說起“高考”，你腦海中的先進(jìn)印象是什么?剛剛過去的2015年高考，有什么事讓你最難忘? 作為“國民大考”，每年高考季一到，除了考生和家長心潮澎湃外，各大品牌商家自然也不例外，紛紛借勢這一絕佳機(jī)會各顯神通進(jìn)行宣傳，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著信息的高速傳播，“高考經(jīng)濟(jì)”無疑成為了最大掘金點。
那么，高考到底有哪些經(jīng)典營銷案例，值得我們學(xué)習(xí)?搭上高考這趟便車，諸多借勢的玩兒法，誰更勝一籌?讓我們通過以下盤點來一探究竟!
QQ錢包：高考“必過八絕招” 詼諧趣味勁兒十足
高考期間，手握QQ紅包這一社會化傳播利器的QQ錢包，在微博、微信朋友圈和手機(jī)QQ興趣部落發(fā)出高考心愿紅包，通過有趣的諧音高考絕技和和紅包金額對分?jǐn)?shù)的祝福，不僅是考生，也吸引了更多的網(wǎng)民參與其中。
殺傷力指數(shù)：★★★★★
創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★★
上榜理由：從八大絕技到心愿紅包，再到九宮格的瘋傳，QQ錢包可謂深得SNS營銷的精髓。平易近人的構(gòu)思與品牌的用戶體驗導(dǎo)向不謀而合，通過高度集合的用戶傳播公共話題，以漸進(jìn)式營銷方式推廣品牌價值。
37游戲：洋蔥“泄壓玩偶”一夜走紅 線上線下齊走心
去年高考最后一門考試結(jié)束時，在廣州一考場外，37游戲面向廣大考生創(chuàng)新性的開展了一次“抱打泄壓玩偶”的志愿活動，組織員工裝扮成兩個身上貼著印有“躁動”、“失落”等各種負(fù)面情緒品牌的洋蔥玩偶吉祥物，讓考生隨意貼身“抱打”、“撕品牌”來宣泄減壓。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)上“廣州某考場外驚現(xiàn)考生‘抱打’泄壓玩偶”新聞的廣泛傳播，此事也引起了大眾的熱議，微博上話題#考場驚現(xiàn)泄壓玩偶#更是直接擊中了考生們的的內(nèi)心，討論量達(dá)到4706條，話題閱讀量達(dá)到1306.8萬。
殺傷力指數(shù)：★★★★★
創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★★
上榜理由：每年高考過后如何為考生減壓都是一個社會熱點問題，37游戲通過借鑒國內(nèi)外“跑男”節(jié)目中“撕品牌”的創(chuàng)意，換個方式讓考生對洋蔥吉祥物來“抱打”、“撕品牌”泄壓，“高考+跑男”雙熱點的借勢營銷，既有抓人眼球的噱頭，又兼顧趣味性、娛樂性，這在業(yè)內(nèi)實屬罕見，可謂是一次“最走心”的品牌營銷案例。
華為榮耀：有一種青春叫高考，有一種手機(jī)叫( )?
高考前夕，華為榮耀官方微博發(fā)布一張海報，海報以試卷的設(shè)計形式來展現(xiàn)，“那年夏天，沒有我們解不開的函數(shù)，寫不出的作文題，翻譯不了的英文?，F(xiàn)在看看這些高考題，你還能答出來嗎?”，此微博一出，便瞬間引起了人們的互動共鳴。
殺傷力指數(shù)：★★★★
創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★★
上榜理由：華為榮耀，通過不走尋常路，收獲意外之喜。高考對大多說人而言，都是一種懷念和記憶，用高考試卷來吊消費者胃口，玩兒法新穎，創(chuàng)意杠杠滴。
可口可樂：歌詞瓶接龍 唱出你的祝福
自昵稱瓶之后，可口可樂似乎愛上了“換裝”游戲。從昵稱瓶、歌詞瓶再到臺詞瓶，可口可樂上演了一場場成功的社會化營銷。不管是主題季、還是節(jié)假日，各種文字游戲都可以與之結(jié)和。這不，在高考季上，可口可樂在微博發(fā)起了“送歌詞祝福，贏取神秘獎品”的活動，收獲無數(shù)點贊。
殺傷力指數(shù)：★★★★★
創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★
上榜理由：玩營銷，絕對少不了可口可樂。高考，是學(xué)生時代的一次轉(zhuǎn)折，是圍觀群眾熱議的話題。在這一時間節(jié)點上，可口可樂非常應(yīng)景的將品牌融入其中，在帶給人們不一樣歡樂和驚喜同時，也贏得了高考前各大飲料品牌的搶灘大戰(zhàn)。
神州專車：“愛心送考”公益行 獨領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷
6月7日——8日，神州專車在北京、廣州、廈門等全國范圍內(nèi)啟動“神州專車愛心送考”活動，全天候免費提供專人專車接送服務(wù)，助力高考學(xué)生安全出行。此舉讓神州專車在考生和家長的口口相傳中，被戲稱為趕考“神器”，有效實現(xiàn)了品牌營銷，獨領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷。
殺傷力指數(shù)：★★★★
創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★
上榜理由：神州專車借助“高考”做公益，一下子將品牌高度提升了!不僅在考生及家長心中爭奪了一席之地，相比同類競品之間的營銷活動，也是打出一場漂亮的借勢營銷戰(zhàn)役!
總結(jié)：“全民高考”年代，各種品牌都在借勢狂歡?？紙鰞?nèi)是“考場”，考場外則是企業(yè)商家的“營銷考場”。而他們的最終目的都是要吸引用戶眼球，提升品牌影響力及價值。隨著各種自媒體、新媒體傳播渠道的增加，企業(yè)借勢社會熱點營銷，在講創(chuàng)意賣情懷的同時，新創(chuàng)意、新花樣、新招式都將不斷涌現(xiàn)出來。
·END·
本文是巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)原創(chuàng)，版權(quán)歸巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)所有，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載！轉(zhuǎn)載聯(lián)系Wechat:biaoshi5151
巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)推廣嚴(yán)選網(wǎng)（http://51biaoshi.com），提供微信代運營、小程序開發(fā)、微信推廣、SEO、SEM、口碑營銷、廣告投放等服務(wù)。推廣找巨推傳媒（CALL：400-606-5558），效果有保障。
