加多寶又發(fā)聲了，是慶賀2014年銷量奪金，不知道宿敵王老吉是作何感想。
怕上火，喝王老吉。
當(dāng)年這句廣告語風(fēng)靡大江南北，連五六線小縣城的人們都知道預(yù)防上火要喝王老吉。
而現(xiàn)在，怕上火到底喝王老吉還是喝加多寶，這是一個問題。
關(guān)于廣藥集團(tuán)（王老吉商標(biāo)擁有者）與加多寶（王老吉實際經(jīng)營者）之間的愛恨糾葛，本文按下不表。今天想談的是，加多寶在頻輸官司的情況下，是如何巧妙利用公關(guān)戰(zhàn)，不僅繼續(xù)消費(fèi)王老吉的品牌紅利，而且也讓加多寶廟堂失意，江湖得意。
1改名、銷量篇
2012年，鴻道失去王老吉的商標(biāo)后，改名為加多寶，然后推出了兩則廣告。
改名
▲ 全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶
改名加多寶
銷量
▲ 中國每賣10罐涼茶
7罐加多寶
這兩則廣告其實都試圖轉(zhuǎn)移王老吉的品牌價值，暗示消費(fèi)者王老吉已經(jīng)改名加多寶，加多寶就是正宗的王老吉涼茶。
王老吉商標(biāo)持有者廣藥因此將加多寶告上法庭。加多寶敗訴。
2對不起篇
加多寶敗訴后，被要求在紙媒上道歉，加多寶趁勢出了四組“對不起”海報。
這組海報引發(fā)了廣泛傳播，成了后來各大品牌的創(chuàng)意源頭，有些甚至直接搬來抄襲了。海報是這樣的：
▲對不起
是我們太笨
用了17年的時間
才把中國涼茶做成唯一可以比肩
可口可樂的品牌
▲對不起！
是我們出身草根
徹徹底底是民企的基因
▲對不起！
是我們無能
賣涼茶可以，打官司不行
▲對不起！
是我們太自私
連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先
沒有幫助競爭隊友修建工廠
完善渠道、快速成長
以低姿態(tài)的方式不動聲色講述自己為王老吉所做出的貢獻(xiàn)，一下子博得網(wǎng)友的好感，輿論的支持。加多寶公關(guān)團(tuán)隊的厲害，由此可見一斑。
3兩個先進(jìn)篇
2014年，加多寶敗訴，在報紙上推出“兩個先進(jìn)”的調(diào)侃廣告。
▲做涼茶世界先進(jìn)
打官司倒數(shù)先進(jìn)
▲打官司你行
做涼茶我行
▲搶孩子你行
養(yǎng)孩子我行
▲喊爹爹你行
靠朋友我行
4感謝系列
今天加多寶通過一些微博大號，放出三張感謝海報。
▲多謝@東莞
▲多謝@香港
感謝老王這張海報的梗大家都懂得。
▲多謝隔壁老王
這下大家該理解神峨眉加多寶是“廟堂失意，江湖得意”了吧。
好的公關(guān)并不回避問題，而是將問題的負(fù)面轉(zhuǎn)化成品牌的正面。如果你的前面有陰影，那是因為你背后有陽光。而公關(guān)，就是洞察到背后的陽光。
文章來源：【公眾號：創(chuàng)意文字坊】
