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為了優(yōu)化微信用戶體驗(yàn)，我們將針對(duì)分享能力進(jìn)行產(chǎn)品上的調(diào)整，調(diào)整將于近期正式生效······

新聞越短，事情越大。

事實(shí)上，早在 5 月 16 日，一張署名微信團(tuán)隊(duì)的「分享功能調(diào)整」的公示圖便引發(fā)了朋友圈的廣泛傳播。

知曉程序根據(jù)行業(yè)消息獲悉，這一功能之所以延遲發(fā)布，因具體調(diào)整點(diǎn)和執(zhí)行時(shí)間尚未敲定。而根據(jù)微信官方公布，小程序分享功能的調(diào)整將在 7 月 5 日新提交發(fā)布的版本中執(zhí)行，網(wǎng)頁(yè)和 app 會(huì)在微信 6 月新版微信客戶端發(fā)布后執(zhí)行。

此外，不再支持小程序「打開其它小程序」的組件也將在 7 月 5 日?qǐng)?zhí)行。

微信分享功能到底調(diào)整了什么？

分享功能的調(diào)整可概括為 4 大方面：

1.小程序、小游戲分享給好友

用戶從小程序、小游戲中分享消息給好友時(shí)，開發(fā)者將無(wú)法獲知用戶是否分享完成，也無(wú)法在分享后立即獲得群 ID。

其中包括 2 點(diǎn)：

分享接口調(diào)用后，將不再返回分享結(jié)果事件。用戶將小程序轉(zhuǎn)發(fā)到任一群聊之后，不再支持獲取到此次轉(zhuǎn)發(fā)的 ShareTicket。

但是，當(dāng)此轉(zhuǎn)發(fā)卡片在群聊中被其它用戶打開時(shí)，依然可以獲取到 ShareTicket。這意味著，微信在功能考量方面，更加認(rèn)可用戶自發(fā)分享之后產(chǎn)生的裂變效果；但對(duì)于初始的分享觸發(fā)機(jī)制進(jìn)行限制，從而造成了初次分享與二次、多次分享的監(jiān)測(cè)隔離。特別對(duì)開發(fā)者的設(shè)計(jì)強(qiáng)制分享功能形成制約。

2.微信內(nèi)網(wǎng)頁(yè)分享好友、朋友圈

用戶從微信內(nèi)網(wǎng)頁(yè)分享消息給微信好友，以及分享到朋友圈，開發(fā)者將無(wú)法獲知用戶是否分享完成。

其中包括：

分享接口調(diào)用后，不再返回用戶是否分享完成事件。即將發(fā)布的新版微信客戶端，將不再支持獲知用戶是否分享自己的網(wǎng)頁(yè)。新版本發(fā)布之后，原有認(rèn)證公眾號(hào)的「獲知分享到朋友圈」、「獲知用戶分享給朋友」的接口權(quán)限也將逐步回收。

這意味著，以后微信中的 H5 和公眾號(hào)內(nèi)容也都無(wú)法獲得分享數(shù)據(jù)的反饋。

3.App 分享至微信

新版微信客戶端發(fā)布之后，用戶從 app 中分享消息給微信好友，或分享到朋友圈時(shí)，開發(fā)者將無(wú)法獲知用戶是否分享完成。

所以，對(duì)于外部應(yīng)用通過(guò)微信制造傳播的效果，也將帶來(lái)一定影響。

4.小程序跳小程序

除此之外，此次調(diào)整還更新了小程序組件。

7 月 5 日起，新發(fā)布的小程序版本，將不再支持無(wú)需用戶點(diǎn)擊即可直接調(diào)用的「打開其他小程序」接口及「打開小程序設(shè)置頁(yè)」接口。而且，在較新版的開發(fā)者工具中更是提前取消了該接口支持。

因此，除非用戶自行許可，否則開發(fā)者再無(wú)權(quán)限直接進(jìn)行小程序跳轉(zhuǎn)，阻止頻繁發(fā)生的小程序惡性跳轉(zhuǎn)導(dǎo)流。

促分享仍有意義，分享數(shù)據(jù)仍有價(jià)值

這次微信的分享功能調(diào)整，實(shí)際上是一個(gè)制度性調(diào)整。

從所有類別的分享接口全面回調(diào)，可以看出，微信采取的是無(wú)差別對(duì)待的方式。但是重點(diǎn)，還是針對(duì)近期發(fā)生在小程序特別是小游戲的惡性群分享事件。

不過(guò)，之所以禍及到網(wǎng)頁(yè)和 app ，可能是在傳達(dá)統(tǒng)一思路：就是微信對(duì)于任何形式的強(qiáng)制分享、誘導(dǎo)分享都持不支持的態(tài)度。

