有人說現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代，是信息化的時代，有人說是自媒體時代……不管是什么時代，都是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代，而且是以內(nèi)容為主的信息化網(wǎng)絡(luò)時代。為什么說現(xiàn)在是內(nèi)容為主的時代呢？縱觀整個網(wǎng)絡(luò)營銷，會發(fā)現(xiàn)不管哪種營銷方式，都是以內(nèi)容為主的，比如微信運營需要內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)外推更需要內(nèi)容……每一種營銷方式都對內(nèi)容的要求很高，故而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以總稱為內(nèi)容營銷。
內(nèi)容營銷，在內(nèi)容上，以品質(zhì)的內(nèi)容去吸引用戶，與用戶產(chǎn)生互動，將用戶進行變現(xiàn)。既然內(nèi)容這么重要，那么也就跟文案創(chuàng)作掛上鉤了，的內(nèi)容營銷，是由文案創(chuàng)作出來的，不是隨隨便便的寫出來的。
然而現(xiàn)在很多文案追求的是高逼格，是文藝范兒，但是現(xiàn)在這個社會，能讓用戶感興趣的不是那些“悲懷傷秋”，而是更加接地氣的、平民化的東西，因為接近所以興趣更高。故而內(nèi)容營銷的內(nèi)容，對文案來說也是一種挑戰(zhàn)。
文案如何寫出適合內(nèi)容營銷的品質(zhì)內(nèi)容呢？
文案在創(chuàng)作內(nèi)容營銷的內(nèi)容的時候，一定要邏輯清晰。
首先要以讀者優(yōu)先，要知道目標人群的需求點是什么，他們的興趣點是什么，然后根據(jù)他們的興趣需求寫出符合他們胃口的內(nèi)容。
其次提出產(chǎn)品賣點。很多文案是不太懂網(wǎng)絡(luò)營銷的，因為他們平時接觸的只是文案創(chuàng)作，寫出優(yōu)美的文章即可，沒有摻雜營銷內(nèi)容。但是內(nèi)容營銷的文章，跟平時接觸的文章不一樣，因為這些文章里面要植入廣告，還需要潛移默化的植入，不能太直白。
那么文案到底應該如何進行內(nèi)容營銷的創(chuàng)作呢？
1、多用段落
將整篇文章打散成幾個短的段落，如你的廣告內(nèi)容可以區(qū)分成幾個銷售賣點，你可以分段處理個別賣點。你的每一個段落都應該簡短，太長的段落會讓讀者望之卻步。所以編輯文案時，不妨將主要段落再細分成幾個小段落。
2、運用短句
將長句子拆成兩三個較短的句子，每個短句中較佳詞匯量應該在6—16之間，這樣朗朗上口，更易被接受。
3、簡單的詞匯
撰寫廣告文案時，你得任務(wù)是“溝通”而不是設(shè)法讓別人佩服，或滿足你得自我。你需要避免使用華而不實的詞匯或句子。
4、避免使用術(shù)語
只有一小群專家互相溝通時，術(shù)語才有的用處。既然文案是寫給門外漢看的，術(shù)語只會讓讀者迷惑，反而模糊了銷售信息。所以，除非95%以上的讀者都懂或者術(shù)語能夠準確傳達你的意思，否則不要使用術(shù)語。
5、直接講
文案首先段要聯(lián)系標題，標題是對讀者作出的承諾。如果標題是整則廣告較重要的部分，那么文案首先段必定是較重要的部分。
其實簡單的來說，內(nèi)容營銷的創(chuàng)作，需要明確幾點：
我們要寫什么？
我們寫給誰看？
應該怎么寫？
寫的是什么？
……
明確了這些點，就能創(chuàng)作出一篇品質(zhì)的營銷內(nèi)容。其實對一般的文案來說，這些都不是問題，的問題存在于如何與營銷掛上鉤，如何在品質(zhì)文章里面添加上營銷。很多人會覺得互聯(lián)網(wǎng)時代，主要的人才就是網(wǎng)絡(luò)營銷人員。但是后期的運營工作者也是很重要的。就拿內(nèi)容營銷來說，營銷人員選擇了營銷了方式，但是執(zhí)行的是文案，通過文案的內(nèi)容反饋是企業(yè)要求的內(nèi)容。內(nèi)容營銷需要的是整合型人才，就跟網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一個概念。
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