最近，湖南衛(wèi)視《花少》等一批情懷滿滿的電視節(jié)目把真人秀做成了文案秀、字帖秀等等個性的吸睛秀場。《花少》中夢知文案和井柏然字體的完美結(jié)合更是在微博上火成了一鍋粥。
很多妹子問我，牛奶，我也很喜歡寫東西，為什么我做不了文案？其實，文藝的隔壁就住了一個文案，如何破壁而入，你可以試試以下方法。
1、說點鳥語花香的人話
原汁原味的文藝范兒，一定有一個屬于自己的精神國度，也有外人所很難讀懂的語言。這是文藝范的特質(zhì)，也可能是做文案的瓶頸。但如果能在文藝的基礎(chǔ)上說點簡單又韻味十足的人話，佶屈聱牙的經(jīng)文轉(zhuǎn)身就能秒變極具傳播力的文案。
舉個栗子，下面這段話出自某奶姑娘十六七歲的青澀年紀(jì)，當(dāng)時寫的青春小說中的一段細(xì)節(jié)描寫：
“平安夜，天正寒。越過她稍稍高出我的肩，看到窗外光禿禿的樹干坦然而感傷地?fù)u曳。靜靜。靜靜。靜靜？她唇齒微動，聲音似乎輕柔而甜膩。我是看到了的，她叫我，靜靜。跳動的睫毛剪輯著我眸中的清冷，目光像薄薄的溪，在輕巧的瞳里潺潺流轉(zhuǎn)，甚至能發(fā)出泠泠淙淙的聲響。笑了。我是喜歡泠泠淙淙的，泠泠淙淙的愛，泠泠淙淙的恨，泠泠淙淙的悲喜和青春?！?
請自動忽略這略顯稚氣的文筆。這段話主要有如下幾個意思：1、天冷。2、她叫我。3、我聽不到，只能讀唇語。4、她看我，我笑了。
修剪掉情感豐溢的細(xì)節(jié)描寫，轉(zhuǎn)換成簡單的人話，可以有N多個版本的暖心文案：
比如：
你看不到的時候，我在看著你。
你聽不到的時候，我在喊著你。
xx助聽，關(guān)愛無處不在。
（助聽器等個人護(hù)理廣告）
再比如：
有時候我想，
就這么一直靜止好了
你的眼里有一個世界
我的眼里只有一個你。
（滴眼液、隱形眼鏡等眼部護(hù)理文案）
再比如：
每一次對視我都在想
你的睫毛上一定藏了一把剪刀
眨呀眨呀
就把我整整齊齊的心事
剪成了一堆亂麻
（睫毛液、睫毛夾等文案）
很多文藝姑娘犯的最大錯誤是把文案當(dāng)文藝來寫，殊不知文藝是寫給自己看，文案是寫給大眾看。眾人能感知的，不是你纏綿悱惻的心事，而是建立在共鳴基礎(chǔ)之上的情感。
舉的例子沒那么精妙，只是為了說明文藝型文案的著力點：
注意細(xì)節(jié)但不描寫細(xì)節(jié)，
抓住情感但不渲染情感，
靠近產(chǎn)品但不拘泥于產(chǎn)品，
文字用心但思路用腦。
2、靈感就在隔壁
有時候為了寫一句文案，苦思不得，無從下筆。其實，靈感有時就在你隔壁。
我有個朋友，是個文藝得能擠出清水的姑娘。她在試圖做文案的時候十分糾結(jié)，總覺得像是在拿著繡花針織漁網(wǎng)，滿腹經(jīng)綸，又無從下手。
當(dāng)時，她手里的案子是一張系列海報。某美妝連鎖的VIP會員福利因系統(tǒng)原因延期一周兌換。姑娘頭發(fā)都揪掉了，各種“對不起，沒有兌現(xiàn)我們的承諾”“用信任，換一份托付”之類的都被斃掉。然后來找我聊天。
我：同樣是美妝店?？?，如果你是VIP，你覺得這事兒能等嗎？
姑娘：可以吧，不是說了只延期一周嗎。
我：好，先進(jìn)張海報是不是出來了呢。如果是一周，我想，也許值得等待。
我又問：有人不愿意等，你為啥覺得可以等呢？
姑娘：等等怎么了，什么都不會少，說不定還有額外的驚喜呢。
