企業(yè)認(rèn)證，邁向“短視頻網(wǎng)紅”的先進(jìn)步
??此次短視頻在6月1日正式上線的企業(yè)認(rèn)證服務(wù)，相當(dāng)于為企業(yè)用戶來了一次火力更為集中的助攻。凡是符合認(rèn)證條件的企業(yè)主，均可通過申請(qǐng)短視頻企業(yè)號(hào)，獲得官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并使用官方身份，通過視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式在短視頻上更好的探索品牌營銷。短視頻官方至從開通認(rèn)證服務(wù)后可以說是給企業(yè)賬號(hào)帶來了很多福利，巨推傳媒作為短視頻官方指定認(rèn)證服務(wù)商，下面我們就詳細(xì)的看看認(rèn)證號(hào)到底有多少好處？更多認(rèn)證詳情可以咨詢微：jutui7
參見新浪微博的藍(lán)V、臉書和推特的Page，都是企業(yè)在一個(gè)平臺(tái)上對(duì)外展示與溝通的窗口，保持統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，會(huì)加深用戶的信賴和好感，而通過企業(yè)號(hào)的長(zhǎng)線運(yùn)營和與粉絲的長(zhǎng)期互動(dòng)，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長(zhǎng)效方式，也彌補(bǔ)了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，用一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。
??以adidas neo為例，今年1月份入駐短視頻，3月份成為短視頻企業(yè)認(rèn)證合作內(nèi)測(cè)品牌之一，不到一個(gè)月便積累到了121.5萬粉絲，成為當(dāng)時(shí)粉絲最多的短視頻企業(yè)號(hào)，視頻總播放量高達(dá)1.5億，并產(chǎn)生了280萬互動(dòng)量。而其他內(nèi)測(cè)品牌小米手機(jī)、奧迪、卡薩帝洗衣機(jī)也憑借各具特色的品牌營銷玩法收效頗豐。
??由此可見，企業(yè)在入駐短視頻之后的先進(jìn)步以及在短視頻做營銷的先進(jìn)環(huán)無疑是先確認(rèn)好自己的身份，然后才是進(jìn)一步運(yùn)用自己的專屬特權(quán)，踏上晉升“短視頻網(wǎng)紅”之路。
??確認(rèn)過身份，有什么特權(quán)?
??認(rèn)證企業(yè)號(hào)作為開啟短視頻營銷的重要一環(huán)，那有什么令其他號(hào)羨慕嫉妒的全力特權(quán)呢?
??多平臺(tái)打通，粉絲紅利MAX
??首先，6月1日起一次認(rèn)證即可打通今日頭條、火山小視頻、短視頻短視頻三大APP，享受三大平臺(tái)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)和專屬權(quán)益。而在此前已經(jīng)認(rèn)證過今日頭條和短視頻的企業(yè)可以通過賬號(hào)關(guān)聯(lián)的方式將認(rèn)證信息同步至另一平臺(tái)。
??此舉可以說充分發(fā)揮了企業(yè)在三大平臺(tái)的粉絲價(jià)值，最大程度地輸出企業(yè)服務(wù)和享受粉絲紅利，樹立多平臺(tái)親近用戶的品牌形象。
??藍(lán)V加身，先進(jìn)時(shí)間被Pick
??試想在一堆logo雷同名字相似的短視頻號(hào)中找企業(yè)“真身”，用戶往往會(huì)在這個(gè)相當(dāng)考驗(yàn)眼力和耐性的過程中喪失關(guān)注興趣，繼而流失。
??所以企業(yè)認(rèn)證后將擁有官方藍(lán)V標(biāo)識(shí)、昵稱搜索置頂和鎖定先進(jìn)權(quán)益功能，意味著在茫茫短視頻號(hào)中先進(jìn)眼就能被準(zhǔn)確pick，再也不怕被人山寨冒充。
??無論大小品牌，加V后都更顯權(quán)威可靠
??企業(yè)認(rèn)證不僅一次性省去用戶分辨真假的時(shí)間，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效增粉，也能讓企業(yè)對(duì)外的形象更規(guī)范統(tǒng)一。
??組件式助攻，促流量變現(xiàn)
??除了加V后身份更毋庸置疑之外，企業(yè)認(rèn)證后還會(huì)得到一個(gè)大禮包式的營銷組件助攻——主頁頭圖品牌展示+外鏈跳轉(zhuǎn)+視頻置頂?shù)葯?quán)益功能，形成由品牌信息區(qū)、流量轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻展示區(qū)組成的品牌營銷陣地。
??以企業(yè)認(rèn)證助手的主頁為例，頭圖為短視頻標(biāo)語畫面，藍(lán)V認(rèn)證信息之下是可跳轉(zhuǎn)的外鏈，下面的視頻區(qū)置頂了一條企業(yè)認(rèn)證申請(qǐng)教程的視頻。
??相信當(dāng)企業(yè)進(jìn)行合理的組件運(yùn)用時(shí)，會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易聚焦目光，品牌信息更準(zhǔn)確傳達(dá)，也能更為有效地實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
??數(shù)據(jù)與粉絲，隨時(shí)一手掌握
??最后，像其他所有平臺(tái)一樣，短視頻企業(yè)號(hào)也有獨(dú)立的營銷洞察和粉絲管理系統(tǒng)，能幫助企業(yè)在先進(jìn)時(shí)間掌握熱點(diǎn)和風(fēng)向，為企業(yè)在制定和調(diào)整內(nèi)容營銷策略時(shí)提供有益的參考。對(duì)已有粉絲的畫像分析以及評(píng)論互動(dòng)，讓企業(yè)更懂粉絲心，拉近與用戶之間的距離。
??不得不說短視頻企業(yè)號(hào)是值得企業(yè)作為長(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營和粉絲經(jīng)營的營銷平臺(tái)。
