上一篇文章中，我們談到了《谷歌 SEO 入門指南》中的先進部分：Google 抓取方面的內(nèi)容，本文將從“網(wǎng)站內(nèi)容”方面進一步講述這份“谷歌SEO指南”。
相關(guān)閱讀：
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（一）：Google 抓取
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（三）：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（四）：內(nèi)容優(yōu)化
谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（五）：站點移動化及推廣
讓 Google 以用戶視角查看網(wǎng)頁
當 Googlebot 抓取網(wǎng)頁時，它應以與普通用戶相同的方式查看該網(wǎng)頁。為了實現(xiàn)較佳的呈現(xiàn)和索引編制效果，請始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，會直接對我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容及將其編入索引的效果產(chǎn)生負面影響，進而導致您的網(wǎng)站排名降低。
建議采取的措施：
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使用 Google 抓取工具16，確保 Googlebot 能夠抓取您的 JavaScript、CSS 和圖片文件。 該功能可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題并進行修復。
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使用 Google Search Console 檢查和測試您的 robots.txt17。
創(chuàng)建唯一且準確的網(wǎng)頁標題
<title> 標記可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。<title> 標記應放置在 HTML 文檔的 <head> 元素中。您應該為網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁創(chuàng)建一個唯一標題。
在搜索結(jié)果中創(chuàng)建恰當?shù)臉祟}和摘要
如果您的文檔顯示在搜索結(jié)果頁中，則標題標記的內(nèi)容可能會顯示在結(jié)果的先進行（如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個部分，則建議查看搜索結(jié)果視頻解析 (The anatomy of a search result)18，以及本 Google 搜索結(jié)果頁實用圖表）。
首頁標題可列出網(wǎng)站/商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業(yè)地點，或者其主營業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。
較佳做法
準確描述網(wǎng)頁內(nèi)容
選擇一個讀起來自然且能有效傳達網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標題。
應避免的做法：
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選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的標題。
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使用默認或模糊標題，例如“無標題”或“新增網(wǎng)頁 1”。
為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建唯一標題
網(wǎng)站上的每個頁面較好具有唯一標題，這有助于 Google 了解該頁面與您網(wǎng)站上其他頁面的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有獨立的移動版網(wǎng)頁，也請為移動版網(wǎng)頁使用恰當?shù)臉祟}。
應避免的做法：
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為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一標題。
使用簡短但描述準確的標題
標題應簡短而信息豐富。如果標題太長或被認為不太相關(guān)，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動生成的標題。Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時所用設(shè)備顯示不同的標題。
應避免的做法：
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使用對用戶來說不實用的冗長標題。
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在標題標記中填充不需要的關(guān)鍵字。
使用“說明”元標記
網(wǎng)頁的說明元標記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標題可以是幾個詞或一個短語，而網(wǎng)頁的說明元標記則可以是一兩個句子或是一小段話。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改進”報告，該報告會列出任何存在問題的說明元標記，例如過短、過長或重復使用多次的說明元標記（我們也會提供 <title> 標記的同樣信息）。與 <title> 標記一樣，說明元標記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。
說明元標記有哪些好處？
說明元標記很重要，因為 Google 可能會將其用作您網(wǎng)頁的摘要。請注意，我們說的是“可能”，因為 Google 也可能選擇使用網(wǎng)頁可見文本的相關(guān)部分（如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話）。為每個網(wǎng)頁添加說明元標記始終是一種非常好的做法，因為這樣可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰當文字。網(wǎng)站站長中心博客提供了關(guān)于通過更精準的說明元標記改進搜索結(jié)果摘要19以及為用戶提供更精準的搜索結(jié)果摘要20的詳實帖子。我們的幫助中心還提供了一篇實用的關(guān)于如何創(chuàng)建恰當?shù)臉祟}和摘要21的文章。
較佳做法
準確總結(jié)網(wǎng)頁內(nèi)容
如果您的說明元標記可在搜索結(jié)果中以摘要形式向用戶顯示，則請編寫一份既能告知用戶相關(guān)信息又能引起用戶興趣的說明。雖然說明元標記中的文本沒有最少或最多字數(shù)限制，但我們建議您確保其長度足以完全顯示在搜索結(jié)果中（請注意，用戶可能會看到不同大小的摘要，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設(shè)備），并且包含用戶確定該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容相關(guān)所需的所有相關(guān)信息。
應避免的做法：
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編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的說明元標記。
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使用“這是一個網(wǎng)頁”或“與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁”等通用說明。
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僅使用關(guān)鍵字填寫說明。
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將整個文檔復制并粘貼到說明元標記中。
