知乎上有人問：
文案的價值在哪里？為什么憑幾句廣告語就能拿那么多工資？
說實話
每次看到這種24K純外行的問題
我臉上都是24K純無奈的苦笑
［你這個設(shè)計師有什么成本？］
［你寫幾段文字費什么時間？］
［隨便寫寫，拼拼不就完了嗎？］
［整個片子都還不錯，就是還有一個小改動，演員好老，咱們能換個人嗎？］
……
每次對待這種情況內(nèi)心都滿滿的OS
文明一點的話，可能會小聲說：
U can U up
如果真的不想約束自己，那大概會是：
［我嗶－你嗶－嗶－ 嗶－嗶－嗶－你嗶－嗶－嗶－嗶－嗶－吧?。?
……
在廣告這條路上，真的是活久見
客戶的槽點真的是多到可繞地球三百圈
若真要吐起來，估計要不了多久我就會氣絕而亡
……
為了不氣壞你們（以及我自己）的身體
我們不如從根源解決問題
讓我們以傳遞正確科學的廣告世界觀處事觀為己任
［雖然不知道是否能夠解決］
［但總還是對客戶的覺醒抱有一絲期待］
接下來
就是知乎上的各位大神對上面那個問題
的回答
黃鑫鈺，我是木杉，我改名了————————許上…
你用體力勞動的標準衡量腦力勞動，也難怪問出這樣的問題。
黃鶴，職業(yè)歪樓師，在線教育的旁觀者
把個破文案說的太高大上了。文案不過就是，來來來，在這兒：
1，寫上一句話，2，讓全世界都記住你
在街上拉上一個人就能完成前一半。你是不是要付我一半工資？
周智浩，電子商務(wù)
設(shè)計只是把素材拼拼接接成一張圖，憑什么拿那么多工資。
演員只是按導演說的話做動作講臺詞，憑什么拿那么多工資。
作家只是坐在家里碼字，憑什么拿那么多工資？
徐湘楠，我不會輕易地狗帶。。
要是憑字數(shù)拿錢誰還寫那么短。
Shirinli，喵
文案，幫助你用更低的成本傳遞信息。
降低的傳播成本，即文案創(chuàng)造的價值。
一支廣告，插播多少次會被記?。?
高架旁大牌上，即使只有20個字，有多少你根本沒讀完？
需要多少字去修飾說明，以免你的信息被誤讀？
多大的聲量，才能讓客戶記住你而不是你的對手？
如何致歉，讓受眾理清關(guān)系，誠懇又不失風度？
要用多久和客戶推心置腹，才讓他相信：哦，他是真的懂我！
文案做的，不過是提高效率這一件事。
大寶，這個世界， 大有搞頭
好的文案，價值連城！
enoo，新浪微博：eno在微博
好多人都說了一個好文案的價值，所以我也就不重復再說了。 我只說第二點。
憑幾句廣告語就能拿那么多工資？你真的確定是「僅憑」嗎？
題主你好，我相信你應(yīng)該不是廣告或相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者，所以，我并不想站在這個行業(yè)的角度來回答你的問題。我們來說一點點別的。
怎么說呢。以前我不懂策略。每次給客戶提案，咣當一下子，把一切都給客戶看了。但是客戶一拍桌子，就這么簡單的一個logo你收我兩萬塊？我心里當然是有委屈的，可是怎么辦呢？客戶會這么想，一定是有他的道理。所以我反思自己。 再到后來，我長大了，成長了，成熟了，懂技巧和策略了。我告訴客戶，你的同行怎么做，他們這樣做的弊端是什么，為了回避這些風險做得更好，我?guī)湍阌肿隽四男└淖兒驼{(diào)整。然后，您瞧，您的最終方案是這樣的。
客戶大喜，曰：這就是我要的logo，印在包裝上肯定棒。像天使的設(shè)計，摩擦摩擦......
我不能成為我不屑的客戶那樣的人。所以，在生活里，在工作中，我總是在刻意的提醒自己，不要以結(jié)果來推測過程。
你提的這個問題其實真的很有代表性。我遇到的太多。而且這一類的問題基本集中在創(chuàng)造與創(chuàng)意類的行業(yè)里。
一句：just do it，好簡單，對不對。你也能寫對不對？
錯了。其實你在拿抄一遍的工作量在衡量這個工作的難易程度。
即便今天你可能無法理解我所說的，但是聽我一句，下次在評價非你本行業(yè)事情的時候，別以結(jié)果猜過程。模仿一遍，不等于創(chuàng)造一遍。
任小軌，空虛的時候我就答題！
奧巴馬就職演講里的一句“yes we can”把成千上萬的美國人感動哭了。
老羅一句“我不是在乎輸贏，我就是認真”一夜之間讓“情懷”成了多少人的必需品。
小米從一句“為發(fā)燒而生”開始，讓多少人前赴后繼的投入搶小米的大游戲中來。
陳歐一句“我為自己代言”，讓多少女粉絲追隨聚美優(yōu)品一路走到紐交所。
你也許一直不喝涼茶，但“怕上火喝王老吉”總會讓你忍不住張口試試。
你也許鄙視史玉柱，但你父母卻還是“收禮只收腦白金”。
你和姑娘逗過“是你的益達”這個梗嗎？
你吃餅干的時候記得“扭一扭，泡一泡”嗎？
鉆戒為什么這么貴？”鉆石恒久遠， 一顆永留傳“啊。
跑鞋為什么選NIKE？年輕人的的態(tài)度是”Just do it！”啊。
其實每次去超市的時候你可以閉上眼睛靜靜的聽一下。那些貨架上的商品是不是每個都在給你說話？“牙膏，牛奶，洗發(fā)水，飲料”
是不是每樣商品只說一句話，你聽到了，就慢慢向它走過去。
文案的價值在哪里?
