原標(biāo)題：物種日歷是如何“養(yǎng)成”的？
編者按
在北京市網(wǎng)信辦、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會黨委共同指導(dǎo)下，首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會媒介融合專業(yè)委員會聯(lián)合果殼網(wǎng)共同推出“我在科普·十九大時(shí)光”專欄，組織一批科普界一線實(shí)踐者，以自身經(jīng)歷和體會，展示科普戰(zhàn)線上朝氣蓬勃、積極進(jìn)取、砥礪奮進(jìn)的發(fā)展?fàn)顩r。
黨的十九大報(bào)告中提到“要瞄準(zhǔn)世界科技前沿，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究，實(shí)現(xiàn)前瞻性基礎(chǔ)研究、引領(lǐng)性原創(chuàng)成果重大突破”，強(qiáng)調(diào)要“促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化”。“互聯(lián)網(wǎng)+科普”并非互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)科普模式的簡單組合，而是互聯(lián)網(wǎng)與新時(shí)期科普規(guī)律加成后的創(chuàng)新升級版，具有鮮明的時(shí)代特征。這是科普行業(yè)進(jìn)步的一個標(biāo)志，體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下更廣闊的容納度和更前沿的敏感性，更是學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的十九大重要精神的生動體現(xiàn)。
物種日歷“養(yǎng)成記”
趙明燁
果殼網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人
9月26日凌晨，果殼物種日歷預(yù)售悄然開啟。早上果殼網(wǎng)推出的微信《2018年日歷來啦！》瞬間突破10萬加閱讀量，日歷的粉絲蜂擁而至。不到12小時(shí)，預(yù)售的2萬冊已經(jīng)被搶購一空。
“好萌！怎么那么快就賣沒了？”
“哪里還可以買到？”
“只能等10月正式賣了。”
這是物種日歷陪伴大家走過的第4個年頭，看到大家的熱情有增無減，我和同事們倍感歡欣鼓舞，但為了不辜負(fù)這種期待，我們又馬上投入接下來的日歷工作，絲毫不敢怠慢。
01
加入“自然控”，走上科普路
每個人可能都遇到過這樣的 “熊孩子”：他們從小就喜歡草叢多過喜歡電視機(jī)，除非電視里傳出趙忠祥老師的聲音；他們每年至少去自然博物館打卡一次，對動物園里的展板頗有微詞；他們抱著少兒百科全書不撒手，尤其鐘愛封面是大熊貓的自然環(huán)境卷；小學(xué)初中高中，他們最喜歡的課程分別是自然、生物、生物。我就是這樣的熊孩子。直到很久之后我才知道，有一個詞叫自然博物愛好者。
上大學(xué)的時(shí)候我非常驕傲地選擇了“朝陽產(chǎn)業(yè)”——營養(yǎng)與食品安全，讀研之后卻逐漸覺得實(shí)驗(yàn)室的生活其實(shí)并不適合我。于是在一場普通的果殼線下活動上，我作為一個普通的果殼粉，被一條“人才招募告示”吸引，找到了三觀一致的組織，并認(rèn)識了更多志趣相投的“熊孩子”。
02
物種日歷誕生記
2014年的時(shí)候，我們的一個商業(yè)合作伙伴希望借助果殼網(wǎng)傳遞企業(yè)注重人與城市、人與自然和諧關(guān)系的理念，于是有了先進(jìn)本物種日歷的誕生。
最初，我們只是希望將這些藏在城市中間、熟悉又陌生的小生命的故事講給大家聽。但深入思考后，我們覺得：如果能每天輸送一點(diǎn)點(diǎn)知識，剛好符合大家的碎片化時(shí)間和碎片化注意力，讓大家利用閑散時(shí)間學(xué)到自然知識，那該多好??！
想來想去，我想到了這種科普內(nèi)容的實(shí)物載體——日歷：它時(shí)時(shí)刻刻占據(jù)書桌，日復(fù)一日通過被“撕”刷存在感。
在這種傳統(tǒng)形式之上，我們還賦予了它新的技術(shù)功能：在每個物種名字背后，印上一個專屬二維碼，用戶掃描日歷上的二維碼，就可以在當(dāng)天零點(diǎn)收到一篇我們發(fā)布的這個物種的科普文章。
當(dāng)我們嘗試著把先進(jìn)批物種日歷放在網(wǎng)上售賣的時(shí)候，粉絲們異常踴躍熱情，首印的2000冊在兩個小時(shí)內(nèi)被一搶而空。
在自然愛好者們的強(qiáng)烈要求下，伴隨著驚喜、焦慮、激動、擔(dān)憂、興奮，我們緊急加印兩萬冊并開啟了售賣，結(jié)果不到兩天，新上架的日歷又被搶光了。
有了先進(jìn)年的成功嘗試帶給我們的信心，我們投入了后續(xù)幾年的物種日歷的策劃、設(shè)計(jì)和制作。
每一年的主題都有所不同，比如第二年的主題是“餐桌”，這幾乎是現(xiàn)代人與自然界發(fā)生接觸最頻繁的場所了，也應(yīng)了日歷的口號：“好吃的靈魂早晚都會相遇”。
第三年，主題變成了年輕人更加喜歡的“萌物”，不過我們可不是要給你看365個毛茸茸的小東西，我們是在帶你發(fā)現(xiàn)整個世界的“萌點(diǎn)”，既然“有萌自遠(yuǎn)方來”，我們就帶你看個“不亦樂乎”。
03
物種日歷這種“科普”
為何受歡迎
