我在知乎，在微博的私信，在公眾號后臺，最常遇到的一個問題是這樣的：
現(xiàn)在文案做得好迷茫，這個行業(yè)還有前途嗎？
這個問題的變種常常是這樣的：
我所在的公司不太行，要不要去4A歷練一下？
我現(xiàn)在的工作很無聊，要不要換個更好的？
今天我來說幾個我的觀點(diǎn)
1、有些職業(yè)會隨著從業(yè)時間增值（比如審計），有些職業(yè)不會（比如保安），你首先要選擇那些會隨著時間增值的職業(yè)。
2、幾乎所有的行業(yè)，你都沒有必要問有沒有前途，因?yàn)樗行袠I(yè)中都有出類拔萃和看到新機(jī)會的。比如我學(xué)的鍋爐專業(yè)，同學(xué)里有人成了國內(nèi)這個行業(yè)的知名專家，也有人在近幾年環(huán)保壓力下，靠提供鍋爐的環(huán)保方案成了土豪。
3、但是，行業(yè)機(jī)會畢竟還是有大有小，你要能分析未來的趨勢。比如互聯(lián)網(wǎng)流行的時代，碼農(nóng)就更有機(jī)會，電商大發(fā)展，物流就有機(jī)會等等。我以為，未來好多年?duì)I銷是一個很大的缺口，所以從事營銷的有真本領(lǐng)的人，就是捧了金飯碗。
4、文案這個職業(yè)，目前看屬于中等偏上的職業(yè)選擇。這個時代，公眾整體的文字能力在退化，大部分人連漢語語法都搞不清楚，所以一個語言能力稍微好點(diǎn)的人就有機(jī)會。
5、文案有幾種發(fā)展方向，每個方向需要各不相同的技能，你要搞明白你是在哪條路上。
6、先進(jìn)種是把文字當(dāng)做自己的產(chǎn)品，那么你需要的是創(chuàng)意、才華或者是對讀者心理的洞察，六神磊磊，王左中右，咪蒙，連岳，天才小熊貓，這些人都是經(jīng)營文字產(chǎn)品的，盡管他們輸出的內(nèi)容各不相同。如果你想往這個方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代給你帶來了很大機(jī)會，如果你還具有傳播和運(yùn)營的見識，那么你很可能會成為知名作者。
7、第二種是販賣廣告創(chuàng)意的，那么其實(shí)你需要的不一定是文字優(yōu)美犀利，而是創(chuàng)意能力要強(qiáng)，一個好的文案是因?yàn)閯?chuàng)意而熠熠發(fā)光的。這種人在4A尤其有前途，很容易就往創(chuàng)意總監(jiān)的職位發(fā)展。這可能是大部分人對文案的理解，想朝這個方向發(fā)展，你較好能進(jìn)入大公司，有機(jī)會做好創(chuàng)意。
8、第三種是做營銷的，這時候，文字并不是你的作品，文字是你幫助客戶販賣產(chǎn)品的工具和方法，你要懂得的并不是文學(xué)寫作的技巧和理論，而是對營銷的深刻理解。這非常難，但這種功夫很實(shí)在，你較好能跟對一個真正懂營銷的老大帶你走一程。這種人在乙方不多見，較好是去甲方歷練。
9、不管是文案，還是從事別的工作，你存在的價值在于幫助公司解決問題。至于這個問題是靠廣告還是靠別的，那不重要。比如清理庫存，比如招聘員工，比如獲得投資，比如促進(jìn)銷售，比如開發(fā)項(xiàng)目，你沒事可以想想，公司這個月待辦事項(xiàng)中，有哪些是你可以想辦法來解決的？哪怕這件事僅僅是找到一個人的電話號碼。
10、關(guān)鍵的并不是文案，而是解決事情的方案。如果你只等著寫東西，那你的價值也就是那一些文字而已。
11、把工作當(dāng)做你生活中最重要的的事情來做，如果你覺得工作都是幫別人干事，那么你做什么都做不好。
12、沒事的時候可以想一想，如果你自己開公司，會不會雇用你自己這樣的人，可能對你有好處。
13、結(jié)論是，文案有前途，前提是你要是個好文案。
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原作者：小馬宋（微信號：zhongguowenlian）