而 app 的分享調(diào)整，或許還有其它原因，特別是前段時(shí)間短視頻 app 通過(guò)微信進(jìn)行分享時(shí)，與平臺(tái)方微信所形成的一些沖突。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，微信已經(jīng)變成了各大 app 的公用通道，因此，這方面的策略也顯得尤為重要。

但是，應(yīng)該說(shuō)這次微信的政策并非是「限制」，而只是「不鼓勵(lì)」政策，至少對(duì)用戶二次分享的反饋仍然是開放的。當(dāng)然，從邏輯上來(lái)說(shuō)，這個(gè)反饋也應(yīng)該被開放，畢竟這是用戶自發(fā)行為，開發(fā)者所獲得的也是良性數(shù)據(jù)。

但既然這個(gè)數(shù)據(jù)是開放的，而小程序又特別依賴社群分發(fā)，因此整體上分享數(shù)據(jù)的參考價(jià)值仍然很大。而且，大部分的用戶習(xí)慣還是以成功分享為主，不成功為少，試探性、欺騙性分享幾乎很少出現(xiàn)。

同時(shí)，大部分用戶觸發(fā)小程序右上角「多任務(wù)」鍵只有「轉(zhuǎn)發(fā)」、「關(guān)于」、「取消」3 種選擇，「轉(zhuǎn)發(fā)」的動(dòng)機(jī)意圖往往更大，這里面的換算公式，相信很快會(huì)隨之出現(xiàn)。

微信正在填自己挖下的坑

其實(shí)之所以微信小游戲最終造成了如此泛濫效果，也與小程序的功能設(shè)計(jì)缺陷有關(guān)。

早在 5 月初，小程序電商平臺(tái)十二贊的創(chuàng)始人黃滾就分析說(shuō)：

小程序的部分設(shè)定，一開始就是有問(wèn)題的。作為架構(gòu)師，哪些地方能開放，哪些不能，一定是要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的。

比如，微信分享功能的設(shè)計(jì)，微信一開始就不能有那個(gè)回調(diào)。只要有回調(diào)，開發(fā)者們就能知道有哪些人做了轉(zhuǎn)發(fā)，就能給不同的特權(quán)。而微信前段時(shí)間彌補(bǔ)的辦法是封禁，但是封禁是人工執(zhí)法，執(zhí)行的尺度不好把握，這就給整個(gè)生態(tài)帶來(lái)了問(wèn)題。有的小程序沒有被封禁，就活的好，被封禁的就哀嚎一片。

但是作為一種功能設(shè)計(jì)本身，此前的分享功能的確在促進(jìn)小程序活躍乃至爆發(fā)方面起到了巨大作用。然而，這個(gè)階段如今已經(jīng)過(guò)去，微信的分享政策收緊是必然趨勢(shì)。

接下來(lái)，微信將采取兩種手段來(lái)綜合管理：制度性功能調(diào)整和人工執(zhí)法。所以，即使分享本身仍然大有裨益，但開發(fā)者不應(yīng)該為此再做冒險(xiǎn)了。

用戶的歸用戶，企業(yè)回歸產(chǎn)品

分享功能的回調(diào)，與其說(shuō)是開發(fā)者權(quán)限被收回微信，不如說(shuō)是微信把選擇權(quán)放給了用戶。

用戶決定分享什么，而不是被迫分享什么。應(yīng)該說(shuō)，這是用戶理應(yīng)獲得的權(quán)利，但是此前因?yàn)槭艿礁鞣N干擾而沒辦法自由實(shí)現(xiàn)。

不過(guò)，對(duì)于開發(fā)者而言，并不能因?yàn)楣δ艿淖兓艞壏窒淼呐Α?/span>莫種意義上來(lái)說(shuō)，小程序產(chǎn)品的群分享能力是產(chǎn)品的生命線，在微信中，分享造成的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索獲得的流量。

因此，對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，要做的是回歸產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，而不是分享玩法。開發(fā)者還是需要設(shè)計(jì)產(chǎn)品更利于分享、更易于分享、更愿意被用戶分享的產(chǎn)品，即使是沒有數(shù)據(jù)反饋也應(yīng)該做。

而除了自身產(chǎn)品的傳播之外，因?yàn)楣δ艿恼{(diào)整，小程序分享到群和小程序跳轉(zhuǎn)都受影響，因此，小程序的流量會(huì)驟然緊張。在接下來(lái)的推廣方面，小程序會(huì)更加依賴外力，特別是小程序廣告，而且只能是官方的廣告渠道。

微信中的商業(yè)模式也可能因此悄然發(fā)生變化。