一直在說網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，但是到底什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷呢？很多人覺得網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，就是將網(wǎng)絡(luò)推廣資源進(jìn)行整合。其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)推廣資源的整合只是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的一部分，它還包括產(chǎn)品規(guī)劃以及開發(fā)，對(duì)產(chǎn)品的定位分析，還有網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，其次是推廣宣傳，較后就是產(chǎn)品銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要做到資源整合，而不僅僅只是在某一個(gè)環(huán)節(jié)。
那么網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷具體整合了哪些內(nèi)容呢？
一、產(chǎn)品資源整合
我們要做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，一定要對(duì)產(chǎn)品有具體詳盡的分析，包括產(chǎn)品的規(guī)劃、定位以及開發(fā)，不僅僅只是了解自身產(chǎn)品的特色，還需要綜合整理整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境下，這個(gè)產(chǎn)品的綜合變現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)力度，這樣在做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的時(shí)候，才更有方向和規(guī)劃。
二、企業(yè)信息整合
將企業(yè)相關(guān)的相關(guān)信息發(fā)布在目標(biāo)用戶群體可能訪問的網(wǎng)站，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站呢推廣，比如分類廣告、論壇、行業(yè)網(wǎng)站等等。
三、營(yíng)銷渠道整合
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷需要盡可能多的覆蓋到所有的營(yíng)銷渠道，不管是自有渠道還是合作渠道。
自有渠道：企業(yè)網(wǎng)站、購物商城、博客、微博……自有渠道的主要目的是創(chuàng)造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)營(yíng)資源。
合作渠道：論壇、分類信息平臺(tái)、新聞門戶網(wǎng)站、B2B平臺(tái)、百度產(chǎn)品等，尋找適合企業(yè)的推廣資源。
橫向覆蓋：快速搶占適合企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的通路，將信息覆蓋，展示企業(yè)產(chǎn)品信息和形象，讓您的目標(biāo)客戶及時(shí)找到您、認(rèn)識(shí)您、了解您、產(chǎn)生咨詢。
縱向深入：每個(gè)通路相互連通，強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡(luò)渠道的影響力以及占有率。加強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的信任度，為以后的網(wǎng)絡(luò)銷售工作創(chuàng)造有利環(huán)境。
四、資源合作整合
通過網(wǎng)站相互交換廣告、內(nèi)容合作、交換鏈接以及用戶資源合作等方式，尋找類似目標(biāo)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)互相推廣，比較常用的資源合作有網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間的網(wǎng)站資源合作互相推廣，也是較簡(jiǎn)單又比較有效果的一種合作方式。
綜上可述，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷不僅僅只是單純的網(wǎng)絡(luò)推廣，需要進(jìn)行多維度的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，從而達(dá)到銷售的目的。但是很多時(shí)候我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的時(shí)候，通常就只考慮到了推廣的部分，其他部分容易被忽略，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的效果來說，是很不利的。
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