所謂“工欲善其事，必先利其器”，把文案或者策劃做好就需要一套清晰的思維和技巧，除了文案套路營(yíng)銷技巧，還需要一個(gè)清晰的洞察分析能力，只有掌握了嫻熟的這些邏輯想法，才能體現(xiàn)我們的專業(yè)性，提高效率，讓客戶下單，收錢收心收人……
做全案課程期間，發(fā)現(xiàn)很多新人朋友在：找重點(diǎn)、分析資料和問題的洞察力上都有很多能力的缺失，同時(shí)在分析力上也經(jīng)常慣性思維，于是乎，很難找到關(guān)鍵信息。
所以，首先，我們來講3個(gè)重要思維
（針對(duì)不同的問題給予答案，不分先后）
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Q：有關(guān)于時(shí)間？
關(guān)于時(shí)間的問題有很多，比如什么時(shí)候和客戶溝通，又或者什么時(shí)間發(fā)出文案看的人最多，前者的問題屬于營(yíng)銷，這里簡(jiǎn)單說下就是依照客戶的空閑時(shí)間來對(duì)接較好，其實(shí)在工作中忙里抽空并不是多好的點(diǎn)子；
后者關(guān)于發(fā)出時(shí)間，有一些思路上的解讀：
1. 如果是長(zhǎng)期計(jì)劃，那么發(fā)布時(shí)間不要固定，固定的發(fā)布會(huì)缺少生活感，除了報(bào)時(shí)我們很少看到，刻板的要求在某個(gè)時(shí)間長(zhǎng)期發(fā)送的事情；
2. 部分新媒體朋友喜歡一天12條，或者7-8條……其實(shí)每天保持3-5條即可，太少缺少印象分，太多時(shí)間久了會(huì)被反感，特別是以宣傳為目的的內(nèi)容上，缺少實(shí)質(zhì)性的互惠互利，長(zhǎng)期關(guān)注的概率是相對(duì)很低的。
Q：雞湯文案什么時(shí)候發(fā)出呢？
首先會(huì)問？
雞湯能不能發(fā)？是否還有價(jià)值？
首先我認(rèn)為，建立在正能量和沒有過度的溢美之詞的雞湯是可以喝點(diǎn)的，企業(yè)或者品牌在每天的三個(gè)不同時(shí)段，發(fā)出的內(nèi)容也應(yīng)該是不一樣的；
早發(fā)雞正能量：前段時(shí)間有個(gè)詞叫“日精進(jìn)”，也有不少類似的“名人講堂”都是挑選早上，原因就是因?yàn)橐淮笤?，誰(shuí)都愛看點(diǎn)舒心的，暢快的，即使知道良藥苦口也很少有人剛起床就求虐。
午后趣味多互動(dòng)：什么時(shí)候和你的用戶互動(dòng)，是個(gè)很重要的問題，針對(duì)文案和運(yùn)營(yíng)思維，中午、午休時(shí)較好的時(shí)候，下班后的時(shí)間雖然更加的充裕，但很多人卻并非自由安排，只有午休的時(shí)候，多數(shù)用戶是以個(gè)體身份來參與的；
晚上發(fā)情感，反思類的內(nèi)容：多數(shù)人在晚飯后更容易接受煽情，更容易產(chǎn)生總結(jié)性思維狀態(tài)，一天下來的疲憊一般回來帶一些心態(tài)上的松懈，容易產(chǎn)生共鳴，比如逃離北上廣的話題，都是說下班后的孤獨(dú)，或者加班的辛苦，這樣共容易產(chǎn)生共鳴。
除此之外……我們都看了很多語(yǔ)言犀利的文章：
一定不要發(fā)消極言論，一定不要反宗教，不詆毀他人或者競(jìng)品，不傳謠，那些毫無營(yíng)養(yǎng)的雞湯，還有例行公事的“名人名言”，又或者是愛國(guó)的滿腔怒火，看了不轉(zhuǎn)的詛咒他人，無底線的圖文，這些在品牌沒有或者很高知名度之前，請(qǐng)勿模仿。
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Q：聽說有些很有意思的用詞？
文案的邏輯，還有表達(dá)中，有一些看起來俗套但是很有用的詞匯，有些是代入感，有些事簡(jiǎn)單的語(yǔ)法等等，思維先進(jìn)講有必要所以說：
1）省錢：只要是理財(cái)類的內(nèi)容，或者優(yōu)惠，那么這個(gè)詞語(yǔ)的作用是最明顯的；
2）免費(fèi)：不管是“免費(fèi)贈(zèng)送”還是“免費(fèi)品嘗”，經(jīng)久不衰的用詞；
3）你和我：作為體驗(yàn)式的文案，很多新人喜歡用一個(gè)客戶頭像，并且說“我”，而更針對(duì)性的文案應(yīng)該是：“你”將如何XXX，“你”將得到XXXX；
4）簡(jiǎn)單：某些電子產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，都會(huì)說到“學(xué)習(xí)成本”，如果你的產(chǎn)品需要被描述用法，多多利用“簡(jiǎn)單”的形容詞，比如“你看這個(gè)很簡(jiǎn)單，只需要XXXXX就可以啦”
5）快：快餐很多人都愛吃，快速通道是VIP的享受，快這個(gè)詞在很多時(shí)候都有高價(jià)值，所以同樣的意思，快這個(gè)事情，很多時(shí)候在文案中有所表示，節(jié)約時(shí)間，更好地地位體驗(yàn)
6）揭露、曝光：參考315和某些娛記，人之常情，圍觀和設(shè)身處地
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Q：文案的長(zhǎng)短時(shí)候有個(gè)好壞之分？
很多人問過類似的問題，比如：
~我的文案被說又臭又長(zhǎng)！
~給客戶寫軟文，如何充實(shí)起來？
等等類似的問題，很多年前聽到一句類似腦筋急轉(zhuǎn)彎的話：好的文案不一定短，短的文案不一定好；這種人人都會(huì)鄙視的話，恰恰說了，其實(shí)長(zhǎng)短不在重點(diǎn)，重點(diǎn)是引導(dǎo)：
很早之前我講過的：文案結(jié)構(gòu)
創(chuàng)意點(diǎn)+核心主題+需求賣點(diǎn)+詳述+體驗(yàn)+引導(dǎo)消費(fèi)
同樣的寫文案，在開頭引導(dǎo)的部分里，簡(jiǎn)化之后：
點(diǎn)題+核心需求+賣點(diǎn)
通過這個(gè)來引導(dǎo)讀者的關(guān)注，并且繼續(xù)閱讀，而這個(gè)部分，我覺得100字足矣，那么100字如何去做，如何輕松的圍繞整體文案做一個(gè)好的開頭引導(dǎo)——
首先：多數(shù)文案的針對(duì)性，比如XXX：| 去圈定精準(zhǔn)的受眾；
然后：冒號(hào)之后說出產(chǎn)品受眾需求，引導(dǎo)共鳴或者感情基礎(chǔ)；
最后：用一小段話，展示賣點(diǎn)，并作為開頭段落的結(jié)尾；
Q：如何控制字?jǐn)?shù)？
先進(jìn)遍寫文之后，刪掉形容詞、助詞、對(duì)比類內(nèi)容后，再做適當(dāng)填充；
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