于是阿藍(lán)根據(jù)梁佐林老師的創(chuàng)意訓(xùn)練方法
在他的長(zhǎng)頸鹿的例子上
收集了那些寫(xiě)得不錯(cuò)的文案和廣告語(yǔ)
看看它們都用了哪些修辭手法
修辭手法一共有63大類，78小類
今天先舉64種
不懂每種修辭手法意思的同學(xué)請(qǐng)自行百度啊
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
1、明喻：一只長(zhǎng)頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過(guò)大街。
2、暗喻：走過(guò)大街，那只長(zhǎng)頸鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童話書(shū)走過(guò)大街。
4、博喻：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，象高樓，象夢(mèng)，象剛買了新衣服的女人。
5、倒喻：猶如一陣龍卷風(fēng)，一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
6、反喻：長(zhǎng)頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見(jiàn)了。
7、互喻：風(fēng)吹著稻谷，沉重的晃動(dòng)著，正如那只長(zhǎng)頸鹿；長(zhǎng)頸鹿晃動(dòng)著，正如風(fēng)中的稻谷。
8、較喻：長(zhǎng)頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。
9、飾喻：那一只刀片似的長(zhǎng)頸鹿，走得如此孤單。
10、引喻：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。
這些都屬于比喻的修辭手法
咋一看過(guò)去
還真是傻傻分不清
但真正的老司機(jī)早已手到擒來(lái)
【暗喻】
世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀
（中華汽車）
整個(gè)城市就是我的咖啡館
( CITY CAFé/統(tǒng)一超商 )
【反喻】
漂亮的不像實(shí)力派
（錘子手機(jī)）
【飾喻】
甜只留給言語(yǔ)，把愛(ài)喂養(yǎng)得像初戀。
（結(jié)婚喜餅禮盒）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
11、比擬：一只長(zhǎng)頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。
生命給了建筑表情。
（萬(wàn)科）
朝生活賣萌，它就朝你笑。
（房地產(chǎn)）
慈母心，豆腐心。
（中華豆腐）
比擬和比喻的區(qū)別
主要是比喻比的是不同類的東西
比擬可以是擬人、擬物
直接把人或物當(dāng)做物或人來(lái)寫(xiě)
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
12、借代：一只脖子走過(guò)大街。
13、指代：長(zhǎng)頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
14、象征：長(zhǎng)頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
這三個(gè)和比喻、比擬有點(diǎn)像
容易混淆
讓我們邊舉例邊闡明差別
【借代】
以小見(jiàn)大
部分代替整體
特征代替本體
具體代替抽象
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。
（農(nóng)夫山泉）
一周7天沒(méi)早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來(lái)。
（九陽(yáng)早餐日）
用搬運(yùn)工代替整個(gè)生產(chǎn)水的過(guò)程
用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人
【指代】
用抽象代替具體
別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。
（MINI）
每天那么多點(diǎn)頭之交，
幸好還有人可以會(huì)心一笑。
（陌陌）
早高峰和點(diǎn)頭之交都是比較抽象的東西
用這些來(lái)代替具體的事和人
【象征】
用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感
家是放心的地方。
（房地產(chǎn)廣告）
曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。
（豆瓣）
家和母愛(ài)都是很抽象的概念和情感
用放心的地方和媽媽的心跳
來(lái)分別象征家和母愛(ài)
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街 。
15、對(duì)比：有的長(zhǎng)頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長(zhǎng)頸鹿停下，它還在走著。
16、正襯：長(zhǎng)頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
17、反襯：長(zhǎng)頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
這三種修辭手法也很類似
但還是有區(qū)別的
【對(duì)比】
用好心腸做好香腸。
（黑橋牌香腸）
故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子。
（成都世貿(mào)地產(chǎn)）
世界越快，心則慢。
（中華電信）
踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路。
（萬(wàn)科）
【正襯】
世界上沒(méi)有一幢摩天大樓，比天壇更高。
（萬(wàn)科）
【反襯】
再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。
（vivo智能手機(jī)）
對(duì)比是兩種分不出高低的東西來(lái)對(duì)比
正襯和反襯就是能分出高低褒貶了
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
18、雙關(guān)：人生，有時(shí)候有鹿，有時(shí)候無(wú)鹿，全看個(gè)人的時(shí)機(jī)與運(yùn)氣。
19、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過(guò)大街，多么安祥。
20、仿詞：一只長(zhǎng)頸鹿的脖子很長(zhǎng)，真是脖古通今啊。
21、仿化：過(guò)街日當(dāng)午，汗滴鹿覺(jué)苦。
22、用典：一只長(zhǎng)頸鹿，走過(guò)零丁洋。
23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，也還是要被人圍觀。
24、移用：一只繁華喧囂的長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
25、降用：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，走進(jìn)了和諧社會(huì)。
26、轉(zhuǎn)類：夜色色路，路燈燈人，一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
27、析字：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，走召弓雖。
【雙關(guān)】
注意重點(diǎn)詞
人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？
（聯(lián)想）
人生30財(cái)開(kāi)始。
（財(cái)富管理企業(yè)形象/國(guó)泰世華銀行）
大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。
人生匆匆奔馳而過(guò)，就別再苦苦追問(wèn)我的消息。
即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦。
（#每個(gè)人心中都有一個(gè)JEEP#）
【諧音】
越是簡(jiǎn)單，悅氏不簡(jiǎn)單。
（悅氏礦泉水）
我做較好，你坐較好。
（日本INADA稻田按摩椅）
用大金，省大金。
（大金變頻空調(diào)）
藥材好，藥才好。
（仲景牌六味地黃丸）
人人都是眼技派。
（天貓）
諧音和雙關(guān)有時(shí)候可以一起用
區(qū)別并不是那么大
【仿詞】
餓了別叫媽，叫餓了么。
（餓了么）
好的開(kāi)喜就是成功的一半！
（開(kāi)喜烏龍茶）
【仿化】
叫天天不印，Canon幫你?。?
