隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，利用短視頻來進(jìn)行營銷推廣對于企業(yè)講也是越來越重要，短視頻也成為保險(xiǎn)公司發(fā)展的新風(fēng)口。目前，短視頻用戶群體已成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍。短視頻借流量紅利和時長紅利引導(dǎo)大眾消費(fèi)。在信息爆炸和時間碎片化的今天，短視頻作為一種新興的廣告形式及有效的營銷手段，能使觀眾的視覺與聽覺有效結(jié)合，并在短時間內(nèi)形成相對強(qiáng)烈的感官刺激，在信息傳播更高效的同時使得商品廣告效力極大增強(qiáng)。
一方面，短視頻的故事性破解了用戶認(rèn)知保險(xiǎn)產(chǎn)品的難題，從而激發(fā)其投保欲。現(xiàn)代快節(jié)奏生活使受眾在信息獲取方面所占的時間越來越短，而保險(xiǎn)作為內(nèi)容厚重的合同化金融產(chǎn)品，亟須更便捷有效的推廣方式。短視頻由于更符合人們碎片化的瀏覽方式，受眾能夠更直觀便捷的獲取信息。吸引力強(qiáng)和創(chuàng)意好的保險(xiǎn)短視頻廣告就可以在互聯(lián)網(wǎng)的世界破解用戶認(rèn)知保險(xiǎn)的難題。另一方面，高頻多樣的短視頻為保險(xiǎn)產(chǎn)品搭建了更快觸達(dá)用戶的橋梁。短視頻所具有的高度開放性使商品信息呈現(xiàn)多元狀態(tài)，新媒體傳播廣泛覆蓋的特性可以使短視頻比傳統(tǒng)廣告更加迅速的傳播給大眾?？萍嫉目焖侔l(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)向視頻化方向發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展為視頻經(jīng)濟(jì)持續(xù)助力，短視頻不僅在于看，更在于玩。看需要內(nèi)容的豐富性，而玩需要技術(shù)的創(chuàng)新性?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步會讓以往難以講透的保險(xiǎn)產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者理解，也更容易被消費(fèi)者接受，這就使得保險(xiǎn)短視頻科技創(chuàng)新的價(jià)值越來越大。
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視用戶越來越少，許多年輕家庭在裝修時甚至不安裝電視機(jī)。時間的碎片化深度影響了人們的生活方式和娛樂方式，傳統(tǒng)電視的固定時段固定時長的模式不再適應(yīng)民眾的生活方式。由于消費(fèi)者的注意力更多地被短視頻吸引，因此，保險(xiǎn)業(yè)的風(fēng)口也隨之出現(xiàn)在消費(fèi)者注意力聚焦的短視頻領(lǐng)域。
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