在短視頻和直播已成為圖書營銷“標(biāo)配”的背景下，不少出版機構(gòu)紛紛開通了自己的短視頻賬號，但在運營中不免會遇到這樣或那樣的問題。內(nèi)容儲備捉襟見肘怎么辦？粉絲數(shù)漲不上去怎么辦？團隊成員還有別的工作，精力有限怎么辦？機構(gòu)賬號到底應(yīng)該定位為品牌出口還是應(yīng)該更開放？
不到一年，積累了168萬粉絲，長江新世紀的快手賬號，可謂是業(yè)內(nèi)出版機構(gòu)自運營的短視頻賬號中，表現(xiàn)較為突出的一個。它是怎么運營的呢？
入駐快手，名家合作求關(guān)注
早在2018年年底，長江新世紀就開始了在短視頻平臺的賬號運營，新冠肺炎疫情期間，快手在文化內(nèi)容方面加大投入，為讀書類帳號提供流量扶持，長江新世紀抓住機遇，開通了快手賬號“長江1905”。目前，該賬號已更名為“文化有意思”，現(xiàn)有168萬粉絲，女性占比43%，男性占比57%；年齡層在30~50歲的粉絲占比70%，30歲以下的占30%。
1年內(nèi)漲粉168萬，直播帶貨超200萬，出版機構(gòu)怎么運營快手號？
“文化有意思”快手號主頁
2020年，短視頻和直播大熱，“我出差到其他城市，與當(dāng)?shù)爻霭鏅C構(gòu)的同行交流，大家都非常想做視頻類新媒體，想法很多，但出于各種原因難以順利開展，比如內(nèi)容不能過于輕松，要嚴肅，服裝、風(fēng)格等整體調(diào)性要更符合‘官方’氣質(zhì)。這明顯不符合視頻類新媒體的邏輯和規(guī)律?！眲樥f。
長江新世紀在探索這一領(lǐng)域之初，就確定了了解和把握當(dāng)下年輕人喜歡的內(nèi)容和節(jié)奏的基本切入點，放手讓公司的年輕人去嘗試。熟悉長江新世紀的人都知道，知名作者和央視主持人是其最大的資源優(yōu)勢，倪萍、白巖松、敬一丹、康輝、朱迅、尼格買提、馬未都等作者既擁有一大批固定的粉絲，也具有很高的國民認知度。
最初，長江新世紀將快手賬號定位為一個推廣渠道，積累粉絲是運營的先進步。這些名家作者錄制的豐富的視頻資料為“長江1905”快手賬號的初期運營提供了不少素材。這些自帶流量的視頻一方面幫助“長江1905”快手賬號積累了先進批原始粉絲，另一方面也成為說服原本對短視頻和直播不甚了解的名家作者們參與進來的有效例證。
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