100%使用微信的人，閱讀文章和刷朋友圈是用戶聊天之外的主要行為
一個(gè)微信用戶平均每天刷10次朋友圈
每月閱讀的文章加起來(lái)有1本書(shū)的厚度
給大家講一個(gè)故事：
新東方和新西方是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
新東方鼎鼎大名，幾乎一半的中國(guó)人都知道；新西方剛成立，沒(méi)什么名氣，也只開(kāi)設(shè)了托福培訓(xùn)一種課程，全校只有不到10位老師。
這時(shí)候，你正好要給孩子在寒假報(bào)個(gè)托福培訓(xùn)班，當(dāng)你同時(shí)在朋友圈看到新東方和新西方的廣告時(shí)，你會(huì)選擇誰(shuí)呢，我想大部分人會(huì)選擇新東方，因?yàn)槠放拼?、公司?shí)力強(qiáng)。這時(shí)候新東方的廣告效果就比新西方的好。另外用戶來(lái)到了新東方還可能購(gòu)買(mǎi)托福以外的課程，再一次平攤了推廣成本。
所以影響廣告效果的，
不僅僅是廣告渠道！
還包括企業(yè)自身的產(chǎn)品！行業(yè)影響力！價(jià)格！等等多方面因素。
不要寄希望于，投一點(diǎn)錢(qián)在朋友圈客戶就嘩嘩的來(lái)。請(qǐng)不要做白日夢(mèng)。
不同企業(yè)、不同行業(yè)在投放朋友圈廣告的時(shí)候，即使你用的同樣的預(yù)算、同樣的素材、同樣的定向方式，廣告效果也千差萬(wàn)別。
所以不要把自己的廣告效果和其他公司的對(duì)比，而是盡自己最大努力讓廣告效果控制在自己能承擔(dān)的范圍就好，
那么，正確的做朋友圈廣告投放的姿勢(shì)是怎樣的？
朋友圈自助推廣5萬(wàn)元的，以CPM形式收費(fèi)，150元/千次展現(xiàn)，可以選擇排期和競(jìng)價(jià)方式購(gòu)買(mǎi)。
朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成：
包含①?gòu)V告主頭像&名稱、②外層文案、③外層圖片、④“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、⑤用戶社交互動(dòng)等。
廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。
外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
鏈接詳情頁(yè)
鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面。
用戶社交互動(dòng)
允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。
廣告主頭像&名稱、外層文案、用戶社交互動(dòng)要求都是一樣的，不多說(shuō)。
外層小視頻
通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以內(nèi)。
放大招！！！朋友圈廣告投放的技巧：
1、朋友圈廣告文案
朋友圈廣告形式就是文字+圖片，圖片可以查看詳情，進(jìn)入自己設(shè)置的微信圖文消息，可以講自己的產(chǎn)品、服務(wù)，反正是最吸引用戶的給講出來(lái)；文字的話就要精簡(jiǎn)，較好兩三句話就可以講明白這個(gè)意思，讓用戶明白這個(gè)廣告的目的，產(chǎn)品興趣，點(diǎn)擊進(jìn)入圖文消息，接著看下一步的內(nèi)容。
舉例:比如裝修用戶最關(guān)心裝修的價(jià)格，我們就以價(jià)格入手，吸引用戶，我們可以說(shuō)“上海裝修需要花多少錢(qián)？點(diǎn)擊查看報(bào)價(jià)”，這樣的一種形式，一問(wèn)一答（答案需要點(diǎn)擊進(jìn)入），引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊。
再一種形式“裝修報(bào)價(jià)水分竟然這么大？對(duì)比報(bào)價(jià)單不吃虧！”從用戶角度去講他害怕遇到的東西，觸動(dòng)用戶的利益，我們給你解決方案：對(duì)比可以省錢(qián)不吃虧，這樣用戶就比較容易去點(diǎn)看查看。
2、朋友圈文案限制
目前朋友圈廣告審核還是比較嚴(yán)格的，不得出現(xiàn)違反新的廣告法的詞匯，不得有誘導(dǎo)分享的詞匯，所以文案寫(xiě)作還是比較考驗(yàn)的，數(shù)據(jù)、證書(shū)、機(jī)構(gòu)推薦、報(bào)道等等這些方面的需要提供書(shū)面證明，不能夠直接跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)址，只能夠進(jìn)入微信圖文消息的頁(yè)面。
3、投放落地頁(yè)策劃
5萬(wàn)元的廣告落地頁(yè)只能是微信圖文消息，你想直接落地自己投放的頁(yè)面（簡(jiǎn)稱投放頁(yè)面，其實(shí)就是你想讓用戶看到的自己網(wǎng)站的頁(yè)面）是不可能的，有一個(gè)辦法就是：你做成一個(gè)頁(yè)面形式放到微信文章里，讓用戶看到感覺(jué)像是一個(gè)頁(yè)面；然后投放服務(wù)號(hào)的文章，好處是：服務(wù)號(hào)文章可以直接插鏈接（較好是按鈕的形式，引到用戶點(diǎn)擊），用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入自己投放的頁(yè)面；再者可以利用閱讀原文的功能，將投放的頁(yè)面設(shè)置到閱讀原文里，盡可能的將用戶引到投放的頁(yè)面。
開(kāi)始我們策劃了一般以文字為主的形式，文章內(nèi)容太多，怕用戶看不過(guò)來(lái)，反感；Boss讓改，第二版采用圖片的形式講述，整體以gif格式的圖片，自動(dòng)變化，讓用戶可以變動(dòng)的感覺(jué)，給用戶最直觀的對(duì)比感受。Boss問(wèn)投放中文案可以變動(dòng)嗎？回答是肯定不能的，所以又讓出2-3版的樣式，說(shuō)給他看，小學(xué)生我想si的心都有了。
4、朋友圈推廣時(shí)間選擇
廣告以展現(xiàn)的形式收費(fèi)，150元/千次的標(biāo)準(zhǔn)，5萬(wàn)塊大概展現(xiàn)33萬(wàn)次，當(dāng)時(shí)我們是選擇我們稍精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像（比如25-40歲之間，喜愛(ài)家居、設(shè)計(jì)、時(shí)尚等屬性），這些人數(shù)會(huì)相對(duì)較少，展現(xiàn)時(shí)間會(huì)稍長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)咨詢微信投放客服的（說(shuō)大概展現(xiàn)3小時(shí)—半天時(shí)間），給出的建議是周末11點(diǎn)鐘，但我們考慮時(shí)間問(wèn)題，所有人感覺(jué)商業(yè)推廣還是選擇周一比較好，10點(diǎn)鐘是理想的時(shí)間（我們微信文章閱讀高峰期就在9-10點(diǎn)鐘之間）。
如果我們要做朋友圈廣告，應(yīng)該怎么做呢？
先進(jìn)種：自己搭建網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)。
第二種：找外包公司來(lái)完成。但是一定要慎重！
￥ 5000元起
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