（印表機(jī)/臺(tái)灣佳能）
有書(shū)才會(huì)贏。
（88水災(zāi) “廣達(dá)搶救校園五年行動(dòng)計(jì)劃送書(shū)到災(zāi)區(qū)”）
仿詞是重新創(chuàng)造了一個(gè)類似的詞
仿化是改編原句
【用典】
煮酒論英雄，才子贏天下。
（才子男裝）
車到山前必有路，有路必有豐田車。
（豐田）
【引用】
唯美食與愛(ài)不可辜負(fù)。
是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)。
（下廚房）
用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來(lái)自典故了
【移用】
為世故的舌頭和諾言解點(diǎn)膩。
（蜂蜜堅(jiān)果食品）
生命給了建筑表情。
（萬(wàn)科）
用快樂(lè)美容，絕無(wú)副作用。
（悅己）
【降用】
不怕被黑，因?yàn)榈鬃雍馨住?
（天貓）
并不是任何人都會(huì)有一顆七竅玲瓏的芯。
（華為）
【轉(zhuǎn)類】
讓媽媽開(kāi)心的禮物，開(kāi)了又開(kāi)。
（ipad）
這三種的區(qū)別在于
移用是改變?cè)~性本來(lái)的用法
降用是大詞小用
轉(zhuǎn)類是轉(zhuǎn)變?cè)~的本性和類別
【析字】
一張圖體會(huì)吧
以上這幾種都是玩的文字游戲
有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式
阿藍(lán)之前寫(xiě)過(guò)兩篇文章里有更多的例子
文字游戲的五種變態(tài)玩法，你hold住不？
廣告人熱愛(ài)學(xué)習(xí)的十種姿勢(shì)，讀書(shū)多才不會(huì)騙你
有興趣的話可以再去了解一下
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
28、排比：周杰倫走來(lái)了，蔡依琳走來(lái)了，長(zhǎng)頸鹿走來(lái)了。
29、避復(fù)：一只長(zhǎng)頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢慢走過(guò)大街。
30、復(fù)踏：孤單的長(zhǎng)頸鹿，哭泣的長(zhǎng)頸鹿，無(wú)言的長(zhǎng)頸鹿，走過(guò)大街。
31、反復(fù)：走著，走著，走著，長(zhǎng)頸鹿感覺(jué)自己就要倒下了。
32、疊字：一只大街走過(guò)長(zhǎng)頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。
33、重言：長(zhǎng)頸鹿大大小小，長(zhǎng)長(zhǎng)短短，走走跑跑。
34、飛白：一只長(zhǎng)驚鹿走過(guò)大的大街。
35、列錦：長(zhǎng)頸鹿，人群，風(fēng)，流星。
看完這些又暈了
感覺(jué)都差不多啊
只能怪中國(guó)的文化太博大精深了
【排比】
感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧。
（萬(wàn)科）
【避復(fù)】
與世界，一拍兩散。
與繁華，各奔東西。
與紅塵，分道揚(yáng)鑣。
（重慶房地產(chǎn)廣告）
【復(fù)踏】
這個(gè)月不會(huì)來(lái)，下個(gè)月也不會(huì)來(lái)，以后都不會(huì)來(lái)了。
（和信電訊）
其實(shí)這三種都差不多
排比和復(fù)踏都是有相同的字
一個(gè)用于句子一個(gè)用于短語(yǔ)
避復(fù)是避免重復(fù)
換了個(gè)同義詞
句式可以不同
【疊字】
嘻嘻哈哈
恍恍惚惚
相聊甚歡
全靠演技
（陌陌）
【重言】
這邊領(lǐng)導(dǎo)叨叨叨，那邊水流嘩嘩嘩。
伸伸腿，彎彎腰。
吧啦吧啦
多多多多
卡卡卡卡卡
慢慢慢慢慢
這幾張海報(bào)里的文案都用了重言
重言其實(shí)就是有點(diǎn)口吃叨逼叨的感覺(jué)
像爸爸媽媽婆婆這些第二個(gè)字是輕聲的詞
都是用了重言的修辭手法
【飛白】
飛白和重言有點(diǎn)像
區(qū)別就在于它是故意犯錯(cuò)
故意用錯(cuò)字
故意啰嗦
故意口吃
故意整點(diǎn)方言
這幾個(gè)例子自己感受下
飯，三塊肉，俺的油
（支付寶）
揍是喜歡掐的出水的小摔鍋！
（PPTV）
有點(diǎn)諧音的意味
但它是故意的
搞笑的
【列錦】
列錦有點(diǎn)排列舉例的意思
由不同的名詞組成
形成一種韻律
串起，排列，縫合，扣上，解開(kāi)
……
情緒，風(fēng)格，故事
（天貓）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
36、對(duì)偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過(guò)大街。
