如果你來(lái)為女性寫廣告，你會(huì)怎么寫？
這幾天兩則直男癌海報(bào)文案在微博上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一是北京西城區(qū)民政局婚姻登記處的海報(bào)。二是美團(tuán)網(wǎng)校園招聘海報(bào)。
民政局婚姻登記處海報(bào)↓
▲ 做一個(gè)好主婦
好母親
是女人最大的本事
為什么非要削尖了腦袋
累吐了血
跟男人爭(zhēng)資源
搶地盤呀？
這則海報(bào)文案能出現(xiàn)在婚姻登記處里，有點(diǎn)匪夷所思。優(yōu)勝劣汰，自然規(guī)則，與男性享有同等權(quán)利和義務(wù)的女性去追求自己的事業(yè)，怎么能叫跟男人爭(zhēng)資源呢？而且對(duì)于女性而言，相夫教子固然是體現(xiàn)本事的方式，但投身蕩事業(yè)，不也同樣應(yīng)該值得贊賞么。這種大男子主義式的口吻，反而顯得自己是一個(gè)loser。
如果說(shuō)這個(gè)直男癌文案是幼稚可笑，那美團(tuán)的招聘文案可以說(shuō)是粗鄙不堪。
美團(tuán)網(wǎng)招聘文案↓
▲ 找工作=找女人
干你最想干的
據(jù)網(wǎng)友扒出的信息顯示，這則廣告早在兩三年就有了。但美團(tuán)發(fā)布聲明否認(rèn)使用過(guò)該海報(bào)。畢竟這么low的文案，打死都不能認(rèn)的。
其實(shí)類似這樣歧視女性的廣告還有很多。
去哪兒網(wǎng)↓
▲不能再低了
睡我給你打五折
香煙廣告↓
▲把這種煙噴在她臉上
她就會(huì)一直跟著你
二手煙有害健康，這個(gè)廣告表達(dá)的點(diǎn)有點(diǎn)奇怪。難道在他們眼里，女人本是愚昧不堪，二手煙的味道就能馴服他們？
道奇汽車↓
▲需要我們說(shuō)更多嗎？
這則廣告一切盡在不言中：買了道奇汽車，老牛也能吃嫩草。與這廣告類似的是一則珠寶廣告。
同樣不需要任何文案，但一看就知道是什么意思。戒指打開(kāi)前女人是倨傲的，翹起二郎腿。打開(kāi)戒指盒后，女人雙腿張開(kāi)，內(nèi)涵你懂的。
寶馬汽車↓
▲酣暢淋漓的駕駛體驗(yàn)
寶馬二手車↓
▲你知道你不是先進(jìn)個(gè)
但你在乎嗎？
將二手車比喻成非處女，雖巧妙，但也有明顯的歧視傾向。
加拿大二手車經(jīng)銷商隨后抄襲了這一創(chuàng)意，他們推出了男性版本↓
除了有歧視傾向的廣告，必定有呼吁尊重女性的廣告。
還記得前陣子吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的黑藍(lán)、白金裙子之爭(zhēng)嗎？南非Salvation Army組織，借這條裙子爆紅的白金/藍(lán)黑裙做了條反家暴廣告↓
▲為什么你們都看不到那些black and blue
因?yàn)樗鼈儽粀hite and gold所掩蓋
black and blue：黑與藍(lán)，指“傷痕累累”
white and gold：白與金，指“脂粉和首飾”
聯(lián)合國(guó)婦女公益廣告↓
▲女性不應(yīng)該……
擁有權(quán)利、投票、工作、拳擊
女性不應(yīng)再遭受歧視
▲女性不能……
開(kāi)車、當(dāng)主教、被信任、在教堂說(shuō)話
女性不能接受這樣的現(xiàn)實(shí)
▲女性需要……
守本分、知道自己的地位、被控制、被約束
女性需要被平等看待
▲女性應(yīng)該……
待在家、做奴隸、在廚房、不在教堂說(shuō)話
女性應(yīng)該有權(quán)作出自己的決定
在谷歌搜索框中輸入“女人不應(yīng)該……”、“女人應(yīng)該……”“女人不能……”等搜索詞，其下拉列表均是歧視女性的內(nèi)容。
“一個(gè)女人的價(jià)值”的公益廣告↓
該廣告從裙子、上衣、高跟鞋三個(gè)角度，展示了女人在直男癌眼中是什么樣的人，完全取決于裙子的長(zhǎng)短、領(lǐng)口和鞋跟的高低。露一點(diǎn)就算浪，遮了又說(shuō)你假正經(jīng)，反正怎樣都錯(cuò)。
魯迅在《小雜感》一文是這樣形容國(guó)人想象力：
一見(jiàn)到短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到雜交，立刻想到私生子。中國(guó)人的想像惟在這一層能夠如此飛躍。
國(guó)人的想象力或許很飛躍，但直男癌不分國(guó)籍。
消息源：公眾號(hào)【創(chuàng)意文字坊】
原作者：汝生非魚
