現(xiàn)在許多做生意的、創(chuàng)業(yè)的，先進(jìn)件事不是去找商品找市場(chǎng)。
而是先寫品牌故事。
他們總認(rèn)為，寫好一個(gè)品牌故事，那我就是個(gè)品牌了，那我才可以開始做網(wǎng)站、做DM、做著陸頁(yè)、賣東西、要資金、參加創(chuàng)業(yè)簡(jiǎn)報(bào)了。
大家對(duì)于品牌的憧憬，來(lái)自于那些成功品牌所訴說的美好故事。
就好像大家寫自傳時(shí)喜歡寫自己家庭一樣，因?yàn)槌晒φ叩募彝ズ孟穸己芷椒病?
傻孩子，這就代表他們的成功根本是運(yùn)氣好而已啊。
要成為成功的品牌后，你的故事才值得訴說。
要成為成功人士，你說的平凡故事才有人聽。
我們接到許多關(guān)于品牌故事的案子，許多品牌都有美好的愿景，帶著對(duì)于過去市場(chǎng)的見解，深信自己的技術(shù)與獨(dú)特，一定能夠成為這個(gè)領(lǐng)域的代表品牌。
因此才寫出那些感動(dòng)不了人心，只感動(dòng)自己的品牌故事而已。
因此我們想跟你們分享，關(guān)于寫品牌故事的19點(diǎn)體悟，給每一個(gè)費(fèi)心思寫品牌故事的人。
1.大多數(shù)品牌故事不是故事，只是介紹。
2.品牌故事那頁(yè)，是最少消費(fèi)者在意的，通常翻過去看一頁(yè)，覺得老生長(zhǎng)談后，就離開了。
3.真正會(huì)看你的品牌故事只有兩種人，你產(chǎn)品超棒，新客戶覺得為什么這么棒的東西現(xiàn)在才出現(xiàn)，第二是你的老客戶，買久了才發(fā)現(xiàn)原來(lái)你們有品牌故事。
4.很多品牌故事都只是拿來(lái)賣夢(mèng)想而已。
5.品牌故事跟你的產(chǎn)品沒有任何關(guān)聯(lián)的話，不如不要寫。
6.創(chuàng)辦人小時(shí)候發(fā)生什么事，跟品牌沒什么關(guān)系，消費(fèi)者也沒興趣看。
7.不要寫自己做不到，消費(fèi)者不相信，員工看了噗嗤笑出聲的品牌愿景。
8.開頭先進(jìn)句，就要說出你們是在做什么的。
9.不要在品牌故事里介紹產(chǎn)品，要說的是做產(chǎn)品的精神。
10.超過10年以上的品牌，才有寫品牌沿革的意義。
11.品牌故事要跟你的精神標(biāo)語(yǔ)有關(guān)聯(lián)，餐飲業(yè)不要一直寫四字標(biāo)語(yǔ)，做網(wǎng)路服務(wù)的不要一直想改變世界。
12.老品牌也要持續(xù)更新品牌故事，除非換老板，不然精神盡量不要變，但歷程要演進(jìn)。
13.請(qǐng)為不同版面，社群、紙本、DM、網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)...準(zhǔn)備不同長(zhǎng)度的品牌故事，還要準(zhǔn)備一份專門發(fā)新聞稿的，這份請(qǐng)直接找專業(yè)的記者寫。
14.品牌理念、愿景、技術(shù)、目標(biāo)、精神......這些都不重要，而是這個(gè)品牌跟消費(fèi)者到底有什么關(guān)系，不論你是2B還是2C都是一樣意思。
15.品牌的Why，要放在先進(jìn)段最后一句。
16.說人話、說人話、說人話，管你什么品牌。
17.如果你不想寫起來(lái)很像同業(yè)，那你就不要跟同業(yè)強(qiáng)調(diào)一樣的東西，然后說自己比他們更好一點(diǎn)，櫻木花道不會(huì)跟黑子比誰(shuí)厲害，而是兩者的故事重點(diǎn)不同。
18.品牌故事里配的照片，要有人。
19.好的品牌故事，往往是因?yàn)椋@讓你感覺到「這跟我很有關(guān)系。」
結(jié)語(yǔ)：
很多人以為品牌故事是品牌的核心，事實(shí)上你的產(chǎn)品才是核心。
一個(gè)好的品牌故事是建立在你的產(chǎn)品表現(xiàn)上的，如果你的產(chǎn)品品質(zhì)撐不起你說的品牌精神，那你的品牌故事就只會(huì)成為人們揶揄的笑話而已。
品牌不是我們說說而已，而是你體現(xiàn)你在市場(chǎng)上的反應(yīng)。
有銷量才有品牌，有成果才有品牌故事。
祝你們的品牌，都有好故事可以說。
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