37、頂真：一只長(zhǎng)頸鹿在走，走過(guò)了大街。
38、回環(huán)：長(zhǎng)頸鹿頸長(zhǎng)。
39、回文：長(zhǎng)頸鹿，鹿頸長(zhǎng)。
40、鑲嵌：長(zhǎng)頸之鹿，長(zhǎng)鹿之頸。
對(duì)偶和頂真是常用的廣告語(yǔ)句式
在這里就不舉那么多例子了
大家隨意感受下
【對(duì)偶】
人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
（人頭馬）
【頂真】
今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。
（腦白金）
其他幾種修辭手法沒(méi)有找到合適的例子
歡迎大家提供
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
41、夸張：別看長(zhǎng)頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。
42、反語(yǔ)：長(zhǎng)頸鹿踩踏行人的功夫，隨地大小便的美德，真是可以讓人學(xué)習(xí)一生啊！
這兩個(gè)也很常用
但有時(shí)候也會(huì)分不清
【夸張】
平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。
（太平洋保險(xiǎn)公司）
有一天，你的嘴里也能裝得下大千世界。
（國(guó)家地理中文網(wǎng)）
【反語(yǔ)】
對(duì)不起，我們無(wú)能，做涼茶可以，打官司不行。
（加多寶）
就這樣活著吧！
（陌陌）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
43、反問(wèn)：一只長(zhǎng)頸鹿正在走過(guò)大街，這還用懷疑么？
44、設(shè)問(wèn)：一只長(zhǎng)頸鹿閑得無(wú)聊么？是啊，不信你看，它正走過(guò)大街。
【反問(wèn)】
豈止于大
（iphone6）
【設(shè)問(wèn)】
到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝。
但不論如何你都該想想，
有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。
有了愛(ài)情之后，你還需什么？腦袋。
有了錢之后，你還需要什么？腦袋。
有了Armani之后，你還需什么？腦袋。
有了知識(shí)之后，你還需要什么？知識(shí)。
（中興百貨）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
45、通感：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，空氣中充滿了草原的氣息。
46、翻新：一只長(zhǎng)頸鹿空著手走過(guò)大街，感覺(jué)非常艱苦樸素。
【通感】
喝一口美好。
（let's cafe）
別趕路，去感受路。
（JEEP）
聽(tīng)，夜雨剪了春韭，
不醉不歸吧，老朋友，
干杯朋友，與爾解憂。
（萬(wàn)科）
【翻新】
“我好愛(ài)你，也好愛(ài)他?！蔽业纳囝^說(shuō)。
絕不腳踏兩條船，只有我的舌頭可以。
（蜂蜜堅(jiān)果）
翻新和通感有點(diǎn)微妙的相似
只是翻新不局限于感官
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
47、換算：一只長(zhǎng)頸鹿的脖子有多長(zhǎng)？和這條大街一樣。
這個(gè)修辭手法就太常見(jiàn)了
現(xiàn)在很多品牌都用
可以理解為用數(shù)據(jù)說(shuō)話
充電5分鐘，通話2小時(shí)。
（OPPO）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走三年。
（長(zhǎng)城葡萄酒）
100克，喝杯水都能感受的精準(zhǔn)。
（小米體重秤）
把1000首歌裝到口袋里。
（ipod）
從電梯到樓梯
萬(wàn)科用了20年
陽(yáng)光穿過(guò)3米的距離
萬(wàn)科走了20年
讓深圳人的腳步慢下來(lái)
萬(wàn)科用了20年
找回當(dāng)年的純真
萬(wàn)科用了20年
（萬(wàn)科）
17英里，我能與這個(gè)世界保持的距離。
（萬(wàn)科）
這輛車能塞進(jìn)10個(gè)人和5件行李。
（某車廣告）
中國(guó)每賣10罐涼茶，有7罐加多寶。
（加多寶）
香飄飄奶茶杯子連起來(lái)可繞地球三圈。
（香飄飄）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
48、白描：一只長(zhǎng)頸鹿，高八尺，慢慢的，走過(guò)大街。
