公眾號(hào)內(nèi)容一直是核心的競(jìng)爭(zhēng)力，而作為合格的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是需要走出只轉(zhuǎn)發(fā)別人內(nèi)容而不創(chuàng)作這個(gè)怪圈，講真內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位就要求能拉近產(chǎn)品和用戶的關(guān)系，培養(yǎng)忠實(shí)用戶同時(shí)提高用戶的活躍度，并形成品牌的傳播。

例如廣州微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品是就是自己的特色、品牌，作為廣州微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)他們更擅長(zhǎng)以自己的思維方式結(jié)合公眾號(hào)的特色表達(dá)出來一種能和粉絲產(chǎn)生共鳴的觀點(diǎn)。但最后考核的KPI落實(shí)到文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)及粉絲留存率，也就是拉近產(chǎn)品和用戶的關(guān)系，培養(yǎng)更多的活躍粉。

其實(shí)真正的廣州微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是很苦逼的，在微信文章的素材采集、文章采編中那些知名大v是如何應(yīng)對(duì)的，他們?cè)趦?nèi)容采編的路上有什么方法嗎?橙子就提兩個(gè)簡(jiǎn)單案例

案例一

徐妍，他曾經(jīng)被問如何產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，她的原話“我是站在別人的肩膀上，觀察那個(gè)最想學(xué)習(xí)的公眾號(hào)，我想知道他發(fā)什么內(nèi)容好，什么內(nèi)容不好，就把他一年的內(nèi)容看了，我們深夜發(fā)媸團(tuán)隊(duì)每周會(huì)總結(jié)每篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)高還是低，用戶反映怎么樣，他為什么好還是不好，每周都會(huì)對(duì)上周的文章進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我個(gè)人覺得這是你累計(jì)洞察力先進(jìn)方式。”

我們簡(jiǎn)單來小結(jié)一下以上內(nèi)容，內(nèi)容采編的方法主要以下幾點(diǎn)

1.在國內(nèi)外大型網(wǎng)站獲得優(yōu)質(zhì)的文章素材

2.對(duì)自己的文章進(jìn)行分析總結(jié)

3.觀察同行，去看他們的文章，去分析他為什么好或者不好

這些方法很好掌握，但優(yōu)質(zhì)的文章素材不是非要翻墻才能獲得，像西瓜公眾號(hào)助手的熱點(diǎn)多、文章更新快。新手在挑選文章的時(shí)候也可借鑒他們的傳播指數(shù)，他們的傳播指數(shù)計(jì)算方式主要是參考發(fā)文公眾號(hào)的文章單位時(shí)間內(nèi)的平均閱 讀、平均點(diǎn)贊數(shù)、文章的發(fā)文時(shí)間、發(fā)文順序以及相應(yīng)的一些系數(shù)進(jìn)行加權(quán)來計(jì)算得出的一個(gè)結(jié)果。

掌握了方法并能獲取到優(yōu)質(zhì)的素材，怎么根據(jù)熱點(diǎn)創(chuàng)造一篇小爆文?橙子覺得應(yīng)該以思維來倒推，這個(gè)很好理解，即明白流行什么話題、用戶痛點(diǎn)是什么、作者的思維是怎樣打動(dòng)到用戶的。

最后：廣州微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容復(fù)制粘貼除了會(huì)因?yàn)榈教幇徇\(yùn)文章收到微信官方的懲罰，時(shí)間久了運(yùn)營(yíng)者自身的思維也會(huì)收到一種局限性。打破這種局限性的辦法就是創(chuàng)作。