??玩好企業(yè)號(hào)，需要注意哪些點(diǎn)?企業(yè)玩轉(zhuǎn)短視頻通過企業(yè)認(rèn)證是先進(jìn)步，有了這么多特權(quán)加持后，那么下一步如何更好更快地晉升為“短視頻網(wǎng)紅”呢?以下有幾點(diǎn)建議：
??1、配備運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
??首先就是建議企業(yè)配備專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來操盤這個(gè)企業(yè)號(hào)，人員構(gòu)成包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析、粉絲運(yùn)營這三大類人員，尤其是對(duì)大企業(yè)而言，一人身兼數(shù)職恐怕難以hold住，也別想著靠無心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會(huì)長(zhǎng)期發(fā)生，有分工明確的團(tuán)隊(duì)才是讓企業(yè)在短視頻走得更遠(yuǎn)更好的有力保障。而對(duì)于中小企業(yè)來說，企業(yè)號(hào)簡(jiǎn)單易上手，自己運(yùn)營且投入一定的心力也能看見意想不到的成效。
??2、多元內(nèi)容按類型操作
??短視頻上的短視頻五花八門，類型眾多，對(duì)于企業(yè)號(hào)來說，主要分清并有針對(duì)性地操作以下三種類型的內(nèi)容即可：
??(1)熱點(diǎn)型內(nèi)容：建議企業(yè)時(shí)刻關(guān)注并追隨平臺(tái)的熱門內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎攸c(diǎn)贊量和關(guān)注量。
??“桃最娘子”的這波借勢(shì)操作就值得借鑒：桃最是珠海先進(jìn)以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創(chuàng)茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當(dāng)時(shí)熱播的《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是短視頻的熱門挑戰(zhàn)之一，最后獲得了300多萬的點(diǎn)贊，短短5天內(nèi)就增粉5萬，成為珠海遠(yuǎn)近聞名的茶飲品牌。
??(2)標(biāo)簽型內(nèi)容：就像微博的話題tag，短視頻也有帶#的挑戰(zhàn)賽和自制原聲的標(biāo)簽型內(nèi)容，企業(yè)可以自主發(fā)起持續(xù)性主題內(nèi)容或活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的系列化和風(fēng)格化，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎卦u(píng)論量和關(guān)注量。
??“寶駿汽車”就發(fā)起過#真的剛剛好的挑戰(zhàn)賽，背景音樂是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧植在歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞，這個(gè)視頻最終獲得了350萬+的播放量和11萬+的互動(dòng)量，吸引了24.6W的用戶使用品牌BGM進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。
??(3)廣告型內(nèi)容：這一類型指的是企業(yè)在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和全力性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎仄毓饬俊?/p>
??“奧迪”在這類型內(nèi)容的發(fā)布上表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。奧迪總是在發(fā)布新車時(shí)放出質(zhì)感十足的廣告片，精良的制作和平臺(tái)全力發(fā)布讓用戶對(duì)它的好感倍增。
??3、把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏
??根據(jù)上述的內(nèi)容分類，關(guān)于這些不同內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏如何掌握也是一門學(xué)問：
??(1)熱點(diǎn)型內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，這需要企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)對(duì)這一塊內(nèi)容給予足夠靈活的操作空間。
??(2)標(biāo)簽型內(nèi)容是企業(yè)號(hào)內(nèi)容的骨架，建議根據(jù)品牌特點(diǎn)按月份或季度制定長(zhǎng)期的內(nèi)容規(guī)劃，保持平均發(fā)布數(shù)量的穩(wěn)定。
??(3)廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
??發(fā)布節(jié)奏季度示意圖
??最后需要提醒的一點(diǎn)就是要守住最基本的內(nèi)容底線，不進(jìn)行惡意低俗的炒作和盲目跟風(fēng)的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創(chuàng)意吸引更多的人自愿參與到二次創(chuàng)作和傳播中來，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的雙向狂歡。
??短視頻企業(yè)號(hào)的到來為內(nèi)容營銷領(lǐng)域開辟了一條新思路，賦予了短視頻營銷新的價(jià)值和變現(xiàn)渠道，作為企業(yè)社會(huì)化傳播新標(biāo)配，你真的不打算pick一下嗎?
