網(wǎng)絡(luò)整合營銷是現(xiàn)代化企業(yè)做營銷整體戰(zhàn)略的一個重要組成部分，整合營銷書面上的定義是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。書面上對網(wǎng)絡(luò)營銷定義的核心是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營環(huán)境”，這個環(huán)境我覺得這里可以理解為整合營銷所提出的一個創(chuàng)造品牌價值的過程，整合各種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段制造更好的營銷環(huán)境。
著眼當(dāng)下的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，大家正處在一個技術(shù)手段轉(zhuǎn)折、信息極度爆炸和市場急劇變化的時期。在這個時期，商品信息泛濫、產(chǎn)品的市場過度飽和、廣告的有效性降低、品牌對顧客的粘性度在降低，品牌優(yōu)勢在被弱化。企業(yè)要想將營銷和產(chǎn)品信息遞到目標(biāo)客戶面前的成本愈來愈高、歷程愈來愈難。
從企業(yè)營銷的角度來看，在當(dāng)今這個信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時期，產(chǎn)品向需求的轉(zhuǎn)換、企業(yè)與用戶的溝通變得越來越重要。企業(yè)寄予過去傳統(tǒng)的營銷傳播和方法，要想在茫茫的人海中精準(zhǔn)的探求到對自己產(chǎn)品有需求的客戶，變得愈來愈艱難;同時客戶和消費者要在浩浩的企業(yè)或產(chǎn)品中探求到自己滿意的商品也不是一件容易的事情。網(wǎng)絡(luò)完全改動了商家和顧客之間的關(guān)連，使傳統(tǒng)的營銷模式發(fā)生了徹底改變。
因而，各種基于網(wǎng)絡(luò)傳媒的營銷模式已經(jīng)引起各大企業(yè)的關(guān)注。整合營銷和技術(shù)營銷已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)吸引并抓住客戶、傳達(dá)營銷理念、展示產(chǎn)品（或服務(wù)）特點、溝通市場信息、驅(qū)動市場發(fā)展的主要渠道和主窗口。企業(yè)開始利用當(dāng)代綜合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來整合商務(wù)/營銷信息的傳播過程。而且，整合后的營銷傳播效果極好，深受企業(yè)和實踐歡迎
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