去年雙十一的時(shí)候，雞血君還在家享受孕晚期等待的歡樂。當(dāng)然了，等的是娃，不是快遞。
時(shí)間過的真快，從娃誕生到會(huì)叫媽，忽然迎來了2015年的雙十一。
對(duì)曾經(jīng)參與過全年電商促銷戰(zhàn)的雞血君來說，雙十一不是購物節(jié)，而是一種打雞血狂熱加班的職場感情。
對(duì)我來說，雙十一的意義就在于圍觀京東、天貓、蘇寧易購……比比文案哪家強(qiáng)。
別說今年雙十一是公關(guān)互黑的一年，哪一年不是呢？
我們就拿2013、2014年和2015年的部分雙十一公關(guān)/文案招數(shù)做個(gè)對(duì)比，看看是不是老一套：
法律、法律還是法律：
2014年：
阿里注冊(cè)了雙十一商標(biāo)，用防御作為進(jìn)攻，讓京東等一票電商趕緊撤換相關(guān)廣告文案。
而京東發(fā)布公開信，稱11·11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)，同時(shí)不指名地指出某電商“一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則?！?
我也看出來了，自己要是自己對(duì)，就是正義的和公平的。
2015年：
雙十一還沒來，京東就把阿里舉報(bào)了：向工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場秩序。
天貓連續(xù)回應(yīng)：稱京東是“一哭二鬧三上吊”、“任何競爭都要直面現(xiàn)實(shí)，不要轉(zhuǎn)移話題”、“雞舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面”。
一時(shí)間，大家不知道他們?yōu)槭裁磸呢埡凸罚兂闪穗u和鴨。
移動(dòng)撕逼法：
2014年：
京東的廣告打到阿里巴巴杭州余杭園區(qū)。不少道路廣告牌上有了這樣一則廣告：“對(duì)不起，京東沒導(dǎo)購陪您侃大山，但有千萬用戶幫您做選擇。”
2015年：
通過自己的配送車，京東超市的廣告又打到了阿里的大本營杭州。用“貓膩”、“貓步”玩嘲諷。
而蘇寧也不甘示弱，京東一直是他們的“眼中釘”。升級(jí)玩法，不僅有配送車，更有送貨車——“蘇寧真低價(jià)，價(jià)高是‘狗’”。
不過呢，機(jī)智的京東公關(guān)，馬上就手撕蘇寧了。
土豪廣告費(fèi)+心機(jī)文案：
2014年：
11月10日，在北京、廣州、南京等城市的主流媒體上，出現(xiàn)多個(gè)整版蘇寧易購廣告。
隨后網(wǎng)絡(luò)上又流傳出“回扇版”，將整個(gè)廣告補(bǔ)齊了?；ハ嗌饶槪攀呛没?。
這還沒完，蘇寧又出“追殺體”吐槽阿里，看來沒有撕過癮。
2015年：
蘇寧又在各大城市各大報(bào)媒投放廣告，彰顯土豪本色！（不過，雞血君要吐槽字體太丑！文案和設(shè)計(jì)還是沒有放開撕，偏促銷。）
明后天的報(bào)紙估計(jì)是下面兩條，一系列3款海報(bào)。
今年，360手機(jī)衛(wèi)士也插一腳，連續(xù)兩天全版占領(lǐng)《南方都市報(bào)》，發(fā)誓要為老馬背后的女人做點(diǎn)事，文案充分意淫雙十一，真是高調(diào)。
大型活動(dòng)打造購物狂歡：
2013年：
京東在北京世貿(mào)天階、上海仙樂斯廣場推出了高5米、只有“11”一個(gè)刻度的巨大時(shí)鐘為京東網(wǎng)購節(jié)助威。
2015年：
11月3日，天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制的“天貓2015雙11狂歡夜”由總導(dǎo)演馮小剛揭開面紗。
除了口水戰(zhàn)，看到阿里有晚會(huì)，京東也要搞一臺(tái)。11月4日，京東集團(tuán)宣布，將聯(lián)手中國好聲音原班人馬舉辦京東11·11“京”喜夜——大型競歌晚會(huì)。
不過，以上這些都是浮云。當(dāng)雞血君看到這款重金打造的天貓卡通……公關(guān)文案啥米的都不重要了，有錢才重要！
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