網(wǎng)絡營銷，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)之一，因為網(wǎng)絡已經(jīng)逐漸滲透到我們的生活。一個手機走天下，可見現(xiàn)如今的網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀，所以絕大部分的人流量都分散在各大網(wǎng)絡平臺，不管是看電視、聽歌、吃飯還是其他娛樂，都離不開網(wǎng)絡兩個字。
而企業(yè)要發(fā)展，要把自身的產(chǎn)品或者服務推廣出去，就離不開用戶，網(wǎng)絡既然這么發(fā)達，那么就需要在網(wǎng)絡上面“抓住”潛在用戶，網(wǎng)絡營銷也就更加重要了。
網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，利用電子信息手段進行的營銷活動。網(wǎng)絡營銷一般分三個層面：戰(zhàn)略層、策略層和戰(zhàn)術層，戰(zhàn)術層又分戰(zhàn)術策略和戰(zhàn)術執(zhí)行。具體操作時，是自上而下，循序漸進的。在網(wǎng)絡營銷中，企業(yè)需要順應環(huán)境的變化，采用新的競爭原則，才能在激烈的競爭中取勝
那么企業(yè)在做網(wǎng)絡營銷的時候，應該遵循哪些原則呢？
1、適應性原則
由于互聯(lián)性的存在，市場競爭在全球范圍內進行，市場呈現(xiàn)出瞬息萬變之勢。公司產(chǎn)品能適應消費者不斷變化的個人需要，公司行為要適應市場的急劇變化，企業(yè)組織要富于彈性，能適應市場的變化而伸縮自如。
2、價值鏈
種產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營會有多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有可能增值。我們將其整體稱作價值鏈。公司不應只著眼于價值鏈某個分支的增值，而應著眼于價值鏈的整和，著眼于整個價值鏈增值。
3、個人市場原則
在網(wǎng)絡營銷中，可以借助于計算機和網(wǎng)絡，適應個人的需要，有針對地提供低成本、高質量的產(chǎn)品或服務。
4、主流化原則
為了贏得市場較大份額而贈送首先代產(chǎn)品的做法被稱之為主流化原則。盡管企業(yè)較初建立數(shù)字產(chǎn)品和基礎設施的費用很大，但繼續(xù)擴張的成本卻很小，由此產(chǎn)生了新的規(guī)模經(jīng)濟。
很多人都覺得網(wǎng)絡營銷就是在網(wǎng)上找渠道推廣，簡單直接，雖然這有說沒有多大的錯誤，但是網(wǎng)絡營銷，需要要了解自身平臺，了解網(wǎng)絡推廣平臺，甚至于了解我們的目標客戶，做到知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。如果只是盲目的進行網(wǎng)絡營銷或者網(wǎng)絡推廣，其達不到理想的結果的。
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