是微信長(zhǎng)期以來的隱忍克制理念，也許是大平臺(tái)牽一發(fā)動(dòng)全身的顧慮，微信總有他們自己的理由。
只是，一動(dòng)不動(dòng)總不是長(zhǎng)久之道，2017 年，所有的企業(yè)都在不斷探求自己邊界究竟能延展到何方，典型如微博就一直在加內(nèi)容模塊，微信到底還能克制多久呢？
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