經(jīng)?？春萌R塢電影或者國外各種電視劇的人，應(yīng)該會留意到劇中那些翻譯的極具爆點的中文字幕。要論說相聲的功夫深，并不是只有郭德綱和他的徒弟們，這同樣也是字幕組的看家本領(lǐng)。
先來看一些例子：
可以說很多國外影視劇在國內(nèi)的火爆，都要把一部分功勞歸結(jié)于字幕組身上。精準的臺詞表述，原汁原味的情緒傳達，還有俚語的巧妙使用，都讓一部影視作品顯得非常接地氣又不失其中的精髓。
正因為如此，也經(jīng)常會引發(fā)大眾對于喜愛作品的再創(chuàng)作和二次傳播，比如衍生品——各式各樣的表情包。
所以可以說，翻譯是一種具有傳播屬性的職業(yè)，一部影視作品有一個好的翻譯，可以抵得上百萬的宣傳費用。那么同樣是具有傳播屬性的職業(yè)——文案，能從翻譯中學(xué)到什么呢？
1，首先，能學(xué)到精準的文字使用能力。
我們先來看看翻譯家們精準的文字表述能力，從大家最熟悉的林少華先生講起，作為國內(nèi)最知名的村上春樹作品譯者，他的翻譯功力與其他版本的譯者一對比，高下立判：
以村上的處女作 《風(fēng)の歌を聴け》 為例，一開始林少華老師和賴明珠老師就在這書名的翻譯上，就顯出了差異。
林版：《且聽風(fēng)吟》
賴版：《聽風(fēng)的歌》
日文中『聴け』是原形“聴く”（聽）的命令形，帶有一種命令的意味 這種微妙的含義用中文很難翻出來，賴就用一個普通的“聽”就把它避過去了，沒有傳達出這種語氣。
而林的“且聽”簡直可以說是神來之筆 “且慢”的“且”就帶有這種阻止、命令的意味，把聴け的語氣翻譯非常巧妙地點出來了。
“風(fēng)吟”而不是用“風(fēng)的歌” ，簡潔，與且聽組成四字，朗朗上口，神來之筆。
2，能學(xué)到文字表述的節(jié)奏感和旋律。
如果說單純書名的譯法不能完全證明，那就來看看此書先進句的翻譯：
「完璧な文章といったものは存在しない。完璧な絶望が存在しないようにね。」
賴：『所謂完美的文章並不存在，就像完全的絕望不存在一樣?！?
林：『不存在十全十美的文章，如同不存在徹頭徹尾的絕望?！?
“可以說賴譯非常忠實，連日語的語序也保留，所以中文讀者讀來會覺得稍稍生硬不自然。而林譯多有發(fā)揮，但尋求一種原作的感覺與語氣的微妙傳達，而且在流暢度和語感上可以說是比賴更勝一籌，意思上也更容易理解?！保ā芙▏?
