又到了中午點(diǎn)外賣的時(shí)候，拿起手機(jī)，打開(kāi)外賣群，準(zhǔn)備先領(lǐng)個(gè)紅包。
What！？說(shuō)好的紅包呢？怎么變成游戲分享了??？
這幾天，這些小游戲病毒式的攻陷了各大微信群，就連日常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ魅阂矞S陷了……
其中名為「最強(qiáng)彈一彈」的小游戲，上線不到一個(gè)月，已經(jīng)擊敗“跳一跳”在微信小程序的霸主地位，成為熱門小程序游戲 Top 1，還悄咪咪地登上了微博熱搜。
圖片源自網(wǎng)絡(luò)
繼跳一跳之后，雖不斷有小程序推出，但是熱度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及跳一跳。那么這款“最強(qiáng)彈一彈”又是如何突出重圍，擊敗跳一跳，成為小游戲界的黑馬？
接下來(lái)，關(guān)于小程序游戲紅利期是否來(lái)臨、“彈一彈”刷爆微信群的終極秘密，如何打造爆款小程序游戲，小程序如何掙錢等問(wèn)題，我有 10 點(diǎn)思考。
小程序游戲的紅利期真的來(lái)了嘛？
自 12 月份以“跳一跳”為代表的微信小游戲正式上線以來(lái)，小程序開(kāi)始普及并深入人心。小程序用戶數(shù)量也出現(xiàn)激增，12 月累計(jì)用戶達(dá) 4 億，到今年 Q1 階
段小程序累計(jì)用戶更是預(yù)計(jì)超 5 億。
踩對(duì)趨勢(shì)，風(fēng)口上的豬也能飛。在碎片化時(shí)代，注意力也逐漸碎片化，人們習(xí)慣用更省心、省事事情去填補(bǔ)碎片化的時(shí)間，因此小游戲本質(zhì)上也是應(yīng)運(yùn)而生的一種訴求。
原先人們利用碎片化時(shí)間，比如等公交車，坐地鐵的時(shí)間看視頻、看小說(shuō)，現(xiàn)在很大一部分都被小游戲擠占了。
基于以上兩點(diǎn)，這款已經(jīng)在 Appstore 被驗(yàn)證有龐大用戶群體的小游戲“彈一彈”，在微信小程序上火起來(lái)也就不足為奇了。
騰訊會(huì)抄襲這些爆款小程序嘛？
近日，這幾款小程序游戲的火爆除了因?yàn)?rdquo;跳一跳“的預(yù)熱以及微信強(qiáng)大的流量端口，更重要的是騰訊的開(kāi)放包容與去中心化思維。
騰訊官方透漏，以后可能不會(huì)繼續(xù)參與類似“跳一跳”的游戲開(kāi)發(fā)了。因?yàn)樾〕绦蛴螒虮旧砭褪俏⑿诺囊粋€(gè)子類目，為了現(xiàn)真正意義上的去中心化，騰訊在平臺(tái)功能搭建好之后，讓開(kāi)發(fā)者在更好的環(huán)境中，把小程序游戲運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，從而吸引更多開(kāi)發(fā)者，然后形成一個(gè)真正開(kāi)放的平臺(tái)。
一句話就是“你再也不用擔(dān)心騰訊 Copy 你的小游戲了”
“抄襲”是一種有效市場(chǎng)策略？
“彈一彈”火了以后，有一大批人開(kāi)始在知乎上吐槽其抄襲「物理彈球」（一款 App 小游戲），可是又能怎么樣呢？至少我們那些玩的不亦樂(lè)乎的長(zhǎng)輩們，還是不知道「物理彈球」的存在。
左圖（物理彈球 ）右圖（彈一彈）
小程序游戲雖然存在藍(lán)海，但是競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，每天差不多有上百款小游戲發(fā)布。從目前情況來(lái)看，直接改造以前熱門的小游戲是搶強(qiáng)小程序紅利的一種有效策略。
當(dāng)然，如果能夠 100% 原創(chuàng)開(kāi)發(fā)就更好了。
不過(guò)，小程序游戲到底能不能火，還是要回歸到它是否利用能微信的社交關(guān)系鏈，創(chuàng)新出新花樣。就拿“彈一彈”來(lái)說(shuō)，相比于“物理彈球”，它在 PK 上借助微信關(guān)系鏈做了很多的創(chuàng)新。
