隨著短視頻app的火爆，短視頻官方已于6月1日正式上線企業(yè)號(hào)，面向公司、機(jī)構(gòu)開(kāi)放企業(yè)認(rèn)證服務(wù)。只要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和對(duì)公賬戶，即可成為短視頻藍(lán)v，擁有超過(guò)20項(xiàng)專(zhuān)屬權(quán)益。
此次短視頻藍(lán)V認(rèn)證，將實(shí)現(xiàn)三大平臺(tái)（今日頭條、短視頻、火山小視頻）認(rèn)證打通，一次認(rèn)證即可享受三大平臺(tái)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)、專(zhuān)屬權(quán)益。
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并且短視頻企業(yè)認(rèn)證還有權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)工具、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、粉絲管理等多項(xiàng)功能。
以adidas neo為例，今年1月份入駐短視頻，3月份成為短視頻企業(yè)認(rèn)證合作內(nèi)測(cè)品牌之一，不到一個(gè)月便積累到了121.5萬(wàn)粉絲，成為當(dāng)時(shí)粉絲最多的短視頻企業(yè)號(hào)，視頻總播放量高達(dá)1.5億，并產(chǎn)生了280萬(wàn)互動(dòng)量。而其他內(nèi)測(cè)品牌小米手機(jī)、奧迪、卡薩帝洗衣機(jī)也憑借各具特色的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法收效頗豐。
玩好企業(yè)號(hào)，需要注意哪些點(diǎn)?企業(yè)玩轉(zhuǎn)短視頻通過(guò)企業(yè)認(rèn)證是先進(jìn)步，有了這么多特權(quán)加持后，那么下一步如何更好更快地晉升為“短視頻網(wǎng)紅”呢?以下有幾點(diǎn)建議：
1、配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
首先就是建議企業(yè)配備專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)操盤(pán)這個(gè)企業(yè)號(hào)，人員構(gòu)成包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析、粉絲運(yùn)營(yíng)這三大類(lèi)人員，尤其是對(duì)大企業(yè)而言，一人身兼數(shù)職恐怕難以hold住，也別想著靠無(wú)心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會(huì)長(zhǎng)期發(fā)生，有分工明確的團(tuán)隊(duì)才是讓企業(yè)在短視頻走得更遠(yuǎn)更好的有力保障。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)號(hào)簡(jiǎn)單易上手，自己運(yùn)營(yíng)且投入一定的心力也能看見(jiàn)意想不到的成效。
2、多元內(nèi)容按類(lèi)型操作
短視頻上的短視頻五花八門(mén)，類(lèi)型眾多，對(duì)于企業(yè)號(hào)來(lái)說(shuō)，主要分清并有針對(duì)性地操作以下三種類(lèi)型的內(nèi)容即可：
(1)熱點(diǎn)型內(nèi)容：建議企業(yè)時(shí)刻關(guān)注并追隨平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎攸c(diǎn)贊量和關(guān)注量。
“桃最娘子”的這波借勢(shì)操作就值得借鑒：桃最是珠海先進(jìn)以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創(chuàng)茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當(dāng)時(shí)熱播的《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是短視頻的熱門(mén)挑戰(zhàn)之一，最后獲得了300多萬(wàn)的點(diǎn)贊，短短5天內(nèi)就增粉5萬(wàn)，成為珠海遠(yuǎn)近聞名的茶飲品牌。
(2)標(biāo)簽型內(nèi)容：就像微博的話題tag，短視頻也有帶#的挑戰(zhàn)賽和自制原聲的標(biāo)簽型內(nèi)容，企業(yè)可以自主發(fā)起持續(xù)性主題內(nèi)容或活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的系列化和風(fēng)格化，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎卦u(píng)論量和關(guān)注量。
“寶駿汽車(chē)”就發(fā)起過(guò)#真的剛剛好的挑戰(zhàn)賽，背景音樂(lè)是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)巧植在歌詞中，畫(huà)面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞，這個(gè)視頻最終獲得了350萬(wàn)+的播放量和11萬(wàn)+的互動(dòng)量，吸引了24.6W的用戶使用品牌BGM進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。
(3)廣告型內(nèi)容：這一類(lèi)型指的是企業(yè)在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和全力性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎仄毓饬俊?/p>
“奧迪”在這類(lèi)型內(nèi)容的發(fā)布上表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。奧迪總是在發(fā)布新車(chē)時(shí)放出質(zhì)感十足的廣告片，精良的制作和平臺(tái)全力發(fā)布讓用戶對(duì)它的好感倍增。
3、把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏
根據(jù)上述的內(nèi)容分類(lèi)，關(guān)于這些不同內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏如何掌握也是一門(mén)學(xué)問(wèn)：
(1)熱點(diǎn)型內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，這需要企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)對(duì)這一塊內(nèi)容給予足夠靈活的操作空間。
(2)標(biāo)簽型內(nèi)容是企業(yè)號(hào)內(nèi)容的骨架，建議根據(jù)品牌特點(diǎn)按月份或季度制定長(zhǎng)期的內(nèi)容規(guī)劃，保持平均發(fā)布數(shù)量的穩(wěn)定。
(3)廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
最后需要提醒的一點(diǎn)就是要守住最基本的內(nèi)容底線，不進(jìn)行惡意低俗的炒作和盲目跟風(fēng)的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創(chuàng)意吸引更多的人自愿參與到二次創(chuàng)作和傳播中來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的雙向狂歡。
短視頻企業(yè)號(hào)的到來(lái)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)辟了一條新思路，賦予了短視頻營(yíng)銷(xiāo)新的價(jià)值和變現(xiàn)渠道，作為企業(yè)社會(huì)化傳播新標(biāo)配，你真的不打算pick一下嗎?
