以前經(jīng)常跟朋友開玩笑，要不是托互聯(lián)網(wǎng)的福，我都不好意思跟別人講自己是文案。
因為那個時候沒人知道文案是干什么的，也沒有人知道原來這個世界上還有月薪三萬的文案。
月薪三萬文案xxx技能
月薪三萬的文案與xxxx的區(qū)別
幾步成為月薪三萬的文案
雖然我不太喜歡這些操蛋的自媒體標題，但是你又不得不承認，也是這些標題讓那些想入文案行的人，似乎又有了那么點幻想。
經(jīng)常在知乎和微信，有粉絲問我文案這個職業(yè)到底有沒有前途。
作為一個過來人，我們今天就從文案的各個層級與職能、薪資待遇、發(fā)展方向聊一下文案這個職業(yè)，到底有沒有前途。
01
基礎層級
這個層級，不管你是在高大上的國際4A，還是風口的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是在神壇上的創(chuàng)意熱點，還是在相互鄙視的本土小公司，基本上都可以概括成以下幾種，請自覺對號入座：
文案、實習文案、新媒體文案、淘寶文案、內容規(guī)劃、小編……
這個層級的工齡一般在-1~3年。當然，那些牛得不可方物的天才除外。
至于工作內容，基本就是寫寫寫、改改改，在文字內容上滿足領導的需求、滿足客戶的需求。
你不太有機會（當然也很少有這個經(jīng)驗和能力）自己提出概念、主題、創(chuàng)意，你的主要任務是用文案的語言將這些東西表達得耳目一新，表達得讓人有看下去的欲望。
所以，寫的功夫、寫的技巧，很快就能把這個層級的人，分出三六九等。
那些靈巧的、表達能力強的、總是能寫出新意的，很快就會被領導賞識，邁向人生的下一個階段，而那些總是寫出來讓人讀不下去的，很快也就會被掃地出門。
可以這么說，這個階段是文案職業(yè)生涯中最苦悶的階段，很多沒堅持下來的人，基本就是死在了這個階段。不過還是有一點值得慶幸，那就是這個階段，每個人都逃不過。
02
高級層級
如果你不僅足夠有天分，碰巧還足夠努力，足夠有韌勁熬過了基礎階段，那么現(xiàn)在歡迎來到高級文案的俱樂部。
這個層級的文案，其實不太好定義，各個公司職能不同。你可能是先進文案、可能是撰文指導、可能是文案經(jīng)理、可能是創(chuàng)意總監(jiān)、可能是兼職策略、策劃。
但是有幾條是共通的：
1、你不再只是自己寫，還能總結方法教會新人寫。
2、你不再只是寫，而是知道為什么寫。
3、你也不只是知道為什么寫，而是能從磅礴的競爭環(huán)境中，清晰的分析出你服務的這產品、這品牌，這個階段到底要寫什么才有用。
4、你也不再是寫給領導看，而是寫給甲方看，告訴他們?yōu)槭裁匆@么寫，并讓他們相信你，這樣寫是OK的。
5、你甚至也不是寫給甲方看，而是寫給你的消費者看，讓他看完后心動了。
6、你能清楚的判斷，一個標題出去大概有多少閱讀量。
7、你能準確的預測，一句文案出去之后，能引起什么樣的內容再創(chuàng)造和二次傳播。
寫到這里，有必要舉個栗子。
假如有個燒烤店老板出20萬找你幫忙寫幾篇廣告。
如果是普通層級，你的思考邏輯應該是這樣：老板的需求是提高營業(yè)額，那么你需要更多的顧客，于是你開始想各種能吸引顧客的利益點。
所以出來的文案可能是：
好吃，快來。
很多人來吃了都說好，快來。
這些能解決問題嗎？難。因為你連問題是什么都不知道。
高級層級的文案，思考邏輯應該是什么呢？
首先你可能需要找老板要一下近段時間的流水，看看利潤分布和單天流水峰值，看看一下什么時間段客人多，什么菜品客人最喜歡。
你可能還需要去這家店方圓5公里內看看其他燒烤店的營業(yè)情況，分別是什么裝修風格，什么樣的特色會吸引什么樣的客人。
再之后，你應該去附近幾個小區(qū)走一走，看看都住了些什么人。因為搞金融的和搞互聯(lián)網(wǎng)的吃燒烤的喜好可能不一樣，搞文藝的和搞數(shù)學的喜歡的燒烤攤風格還是不大可能一樣。
看，你在寫文案之前，要做的根本就不是一個趴在電腦面前，三更半夜還在改稿的寫字的人干的事情。
文案當然也不應該是那個，三更半夜還趴在電腦前改文字的人。
為什么很多人都會這么認為？
外行們只看到了出街的文字，他會以為寫文字就是文案的所有工作。所以他會因為一句自己覺得好的文案，就拍著巴掌叫：寫得好，神文案。
當然，他們也會因為一句自己看著沒什么感覺的文案而嗤之以鼻，心想文案不就寫幾句廣告，我也能干啊。然后默默的在知乎提個這樣的問題：那些文案不就是寫幾句廣告語，憑什么拿那么高的工資？
但你是內行。
你應該知道在一個創(chuàng)意/文案產生之前，你需要做的是競爭調研、市場研判、行業(yè)分析、品牌定位、媒介策略、消費洞察，最后才是思考你選擇的這個較佳渠道組合，應該分別出什么樣的創(chuàng)意才會有效。
03
文案還能干什么
當你能做到上面講到的高級層級，很多人都不會再把你當文案看。這沒關系，因為這些看法不會妨礙你成為商業(yè)社會的佼佼者。
你可以成為一個名利雙收的品牌顧問。
在一家不錯的廣告公司，帶著團隊小伙伴，服務幾個相互認可的客戶，拿著高薪做自己喜歡的作品。閑了喝喝茶養(yǎng)養(yǎng)花，實在不行還可以自己開一家。
你也可以成為收錢到手軟的網(wǎng)紅段子手。
這種模式應該是很多自媒體大小網(wǎng)紅的夢想，把號做大了打廣告收錢，粉絲多了開收費群，或者關聯(lián)電商也可以變現(xiàn)。當然，這是個不錯的出路，前提是你真的吃透了傳播的本質，是個高級文案。否則，這條路不好走。
你還可以成為某個產品的品牌負責人。
據(jù)我的朋友們透露，甲方的這個職位待遇也不菲哦。這個時候，你應該也不會要求你的服務供應商做一些不切實際的飛機稿，也不可能就單獨某個文案給出“沒感覺” “不大氣” “沒調性”這樣的意見。
而是大家一起踏踏實實做幾個真正能打動消費者、影響消費行為、好玩又有效的創(chuàng)意。
04
關于待遇和結論
很早以前，我出過一篇廣告文案職位/薪水對照表。這兩年行業(yè)越來越混亂，幾乎也沒什么大的參考價值。
但月薪一萬應該還是分水嶺。
基礎級別的文案月薪大多集中在一萬以下，也有例外的。高級別的文案一萬到六七萬不等。看公司、看機遇、看能力。
但從各行業(yè)的平均薪酬來看，這個待遇還算中上吧。
最后說一點結論：這是個高度商業(yè)化的社會，也是一個競爭越來越細分的社會。
什么意思呢？
就是靠天吃飯，靠信息不對稱吃飯，靠經(jīng)濟大周期增長吃飯，靠野蠻生長吃飯的年月，已經(jīng)慢慢過去了。接下來，是技術的時代、是知識的時代。
能把文案這個職業(yè)做到爐火純青，那一定前途無量。
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