49、摹繪：一只長(zhǎng)頸鹿PiaPia的走過(guò)大街。
50、示現(xiàn)：我仿佛看到那長(zhǎng)頸鹿走在飛機(jī)上，象一位空姐，為每一個(gè)顧客倒上一杯體貼的飲料。
這三個(gè)都是具體描繪的意思
只不過(guò)示現(xiàn)多了點(diǎn)想象
舉個(gè)栗子
王董事長(zhǎng)，骨骼清奇，印堂飽滿，
酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們，
就是……太白。
助您更黑。
（地產(chǎn)廣告）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
51、跳脫：這只長(zhǎng)頸鹿其實(shí)已經(jīng)走過(guò)這條大街，你還記得上一次……
52、層遞：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)白天，走過(guò)夜晚，走過(guò)漫長(zhǎng)的大街。
這兩種修辭格的區(qū)別在于
跳脫是突然轉(zhuǎn)彎，不知道轉(zhuǎn)到哪里去
層遞就是遞進(jìn)了，意思更深一層
【跳脫】
跳脫普遍適用于段子
讓人猝不及防的感覺(jué)
畫(huà)風(fēng)突變
你現(xiàn)在過(guò)得好嗎？
如果你過(guò)得不好……
我也就放心了。
（PPTV）
生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方
還有……
中場(chǎng)休息一下
（麥當(dāng)勞）
【層遞】
三日不購(gòu)衣，便覺(jué)得面無(wú)可憎；
三日不購(gòu)物，便覺(jué)靈魂可憎。
（中興百貨）
從選秀到新秀，從不作秀。
（天貓）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
53、警策：一只長(zhǎng)頸鹿遲早要過(guò)“走過(guò)大街”這一關(guān)，就象一個(gè)議員遲早要面對(duì)眾人進(jìn)行演講。
這個(gè)有點(diǎn)名言警句、號(hào)召呼吁、威脅鞭策的意思
除了汗水、什么水都不要浪費(fèi)。
（節(jié)水廣告）
遠(yuǎn)離毒品，靠近音樂(lè)
NO DRUG WE ROCK
（迷笛音樂(lè)節(jié)）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
54、委婉：一只長(zhǎng)頸鹿長(zhǎng)得很有勇氣，走得很有骨氣。
55、婉曲：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，怕是要迎接雞蛋和西紅柿的問(wèn)候了。
這兩種修辭格也很雷同
委婉是丑話美說(shuō)
婉曲是委婉的基礎(chǔ)上更帶點(diǎn)
曲折、微辭、吞吐、含蓄
請(qǐng)注意區(qū)別于反語(yǔ)
這幾張海報(bào)就是通過(guò)委婉的說(shuō)法
表達(dá)沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面
從而號(hào)召年輕人多出去走走
公司群里潛水三年，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一片海洋。
QQ等級(jí)三個(gè)太陽(yáng)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)夏威夷姑娘。
吃一輩子鱈魚(yú)堡，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一條鱈魚(yú)。
翻過(guò)無(wú)數(shù)次墻，沒(méi)爬過(guò)一座高山。
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
56、倒文：一只大街走過(guò)長(zhǎng)頸鹿。
57、倒裝：走過(guò)大街，是那只長(zhǎng)頸鹿。
58、分承：長(zhǎng)頸鹿奔跑著或散步著，走過(guò)大街和草原。
59、互文：紐約的街，東京的道，長(zhǎng)頸鹿獨(dú)自走過(guò)。
60、互體：長(zhǎng)頸鹿在欲望中扭動(dòng)著，大街在人群中吶喊著。
61、拈連：長(zhǎng)頸鹿走著，無(wú)邊的寂寞也走著。
62、連及：長(zhǎng)頸鹿知道這條大街的長(zhǎng)短。
63、呼告：長(zhǎng)頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過(guò)大街。
64、歇后：長(zhǎng)頸鹿過(guò)大街——橫豎都是路！
·END·
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