在所有林譯版本的作品中，你都可以找到這種細微的差別，因此很多人說，林少華先生為村上春樹作品在國內(nèi)的廣泛傳播做出了不可磨滅的功績。
翻譯是『把一種語言信息轉(zhuǎn)變成另一種語言信息』而文案是『把產(chǎn)品專業(yè)化的信息常識化』
他們本質(zhì)上都是『改換形式，傳達同樣的信息，讓信息在不同的文字中自由流轉(zhuǎn)。』所以一個懂翻譯技巧的文案，再差也差不到哪里去，甚至可能會成為拯救一個品牌。
比如當初的“雪碧（sprite）”
雪碧最早進入中國的時候，為了迎合本地消費者的普遍心理，在香港市場進行推廣而制作中文標志時，將sprite翻譯為『事必利』，但是并沒有得到市場的認可。后來重新更名為『雪碧』，雪，有寒意，碧，清澈碧藍。這樣的飲料名，聽著就想喝，并配合品牌的重新命名在炎炎夏日進行大規(guī)模的推廣，從而迅速占領(lǐng)了中國市場。
3，你要能明白翻譯中存在的問題，就能搞明白文案中存在的問題。
在翻譯行業(yè)，有一個爭論：直譯好還是意譯好？咱們以上文截圖中的『No guts no glory』為例，
直譯：沒有勇氣就沒有榮耀
意譯：人有多大膽，地有多大產(chǎn)
你說哪個的傳播效果好？
同樣的，這個問題就像文案行業(yè)中的：到底是用朗朗上口的大白話還是彰顯格調(diào)的書面話？甚至于電影行業(yè)中也是：到底寫實鏡頭好還是寫意鏡頭好？
有人說，寫實是基礎(chǔ)，但是寫意是升華。那些能夠被稱之為偉大的電影導(dǎo)演，有哪個不是能把寫意鏡頭玩的爐火純青的高端玩家？
（李安當初的《臥虎藏龍》就是因為極富東方武俠氣息的寫意鏡頭獲得了奧斯卡的推崇）
但是同樣的，寫意鏡頭過多，就塑造了極其高的認知成本，普通的觀眾沒有幾個會喜歡那些極其前衛(wèi)，導(dǎo)演用來炫技的電影，姜文的那部《一步之遙》就是例子。
所以這些問題的答案就在于： 當你經(jīng)過長期重復(fù)的訓(xùn)練之后，心里就會產(chǎn)生一個衡量的標準，這個產(chǎn)品的文案到底是適合用大白話還是用書面話，哪個才能夠達到最大化的傳播效果。
4，寫文案其實就是翻譯的過程
我的師父有一次曾指著我的文案說：要學(xué)會把結(jié)果翻譯成過程！那么什么叫做『把結(jié)果翻譯成過程？』
結(jié)果：她非常的傷心。
過程：她望著遠去的520號列車，流下淚來。
結(jié)果：這瓶水非常純凈。
過程：這瓶水經(jīng)過了27道工序，沒有任何添加劑。
結(jié)果：18.5%的建筑密度
過程：只允許五分之一的地面長出房子
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》說：文案是過程，不是結(jié)果；是事實，不是結(jié)論；是說服，不是強暴。
沒有哪種翻譯技巧是較好的，較好的總是下一個。所以，我們說文案的工作其實就是信息的翻譯過程，掌握好翻譯的技巧，可以極大程度上提高文字的表述能力。那么有沒有什么辦法可以比較高效又系統(tǒng)的學(xué)習(xí)那些翻譯的技巧呢？有。
分享幾種思路：
1，讀專業(yè)的書籍。在這里推薦幾本，除了上面說的《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》外，還可以看看舒明月的《犀讀：好文筆是讀出來的》，魯迅的各個《文集》以及那些專業(yè)寫作的書。
2，基礎(chǔ)的寫作訓(xùn)練。莫泊桑年輕的時候曾問自己的師父福樓拜，如何提高寫作水平。福樓拜對他說：騎馬出去跑一圈，一兩個鐘頭之后回來，把自己所看到的一切記下來。莫泊桑按照這個辦法鍛煉自己的觀察力有一年之久，終于寫出了一篇品牌的短篇小說《點心》。
3，翻譯質(zhì)量比較高的影視作品。比較不錯的有《破產(chǎn)姐妹》、《權(quán)力的游戲》、《絕命毒師》等等?，F(xiàn)在很多電影院上映的院線電影，翻譯水平也都開始走親民路線，越來越接地氣。
PS：敘事是語言最重要的功能，語言因為敘事而展現(xiàn)出無限的趣味性豐富性和可能性，于是有了散文，戲劇，小說，詩歌。所謂敘事的極致體現(xiàn)就是一句話講清楚一件事，把大量的信息濃縮到一句話中，這也是一個訓(xùn)練的思路。
感興趣的可以去知乎搜索一下：『有哪些文字絕妙到「一句話就是一個故事」？』
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