大家都說：“開德國(guó)的車，吃中國(guó)的菜，住英國(guó)的房子，娶日本的女人......”，咳咳，那今天就為大家做一期關(guān)于日本的
.....
廣告
What？還真以為要講日本的女人？天真！
日本廣告雖沒有像泰國(guó)廣告那樣強(qiáng)大的曝光量和知名度，但在創(chuàng)意腦洞方面也許并不遜色于泰國(guó)廣告，甚至種類繁多！
魔性洗腦風(fēng)
代表：健身后的他，瘋掉了！
廣告的時(shí)間只有一分半鐘，分為兩個(gè)場(chǎng)景三小塊內(nèi)容。講述的是男主健身了之后喜歡各種場(chǎng)景秀肌肉，吃飯的時(shí)候秀，就連被搶劫的時(shí)候都在秀肌肉……（請(qǐng)務(wù)必要配合音樂觀賞）
反雞湯風(fēng)
代表：我爸是螢火蟲俠！
內(nèi)容講述的是生活在小鎮(zhèn)一家的父親為了解決困境，離家出走五年，之后變成了螢火蟲俠（這TM是什么鬼），發(fā)光為整個(gè)小鎮(zhèn)做了很多貢獻(xiàn)，看到這里鈦鉑菌淚流滿面，感動(dòng)還沒結(jié)束，突然......
精彩的地方還是留給大家自己看，看完保你細(xì)思極恐……
無厘頭風(fēng)
代表：看我七十二變！
（這名字是本菌自己起的）
一男一女在幽暗小巷子里你儂我儂，突然躥出來一只大狗，兩人都怕狗。于是美女開始扔鞋子，扔“胸”，最后連假發(fā)和“臉”都扔了，連狗狗也是一臉懵逼......說實(shí)話，鈦鉑菌真沒看出來這是什么廣告??！各位大神有知道的快來告訴本菌~
溫情風(fēng)
代表：媽媽的口紅
時(shí)長(zhǎng)接近五分鐘，媽媽的口紅貫穿始終，包括地點(diǎn)，時(shí)間和事件的對(duì)比都運(yùn)用的十分熟練，看似在講一則媽媽在慢慢變老的簡(jiǎn)單的親情故事，實(shí)則在末尾神不知鬼不覺的插入了廣告……
雖說在日本廣告的創(chuàng)意不遜色于泰國(guó)廣告的。但與泰國(guó)廣告標(biāo)志性的宗教色彩濃烈、平民化、夸張催淚的風(fēng)格相比，日本廣告的特點(diǎn)竟然有些令人捉摸不透。
但是…在鈦鉑菌研究了N條日本廣告之后，還是發(fā)現(xiàn)了一些端倪。
1
多元素融合
因受宗教因素的影響，泰國(guó)廣告力求深刻，生死、和平、信仰等是它們想要展現(xiàn)的大意。縱觀日本，它從年代久遠(yuǎn)的從前便開始吸收大規(guī)模的外來文化，并與本土文化進(jìn)行高度融合，再形成自己的文化。受戰(zhàn)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)的影響，日本文化的開放性和多元性更加凸顯。在如此的文化環(huán)境之下，日本廣告融合的元素非常豐富，并且發(fā)揮到了極致。
在主題方面，除了對(duì)日常生活的敘述，性、變臉、恐怖、暗黑、暴力都可以成為日本廣告中的主題，可以說百無禁忌。
↑日本LOVERS研究所推出的一則廣告短片，產(chǎn)品竟然是圣誕“打炮燈”，可以和全小區(qū)的人們分享啪啪的世界！
在展現(xiàn)形式上，除了鬼畜魔性，他們還可以幼稚又無聊，干脆只用一個(gè)簡(jiǎn)筆畫人物來做冰棒廣告，并且光明正大地說自己的廣告沒有用！
↑廣告詞：要是因?yàn)檫@只廣告，銷售額增加的話，那就真的奇怪了！
2
明星代言抖包袱
相較于泰國(guó)廣告主角的平民化，日本廣告的明星代言則占主要的比重。在日本 NihonMonitor 調(diào)查公司公布的“2016上半年CM代言數(shù)排行榜”中，日本人氣組合嵐全員上榜，ROLA、有村架純、廣瀨鈴、吉田羊、松子占據(jù)了女星排行的前五位。
請(qǐng)明星代言再正常不過了，日本廣告又有什么不同？那就是他們的表演非常放得開，善于抖包袱！誰說廣告里的明星一定要 bling bling 地出場(chǎng)？
↓廣告里百變的山田孝之
↓喂喂喂，《熱血高?！防锩婺悴皇情L(zhǎng)這樣嗎？
↓魅惑的龜梨和也
↓代言糖果廣告卻變成這樣
↓日本男星顏值擔(dān)當(dāng)之四：
小栗旬、妻夫木聰、瑛太、三浦春馬
↓廣告里.......
不了解日本明星的小伙伴可能不知道，這些明星同樣是受萬人追捧的偶像哦！就連你剛才看的健身廣告，也是杰尼斯事務(wù)所旗下國(guó)民偶像團(tuán)體SMAP中的香取慎吾露肉出演的。
3
打通各感官的享受
廣告配樂
日本音樂的產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)和制作水平在世界范圍內(nèi)都可稱得上是一流水平。如果喜歡看日本動(dòng)漫或影視作品的人肯定領(lǐng)略過其配樂的功力，有宮崎駿動(dòng)漫里那樣溫柔的配樂，也有燃爆的日劇BGM。在日本廣告中，同樣非常注重背景音樂的制作。
日本廣告在配樂的選擇和制作上，必然是高度配合廣告情節(jié)和畫面節(jié)奏感的。比如開文提到的《健身后的他，瘋掉了！》，那碩大肌肉的抖動(dòng)搭配上節(jié)奏感極強(qiáng)的鼓點(diǎn)，總感覺就在你面前抖動(dòng)，羞恥感爆棚！
也正因?yàn)榕錁分谱鞯木己透咚剑毡緩V告歌大受追捧。廣受好評(píng)的AU三太郎系列廣告2016新春特別版《みんながみんな英雄》一播出，CM同名歌曲《みんながみんな英雄》火了起來。音樂平臺(tái)、B站等更是遍布日本廣告歌的合集。
畫面設(shè)計(jì)
日本的設(shè)計(jì)，可以說是世界設(shè)計(jì)大軍中的一面旗幟，在設(shè)計(jì)界都有舉足輕重的作用。而這種設(shè)計(jì)水平同樣沿用到了廣告界。
這支廣告是日本味增湯廣告，但竟然以原宿風(fēng)呈現(xiàn)，等等！原宿？味增湯？？？就是這個(gè)感覺八竿子打不著的廣告，幾乎每一個(gè)畫面都是一張能夠出街的平面作品。這樣對(duì)細(xì)節(jié)的把控和對(duì)設(shè)計(jì)的偏執(zhí)，成功打通了觀眾的視覺享受。
鈦鉑菌發(fā)現(xiàn)，無論是文案、表演、配樂還是平面設(shè)計(jì)，日本廣告似乎更注重各種細(xì)節(jié)的演繹。這種潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，如同日劇一樣，在贊嘆事物時(shí)的表達(dá)上，總有一種獨(dú)特的吸引力。
看了這么多日本廣告，你最喜歡哪一個(gè)？
·END·
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