我：第二張海報，如果什么都能如期而至，那么對驚喜的期待，還有什么意義。
我又問：你都等過什么呢？和等過的一切相比，這個等待是大事嗎？
她說，我等過車，等過人，等過通知書，等過外賣，等過快遞，這完全不是事兒，何況原本就是白送的會員福利。
我又說：那第三張是不是就有了呢？我們等過車，等過人，等過外賣快遞通知書，為什么不能等一等，一份拱手相贈的心意。
她反駁：可是我原本是不需要等的啊！怎么都成我的錯了。
我說：那就是第四張咯，對不起，為這原本不需要的等待，對不起。
這些海報最后都獲得了很好的效果，這場拖延不僅沒有給店方帶來不良影響，反而增加了銷量和人氣。全都是姑娘自己說的話，稍加整理就是不錯的文案。
有時候，你為了創(chuàng)意翻遍了全世界，卻忽略了你自己。
3、論演員的自我修養(yǎng)
當(dāng)你沒有辦法從自己的角度去舒展自己的心思的時候，那就試試帶著自己真善美的心，為自己設(shè)置一個場景，深入其中演繹一場內(nèi)心戲吧。
前一段時間，我為一個輕創(chuàng)業(yè)平臺做一組海報，那個系列的針對人群是賦閑寶媽。牛奶還是個清純可人的單身菇?jīng)觯瑢殝尩男乃寄睦锬芏?。通過十分鐘的閉目YY,牛奶想出了如下幾句話：
貓媽虎媽辣媽準(zhǔn)媽，當(dāng)媽幸福！
喂奶喂飯喂水喂藥，為他而戰(zhàn)！
生他養(yǎng)他愛他寵他，有他真好！
平淡無奇的幾句話，至少說出了大多數(shù)媽媽的心聲。跟她們站在一起，懂她們的喜怒哀樂，才能在她們的世界里擁有發(fā)言權(quán)。
同樣的例子還有一個，半年前為一個類似于《爸爸去哪兒》的親子戶外項目做了一組策劃。其中有一段以父親的口吻敘述的小文字，深得客戶喜愛：
寶貝
我以為，掙足夠多的錢，是愛你的前提
我以為，以高大的身體為你擋更多的風(fēng)雨，是愛你的前提
我以為，供你念較好的學(xué)校，受較好的教育，是愛你的前提
我以為，做你腳下的鋪路石，做你頭頂?shù)恼陉杺?，做你身后的守護(hù)者，做你前面的引路人……是愛你的前提
于是，我或者忙碌，或者疲憊
于是，我或者辛苦，或者焦躁
于是，我或者嘮叨，或者沉默……
可是——
然后呢
（節(jié)選）
有專業(yè)的人士把這種演繹稱之為尋找用戶痛點，牛奶不純的文案都是野路子，我寧愿稱之為共鳴點。一個有著豐沛心靈世界的文藝范兒，本來就是曠野發(fā)聲的呦呦鹿鳴，不為敘述什么，也不為取悅哪位。就這么用自己的嗓子發(fā)出能引起共鳴的聲音，這樣的文案，總歸能捕獲人心。你說呢。
記得我的朋友創(chuàng)意文字坊坊主曾經(jīng)說過，文案就是一支精妙的筆加上一份拍案叫絕的創(chuàng)意。而我想說，文藝就是一顆從容的心加上一份柔軟的生活。文藝和文案是有一墻之隔，穿越之后也許會發(fā)現(xiàn)，彼此可能只是對方的一個隔間。從來沒有藩籬，只有薔薇滿地。
消息源：公眾號【牛奶不純（milk-bc)】
原作者：牛奶不純
牛奶不純，一個文藝又有趣的女研究僧，做文案的。這姑娘的公眾號【牛奶不純（milk-bc）】和她人一樣清清淡淡，讓人舒適，不妨去看看。
本文由牛奶不純授權(quán)巨推網(wǎng)轉(zhuǎn)載，版權(quán)歸原作者所有。如需轉(zhuǎn)載請注明作者、出處，并保留巨推網(wǎng)（www.meihua.info）的完整鏈接，謝謝！