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小程序的裂變?cè)鲩L(zhǎng)關(guān)鍵在哪？
今年 3 月份小程序開(kāi)放了全品類的小程序能力，小游戲（小程序）支持微信社交關(guān)系鏈玩法，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是策劃一些活動(dòng)，把你和微信里的好友連接在一起，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)度和互動(dòng)性，如微信好友或群內(nèi) PK 、排行榜競(jìng)技、圍觀等。
這意味著小游戲能對(duì)玩家個(gè)人、玩家所在的微信群等多個(gè)層面進(jìn)行傳播和互動(dòng)。
比如，「最強(qiáng)彈一彈」這款小游戲就借助了社交關(guān)系鏈的能力，重點(diǎn)策劃出了多點(diǎn)傳播的社群排名 PK 和全站好友排名的玩法，來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)自身的傳播力和可玩性，這也是其刷屏社群的關(guān)鍵。
如何巧妙的引導(dǎo)用戶裂變分享？
目前很多爆款小程序游戲都在用的誘導(dǎo)用戶分享的方式做增長(zhǎng)。拿“彈一彈”來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶在游戲中失敗后，它會(huì)出現(xiàn)“續(xù)命”提示，來(lái)引導(dǎo)用戶把小游戲分享到社群。
初步來(lái)看官方對(duì)小游戲誘導(dǎo)分享的容忍度還是非常高的，只要不影響社群的正常社交功能，基本都是沒(méi)問(wèn)題的，想做用戶增長(zhǎng)的要抓住這個(gè)“睜只眼閉只眼”的時(shí)間窗口。
為何“彈一彈”可以從競(jìng)品中沖殺出來(lái)？
一些小程序游戲的風(fēng)格設(shè)計(jì)一致，玩法也差不多，比如最強(qiáng)彈一彈和彈球王者，這兩款游戲幾乎一樣，為什么最強(qiáng)彈一彈先火起來(lái)？
主要的一個(gè)原因就是最強(qiáng)彈一彈通過(guò)打造產(chǎn)品矩陣“先發(fā)制人”。
當(dāng)游戲結(jié)束后，最強(qiáng)彈一彈會(huì)出現(xiàn)排名榜，在排名榜的右上方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)觸發(fā)按鈕，引導(dǎo)大家去玩另外一款游戲「2048」。采用同樣的方式「2048」小游戲也給「最強(qiáng)彈一彈」導(dǎo)流，如此之間的互道就可以最大限度的覆蓋用戶。
反觀，「彈球王者」每局結(jié)束后，排名榜的上方出現(xiàn)的觸發(fā)按鈕則是“恭喜獲得榮譽(yù)稱號(hào)”，并沒(méi)有和其他小游戲相互引流。
最強(qiáng)彈一彈（圖左）與彈球王者（圖右）對(duì)比
哪些的小程序游戲最有可能成功？
就現(xiàn)在來(lái)看，1.0 版本的小程序游戲想要打造爆款的話，在界面設(shè)置上沒(méi)有特別多的要求，主要是回歸到游戲的本質(zhì)，讓玩家尋找最原始的游戲樂(lè)趣。
例如將俄羅斯方塊，坦克大戰(zhàn)等傳統(tǒng)游戲做成小程序，相當(dāng)于將經(jīng)典的游戲在一個(gè)新的環(huán)境里面重新呈現(xiàn)給大家。
當(dāng)程序小游戲更新到 1.0 和 2.0 版本之后，用戶便會(huì)對(duì)游戲的玩法，以及畫質(zhì)有著更高的要求。小游戲要想火的話，它的玩法就需要不斷的豐富和迭代了。
另外，其實(shí)小程序游戲不算是一款真正的游戲，只是一種社群間的玩法，目前更多的是利用了社交屬性火起來(lái)的。
