這兩年家居行業(yè)市場的競爭是越來越大，尤其是受到疫情影響，過去傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不符合現(xiàn)在這個時代，不僅轉(zhuǎn)化率低，甚至有些用戶看都不看。所以也導致很多的企業(yè)陷入僵局，但也有一些企業(yè)走上了自媒體這條道路，那么對于家居行業(yè)來講怎么來做短視頻運營。
借助了短視頻營銷成本低并且內(nèi)容形式豐富的特點，像體育用品營銷一樣玩轉(zhuǎn)裝修家居行業(yè)，提前滲透用戶的心智，在用戶人生成長的維度上進行陪伴。
眾多知名體育用品品牌，它們會提前布局到用戶的小學及中學階段，在小學及中學的校園進行大量的體育用品贊助，伴隨著潛在用戶的人生成長過程進行品牌灌輸。等他們真正具有購買力的時候，早已經(jīng)被這些伴隨他們成長的品牌所影響。
因此，新居網(wǎng)的短視頻內(nèi)容策略，不僅僅只是對當前有裝修家居需求的用戶進行心理暗示，更是對未來的用戶群體施加影響。一個用戶如若從小開始伴隨新居網(wǎng)的內(nèi)容一起成長，無論后續(xù)自己裝修還是推薦親戚朋友裝修，都會受到新居網(wǎng)的影響，這種品牌資產(chǎn)的無形價值是非常巨大的。新居網(wǎng)的很多短視頻用戶，把看裝修家居的短視頻內(nèi)容，當成了日常娛樂的一部分，由此可見他們已經(jīng)在這個節(jié)點上做出了巧妙的銜接突破。
通常家居企業(yè)在運作新媒體的時候，都喜歡用圖文的形式講“大道理”。不僅客戶聽不懂，而且所講的裝飾家居知識過深，讓客戶接受的信息嚴重過載。新居網(wǎng)的短視頻創(chuàng)意團隊，將每個枯燥的知識點都結(jié)合實際場景演繹出來，讓用戶不僅聽得懂，而且喜歡看。
比如在一個講衛(wèi)生間地漏的短視頻，就通過找出問題點+知識講解的方式來輸出內(nèi)容。該視頻的創(chuàng)意是：業(yè)主發(fā)現(xiàn)了衛(wèi)生間有異味，然后到處尋找異味的來源，最后確認是地漏的問題。發(fā)現(xiàn)問題后，業(yè)主再通過生動的圖文形式來講解地漏的選擇及施工要求。通過幾十秒的講解，讓用戶快速明白了地漏的重要性及如何規(guī)避上述問題。
雖然這類的短視頻內(nèi)容，不如美女唱歌賣萌等那么火，但是內(nèi)容的實用性及對用戶心智的滲透，絕不是抖抖段子所能比擬的。打造多個形象滿足不同的需求，新居網(wǎng)為了滿足用戶在不同場景下的內(nèi)容需求，因此不局限于維意定制和尚品宅配兩個官方號。設計師、家居商品嚴選、新家搭配、創(chuàng)意家居、改造家和裝修問問等角度進行切入，涵蓋了從家居到裝修等系列知識內(nèi)容，用戶通過旗下賬號可以滿足一站式學習需求。
不知道大家有沒有刷到一個名為“設計師阿爽”的快手賬號，目前有124.5萬的粉絲量。內(nèi)容的輸出以“阿爽”作為主角，從設計的角度來和大家分享裝修家居類的知識，從內(nèi)容的權威性上來對用戶的心智進行灌輸。每條內(nèi)容都會有一個明確的話題點，以便引導用戶更好地理解內(nèi)容的主線是什么。同時，為了增強“設計師”的真實度，獲取用戶更深的信任感，還會出現(xiàn)以手繪圖為背景的道具。
通過短視頻的內(nèi)容普及，對于一些有深層次需求的用戶，團隊還會將用戶引導到微信號里，進行更深層次的解答。巨推傳媒作為一個代運營領域擁有權威資質(zhì)的運營公司，一直以專業(yè)的團隊，負責的態(tài)度服務每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-606-5558進行咨詢.
