關(guān)于寫軟文，我的四字真言就是，軟文就要
“情、趣、用、品”
情：
有真情實(shí)感，戳到用戶痛點(diǎn)或者嗨點(diǎn)。
趣：
有趣的內(nèi)容誰(shuí)也不會(huì)排斥。
用：
大家喜歡分享和收藏有用的東西，萬(wàn)一哪天有需要可以直接拎出來(lái)用。
品：
很多人喜歡分享有品位有格調(diào)的文章到朋友圈，當(dāng)然有一部分人是在附庸風(fēng)雅。
下面，我分享一篇我之前看到過(guò)的，讓我驚嘆了一周的一篇軟文，奇文共欣賞一下~
這篇文章是微信公眾號(hào)GQ在2018年3月1日發(fā)布的。主體內(nèi)容是兩個(gè)久別重逢的男人在酒吧里互相吹噓的故事。文章開頭是男子A和男子B久別重逢在酒吧喝酒，文章正文是兩個(gè)吹牛X，互相攀比。大概就是這種畫風(fēng)，而且隨著話題深入，二人攀比矛頭越來(lái)越尖銳。
文章開頭寫得也是很有意思的。來(lái)，感受一下~
夜，
萬(wàn)籟俱寂，
氣氛有點(diǎn)曖昧。
酒吧，
兩個(gè)男人，
久別重逢，
互訴衷腸。
正文羅列了很多這種畫風(fēng)和話鋒的例子。然后劇情馬上推到高潮，同時(shí)，高潮也是劇情的一個(gè)爆炸小彩蛋。最后的炫耀是關(guān)于車&車位的炫耀套路。
看到最后，大家發(fā)現(xiàn)這是寶馬mini 的廣告。反過(guò)來(lái)看文章的標(biāo)題《那一夜他傷害了他》，光看標(biāo)題，就是一種很拉風(fēng)的存在。微微的標(biāo)題黨，微微的黃暴力，切實(shí)勾起了人們的窺探欲。
而且文章更多的是對(duì)人性的洞察，這種洞察很準(zhǔn)很準(zhǔn)。
首先，這個(gè)故事中的人物設(shè)定是大學(xué)畢業(yè)后久別重逢的兩個(gè)男生，男生本身就愛吹牛擺龍門陣，這就是一點(diǎn)洞察；其次，故事的場(chǎng)景是酒吧，喝酒之后微醺的那種狀態(tài)，讓人更飄飄然，更口無(wú)遮攔；所以，這個(gè)牛就吹的很有趣。（你會(huì)看到在很多小攤上那些擼串喝酒吹牛的老男人們）。
人性中有互相攀比的特質(zhì)。
所以，從這篇文章中看軟文的很多技巧。邏輯清晰，一環(huán)緊套一環(huán)。這篇文章從基調(diào)確定，主體內(nèi)容，循序漸進(jìn)，到最后的高潮翻轉(zhuǎn)，巧妙露出金主。這個(gè)邏輯是可以。
其次，文章的語(yǔ)言風(fēng)格要說(shuō)人話，說(shuō)人話除了要求要說(shuō)的通俗易懂之外還要說(shuō)得有用直砸痛點(diǎn)。
軟文的意思是盡量做到軟，消費(fèi)者閱讀軟文是基于他的時(shí)效性來(lái)的，所以，過(guò)多的廣告植入會(huì)讓人覺(jué)得反感而逐漸放棄進(jìn)一步閱讀文章。
像這篇文章的品牌露出像是畫龍點(diǎn)睛的小彩蛋就做得剛剛好啦！
首先軟文主要包括三個(gè)部分：選題、撰寫、分發(fā)。
選題：無(wú)論是軟文還是高考作文，選題永遠(yuǎn)都會(huì)占據(jù)半壁江山：
選題是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，能否寫好一篇文章，能否打破現(xiàn)有圈層傳播出去，能否帶來(lái)轉(zhuǎn)化都和選題有很大的關(guān)系。
咪蒙為了選好題會(huì)建立自己的選題聯(lián)盟，每天打磨選題投票斟酌，確定好之后才動(dòng)筆。
另外，選題之前也得明確這篇軟文的寫作動(dòng)機(jī)，是為了吸引粉絲還是為了形成轉(zhuǎn)化？是為了品牌宣傳還是為了獲得用戶好感。
撰寫：相信你是思如泉涌，行云流水的那個(gè)：
關(guān)于撰寫內(nèi)容，可以分為幾個(gè)方向：所謂軟文，就是在文章中軟性植入產(chǎn)品賣點(diǎn)最終獲得成交。首先確定一個(gè)軟文基調(diào)，是逗逼還是扯皮？
是數(shù)據(jù)分析還是擬人描?。慷际擒浳幕{(diào)，這里可以根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性和受眾口味確定軟文基調(diào)。另外，有的軟文涉及一些經(jīng)久不衰的話題，比如夢(mèng)想，比如情感，比如奮斗，比如詩(shī)和遠(yuǎn)方。
另外，軟文的撰寫中不要盲目自嗨，要直砸用戶痛點(diǎn)，找到用戶嗨點(diǎn)，撰寫出有銷售力的、能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的文案才是好文案。
除此之外，關(guān)于軟文撰寫，還可以參考幾種形式，比如懸念設(shè)置形式、故事敘述形式、情感形式等類型。多嘗試，總能找到一條適合自己套路的打法。
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