物種日歷這種新穎的科普形式之所以受到廣泛歡迎，主要有三個原因：
首先，它既滿足了人們對自然界、周邊環(huán)境中物種的天然好奇心，“顏值”又足夠高。
傳統(tǒng)日歷帶來的體驗(yàn)是非常有限的：它始終作為工具存在，人們只有需要時(shí)才會去翻看——這個單一的工具屬性，讓它在電子化時(shí)代很容易被淘汰。因此我們的新日歷從一開始就在設(shè)計(jì)、審美和互動性上做了創(chuàng)新的優(yōu)化改進(jìn)。
外形上物種日歷用了當(dāng)時(shí)市場上相對少見、但年輕人很歡迎的淡彩手繪插圖，定下了“文藝”“年輕”的格調(diào)。再用二維碼把日歷、內(nèi)容和用戶的好奇心三者進(jìn)行連接，并從一開始就注重培養(yǎng)用戶的習(xí)慣：用戶通過掃碼看當(dāng)日物種文章，文章只會在當(dāng)天發(fā)出，公眾號內(nèi)文章的發(fā)送時(shí)間也固定在午夜十二點(diǎn)。符合年輕用戶們的實(shí)際生活場景，貼合了他們需要陪伴和消遣的午夜心態(tài)，逐漸形成了心靈上的依賴。
其次，物種日歷背后的“匠心”其實(shí)是科普專業(yè)度的體現(xiàn)。
舉個例子，先進(jìn)年的物種日歷里有一個物種“樹麻雀”。
繪圖初稿雖然足夠精美，但專家一審核，就發(fā)現(xiàn)了“不下五處錯誤”：
尾巴走向；爪子抓握樹枝形態(tài)；身體足部顏色；整體體態(tài)和足部站立姿勢…
畫師在專家指導(dǎo)下進(jìn)行了反反復(fù)復(fù)地修改，在顏色、體態(tài)上不斷微調(diào)，才修改成右圖里完全正確的方式。
再比如物種“水葫蘆”，初稿是左邊的“粉紫色”，這個顏色不夠精確，因此日歷團(tuán)隊(duì)除了保證畫師使用正確的“淡紫色”，還在后續(xù)一系列生產(chǎn)中嚴(yán)格把控和校調(diào)，才保證了最后成品中的水葫蘆是正確顏色。
我們在做產(chǎn)品時(shí)這種“較真兒”也反過來給這個產(chǎn)品帶來了許多意外的“驚喜”。先進(jìn)次推出日歷時(shí)，果殼只低調(diào)地發(fā)了一條微博，連微信都沒發(fā)，卻在自然科普圈里掀起了不小的波瀾。
科普圈、博物圈的愛好者們看到實(shí)物后的一致反應(yīng)是“難得那么多細(xì)節(jié)上都做得如此用心！”。接著就是許多人主動請纓加入創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，自發(fā)在社交渠道上傳播，自愿“背書。”
還有自然科學(xué)領(lǐng)域一些重量級的專家學(xué)者輾轉(zhuǎn)捎話說“希望以后能合作”。
所以產(chǎn)品里那種難以描述的“好”，和無孔不入的“科學(xué)精神”，其實(shí)是團(tuán)隊(duì)在做科普產(chǎn)品的“較真”精神，而這種較真精神，是能夠被受眾感知和認(rèn)可的。
再次是物種日歷聚集起了強(qiáng)大的自然科普社群。
物種日歷背后有個 “作者天團(tuán)”，物種日歷中的文章采取的都是“作者認(rèn)領(lǐng)”制。這些作者本身就是自然科普圈里的達(dá)人，比如“Ent”、“進(jìn)擊的多肉”、“余天一”、“薩爾茨堡的魚”、“瘦駝”等，遇到有意思的物種，還會出現(xiàn)作者相互競爭的情形，極大激發(fā)了大家的創(chuàng)作欲和分享熱情。
維護(hù)這樣一個數(shù)量龐大且個性不同的作者群，其實(shí)比傳統(tǒng)模式復(fù)雜很多，但產(chǎn)出的東西卻更有價(jià)值，可以極大豐富用戶們閱讀體驗(yàn)。
這也得益于物種日歷背后有一個完整團(tuán)隊(duì)，包括產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、編輯、運(yùn)營、市場、店鋪小二等。其中大部分人都是科學(xué)背景出身：植物學(xué)、動物學(xué)、農(nóng)學(xué)、園藝學(xué)…這些人對日歷這件事的熱愛和較真，和他們在生活中呈現(xiàn)的精神面貌是一致的。既有他們對自然這件事的好奇心和分子精神，也有他們在學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)里培養(yǎng)出的嚴(yán)謹(jǐn)致學(xué)態(tài)度。
更重要的是，這種科學(xué)素養(yǎng)和氣質(zhì)，能讓整個團(tuán)隊(duì)更好地去和們溝通，進(jìn)行KOL作者社群的建設(shè)和運(yùn)營，因?yàn)閮烧咧g有共同的知識基礎(chǔ)和價(jià)值觀。
04
2018物種日歷
展示物種與文明的關(guān)系
今年已經(jīng)是物種日歷的第四年了，團(tuán)隊(duì)更成熟，社群里的讀者也更淵博，我們選擇了“文明”這個更深厚主題。從2018年1月1日起，物種日歷將會帶領(lǐng)大家翻閱人類文明的長卷，為你講述那些陪伴人類文明成長的神奇生物們。
比如旗魚，除了帥氣造型和肥美肉質(zhì)，我們還會跟用戶們聊聊《老人與海》中，與主人公搏斗的那條旗魚的種種細(xì)節(jié)；再比如桑樹，人們可能想知道如何用它喂養(yǎng)蠶寶寶，更想知道它是如何供養(yǎng)絲綢之路；又比如猛犸，它與人類在歷史長河中相遇又匆匆離去，它的牙無意中拯救了它的現(xiàn)代親戚…
我由衷地希望日歷撐開的不僅僅是365個日期，而是一個通往絢麗大自然的任意門。
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