它創(chuàng)造了一種聲音，也許吸引你， 也許打動你，也許影響你。
總之你聽過了，就會因此產(chǎn)生一些改變。
一些小改變，形成了購買行為。一些大改變，甚至成了一種價值觀。
憑幾句廣告語就能拿那么多工資？
你覺得奧巴馬那句“yes we can'值多錢？
小馬宋，是個文案
這是一個邏輯混亂的問題。
各位舉的例子都是有價值的，但是文案寫出來的要命的或者沒價值的廣告語其實挺多的，不過這種情況同樣適用在幾乎所有的行業(yè)。一個沒有美感，只會PS的美術(shù)；一個只會執(zhí)行領(lǐng)導意圖，連原型圖都畫不好的產(chǎn)品經(jīng)理；一個只會提水軍刷帖，大號推廣的新媒體策劃，我覺得沒什么價值可言。楊海華總是說，這個世界就是二八開的，確實如此。
我的意思是說，文案并不是一個怎么特殊的職業(yè)，你說一句口號能拯救一個公司的故事確實有，但是一個點子，一個設(shè)計或者一個產(chǎn)品改進拯救一個公司的故事也俯仰皆是。所以文案并不比美術(shù)或者程序猿多值多少錢，現(xiàn)狀是文案的工資也是個中等水準，沒你說得那樣，那么高的工資。所以這個問題后半部分不成立。
至于前半部分，你說文案的價值是什么？就是幫你傳達你想傳達的意思，幫你達到你想達到的目標。它只是營銷元素中的一個，既不特殊，也不渺小，它和所有營銷元素一樣，實現(xiàn)企業(yè)和品牌的營銷目標。
文案也不是你說的，就是寫幾句廣告語，一個文案平時寫的最多的并不是廣告語，而是軟文、單頁、微博、段子、感謝信、促銷主題、活動主題、淘寶寶貝介紹、產(chǎn)品說明、電視腳本、公號文章、產(chǎn)品手冊、營銷郵件、給產(chǎn)品取名等等。
所有好的文案都是給產(chǎn)品加分，所有壞的文案是阻礙消費者了解產(chǎn)品，讓消費者失去興趣。
“叫個鴨子”這個名字，在這個互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌品牌的價值中，可能占了三分之一的分量。
“忽然想起你”這個名字，不僅讓一個新產(chǎn)品迅速被人喜歡，而且也解釋了產(chǎn)品的定位。
“我們只是大自然的搬運工”這個口號，并不是一句單純的文案，而是幫助農(nóng)夫在眾多水產(chǎn)品中進行定位，所以康師傅、樂百氏、哇哈哈、可口可樂出的水是沒有區(qū)別的，只有農(nóng)夫山泉在你的意識中形成獨特定位。
“看病人，送初元”這個口號，是個心理洗腦式的文案，每人會覺得它不好，但是只要聽過后，就會潛移默化受這個觀點的影響，當你去看病人的時候，就會發(fā)生作用。
“有問題，百度一下”這個口號，不僅易記，更能形成一種情景推薦，當別人不明白一個問題時，你會脫口而出給他這個答案。這是文案幫你制造的一個傳播的工具。
“后現(xiàn)代城在現(xiàn)代城的后面”這個廣告語，它用的是比附定位原則。
我舉這幾個例子，只是想說，我們看到的所謂文案，并不是單純的文案可以做出來的，有些是定位，有些是心理研究，有些是戰(zhàn)略，更高級的文案早就脫離的文字和表達技巧的層面，而去探究營銷的原理和廣告的本質(zhì)。
為什么機場高速路邊一個只印了企業(yè)logo的廣告牌會起作用？它沒有文案，沒有設(shè)計，沒有創(chuàng)意，只有品牌展現(xiàn)。
為什么絕大部分人不知道“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告主是誰？
為什么“到圖書館展示服裝，到服裝店展示氣質(zhì)”這樣的廣告語只在廣告人中間流傳？
有一天，如果你真的能夠解釋它為什么會起作用，你才會從一個只會玩弄文字技巧和語感的文案，成為一個真正的營銷廣告人。
SunLau，室內(nèi)&陳設(shè)設(shè)計師
只見賊吃肉，沒見賊挨打。
Photo by：Henry Leutwyle
文案的價值在于文字為品牌/產(chǎn)品創(chuàng)造了價值。
換句話說，能解決問題創(chuàng)造價值，無論這個職業(yè)在外人嚴重看起來多么「輕松」，都是值錢的。
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消息源：知乎
整理者：公眾號【大創(chuàng)意】
