無論電視直通車還是其他的圖片廣告，都對創(chuàng)意素材有一定的要求，不同的平臺有不同的審核機制，每個行業(yè)也涉及到相應(yīng)的要求。
但是在大體上，很多要求是通用的。電視直通車作為跨屏營銷的標桿，肯定也需要嚴格按照要求來設(shè)計素材。
在創(chuàng)意素材的設(shè)計上，肯定很多設(shè)計者有切身體會，客戶各種要求，精致、活潑、艷麗等等。
但是廣告投放的圖片，跟一般的圖片是不一樣的，電視直通車的圖片創(chuàng)意，需要在小小的一張圖片上體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢、特色，能在首先眼吸引人點擊，這才是主要的，其實這也是所有圖片廣告的要求。
那么作為電視直通車廣告，在創(chuàng)意素材上有哪些通用的要求呢?
1、圖片創(chuàng)意需要清晰，顏色有對比、整齊，美觀，無鋸齒、無噪點，不混亂，不變形，不允許出現(xiàn)圖片拼接、合成圖片，不影響圖片協(xié)調(diào)性。圖片應(yīng)盡可能展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，需要清晰可讀。底色不建議使用白色。
2、圖片創(chuàng)意中元素及背景整體要和諧統(tǒng)一
3、圖片創(chuàng)意中需要包含商品及推投放行業(yè)相關(guān)的文案，不能使用單純實物圖片或文字進行投放，需以圖文搭配、表明投放意圖
4、圖片創(chuàng)意以及文字描述嚴禁出現(xiàn)淫穢、迷信、惡俗、反動、暴力、血腥、恐怖、吸煙、丑惡等不健康元素及有暗示或歧義的文案
5、圖片創(chuàng)意中嚴禁出現(xiàn)轉(zhuǎn)盤的投放圖形，可使用文字表達
6、大小圖片活動內(nèi)容及展現(xiàn)元素需保持一致
7、圖片創(chuàng)意中不得出現(xiàn)二維碼的展現(xiàn)形式，不得使用二維碼作為廣告圖片創(chuàng)意
8、嚴禁出現(xiàn)虛假的促銷信息、嚴禁出現(xiàn)誤導(dǎo)、騙取點擊的素材形式和文案
9、圖片創(chuàng)意以及文字描述中不可涉及廣告法明令禁止的極限詞匯，如“首先”“單獨”“N0.1”“官方”“100%”“權(quán)威”“承諾”“純天然”等等
10、圖片創(chuàng)意以及文字描述中嚴禁出現(xiàn)承諾效果的用語，禁止出現(xiàn)100%性文字內(nèi)容，如：28天讓你白、 包減30斤
電視直通車很多都是跟廣告法是緊密相連的。電視直通車的創(chuàng)意素材要簡潔、直白、有特色等，而且還不能過于夸大其實，需要實事求是。
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