小程序游戲是如何掙錢的？
小游戲直接商業(yè)化可能比較難，比如棋牌類的、賭博類的小游戲是不允許上線的。
當(dāng)小游戲的 DAU（日活躍用戶數(shù)量）到幾百萬(wàn)之后，廣告變現(xiàn)路徑倒是可以考慮，目前小程序游戲廣告投放有四種。
1）游戲底部 banner 位
2）原生廣告植入
3）積分墻
類似“彈一彈”續(xù)命激勵(lì)來(lái)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告。
4）可以考慮通過(guò)設(shè)置游戲的付費(fèi)門檻
比如付費(fèi)關(guān)卡等。
目前小程序游戲最大的挑戰(zhàn)在哪？
微信官方小游戲“跳一跳” 在 2 月份的較高關(guān)注量達(dá)到近 1.7 億，但在后 3 個(gè)月時(shí)間里關(guān)注度已經(jīng)下降了 85%。
跳一跳微信指數(shù)
一款小程序游戲的生命周期差不多 3 個(gè)月，隨著更多游戲開(kāi)發(fā)者的入場(chǎng)，小游戲的生命周期可能還會(huì)更短。那么“彈一彈”等相關(guān)小程序游戲如何面對(duì)挑戰(zhàn)呢？
創(chuàng)新游戲玩法，加快迭代速度。4 月 28 日，彈一彈發(fā)布了兩個(gè)版本，更新了不少的新方塊元素和闖關(guān)道具。
最強(qiáng)彈一彈1.0，2.0，3.0版本對(duì)比
不過(guò)想要延長(zhǎng)生命周期，還需要不斷開(kāi)發(fā)新的玩法和保持新鮮感，比如通過(guò)一些新玩法加強(qiáng)老玩家吊打菜鳥的快感。
小程序游戲中，運(yùn)營(yíng)可以扮演怎樣的角色？
小游戲的運(yùn)營(yíng)分為游戲外運(yùn)營(yíng)和游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)。
游戲外的運(yùn)營(yíng)，需要你將用戶從小程序?qū)氲街行幕钠脚_(tái)里邊，比如你自己的微信公眾號(hào)或者 App（用戶社群）。
游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)，除了要迭代玩法，保證它的玩法的可持續(xù)性，如果想要盡可能的延長(zhǎng)小游戲的生命周期還需要做到用戶的全量覆蓋。
具體來(lái)說(shuō)，可以參考 ketchapp（那家開(kāi)發(fā)了「2048」的游戲工作室）的模式：在已有的用戶基礎(chǔ)上擴(kuò)充新用戶，游戲內(nèi)交叉推廣，比如游戲間相互引流。
總結(jié)
1）小程序的誕生以及火爆不是沒(méi)有原因的
碎片化的時(shí)代誕生了打發(fā)時(shí)間的需求；加上騰訊的去中心化思維，為小程序游戲開(kāi)發(fā)者搭建平臺(tái)，提供了真正開(kāi)放交互的平臺(tái)。
2）彈一彈利用“抄襲”、打造微信社交關(guān)系鏈
巧妙引導(dǎo)用戶裂變分享、加快迭代速度、打造小程序矩陣，快速引爆社交圈。
3）小程序游戲可以通過(guò)游戲底部 Banner 位、原生廣告植入、積分墻、設(shè)置游戲的付費(fèi)門檻等方式，間接實(shí)現(xiàn)小程序游戲的商業(yè)化。
4）運(yùn)營(yíng)者在小游戲中大有可為
游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)可以通過(guò)迭代玩法延長(zhǎng)生命周期，以挖掘和覆蓋更多的用戶；游戲外運(yùn)營(yíng)可以通過(guò)小程序?qū)Я?，將用戶?dǎo)入到中心化的平臺(tái)里。
5）如果你有小程序開(kāi)發(fā)能力，那就趕緊上一款曾經(jīng)在 PC 時(shí)代被驗(yàn)證成功的小游戲吧，流量紅利不等人。
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