【財(cái)新網(wǎng)】（記者 陳夢(mèng)凡） 持續(xù)推動(dòng)用戶向三四線城市下沉、提升廣告投放效率，微博（NASDAQ： WB）的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。11月7日晚間，微博（NASDAQ： WB）發(fā)布了2017年Q3業(yè)績(jī)，當(dāng)季凈營(yíng)收為3.2億美元，較上年同期增長(zhǎng)81%，其中廣告和營(yíng)銷營(yíng)收2.77億美元，較上年同期增長(zhǎng)77%。歸屬于微博的凈利潤(rùn)1.01億美元，較上年同期增長(zhǎng)215%，合每股攤薄凈收益45美分。
以Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）計(jì)算，歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.15億美元，較上年同期增長(zhǎng)111%，每股攤薄凈盈利為51美分。
2017年9月的月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到3.76億，同比增長(zhǎng)27%。當(dāng)月平均日活躍用戶數(shù)（DAU）為1.65億，同比增長(zhǎng)25%。
微博一直在推動(dòng)用戶下沉到三四線城市。微博CEO王高飛在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)上提到，在加強(qiáng)與手機(jī)廠商合作的同時(shí)，微博也在通過區(qū)域化運(yùn)營(yíng)和推廣微博極速版等加強(qiáng)低線城市用戶的活躍。截至2017年9月，微博區(qū)域運(yùn)營(yíng)體系覆蓋200多個(gè)城市，這些城市的頭部用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)34%，發(fā)博量同比增長(zhǎng)36%。微博極速版保留了微博的核心功能，突出本地和熱門微博的內(nèi)容，提升產(chǎn)品了在低性能手機(jī)和普通網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的運(yùn)行效率。
在用戶的內(nèi)容消費(fèi)上，三季度，用戶微博首頁(yè)信息流刷新同比增長(zhǎng)了39%。王高飛稱，機(jī)器學(xué)習(xí)已經(jīng)全面應(yīng)用于信息流推薦，目前用戶的關(guān)系信息流已經(jīng)全面采用個(gè)性化智能排序，互動(dòng)率較上季度增長(zhǎng)10%。
王高飛還首次披露了微博的搜索業(yè)務(wù)。9月，微博搜索的月活躍用戶數(shù)接近1億，用戶主要利用微博搜索熱點(diǎn)和人等微博的原生內(nèi)容。今年下半年，微博已經(jīng)利用搜索做了一些商業(yè)化，未來(lái)或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
擴(kuò)大客戶市場(chǎng)規(guī)模、提升系統(tǒng)營(yíng)銷效率和研發(fā)新的廣告模式是微博商業(yè)化的重點(diǎn)。第三季度，微博廣告和營(yíng)銷營(yíng)收達(dá)到2.77億美元，較上年同期增長(zhǎng)77%。其中，來(lái)自中小企業(yè)和品牌廣告客戶的收入為2.51億美元，同比增長(zhǎng)71%，當(dāng)季品牌廣告主的數(shù)量超過1000個(gè)；來(lái)自阿里巴巴的廣告收入為2534萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)174%。
微博新的廣告平臺(tái)“超級(jí)粉絲通”在今年8月份上線。過去幾年，微博的品牌（KA）廣告、中小企業(yè)和自助廣告都是分別售賣的，導(dǎo)致整個(gè)平臺(tái)廣告的競(jìng)價(jià)不夠充分、廣告系統(tǒng)投放效率不高。而“超級(jí)粉絲通”統(tǒng)一了客戶出價(jià)和流量競(jìng)價(jià)的模型，也能夠讓客戶進(jìn)行更精細(xì)的廣告投放。王高飛稱，“超級(jí)粉絲通”上線以來(lái)，廣告的互動(dòng)率和ECPM（每千次展示可以獲得的廣告收入）環(huán)比均有20%以上的提升。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。前三季度，微博廣告和營(yíng)銷收入為6.64億美元，微博預(yù)計(jì)2017年Q4凈營(yíng)收將在3.55億美元至3.65億美元，由此計(jì)算，2017年微博廣告營(yíng)銷收入將不超過10.29億美元（約合人民幣68億元）。而據(jù)財(cái)新記者了解，今日頭條2017年的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到150億。盡管微博用戶規(guī)模和DAU等數(shù)據(jù)上優(yōu)于今日頭條，但在廣告銷售收入上仍存在較大差距。
王高飛表示，對(duì)微博來(lái)說，目前最重要的還是擴(kuò)大客戶規(guī)模，讓客戶開始使用微博投放社交廣告。老客戶在微博的留存率和ARPU（每用戶平均收入）都是在上升的。他指出，相比較美國(guó)，中國(guó)的社交廣告在整體數(shù)字廣告中的占比還有1倍的提升空間。而對(duì)于更在意廣告投放效率的中小客戶而言，微博平臺(tái)有用戶的社交ID，與阿里巴巴的合作也完善了用戶消費(fèi)行為的標(biāo)簽，這些都能幫助廣告主提升廣告投放的效率。
多位接受財(cái)新記者采訪的廣告行業(yè)人士指出，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)，微博的社交關(guān)系、用戶數(shù)據(jù)質(zhì)量等都很有潛力，其廣告營(yíng)收有很大提升空間。但微博仍需要在銷售拓展、廣告投放效率上做更多努力。
2017年10月30日，微博完成了本金總計(jì)9億美元、于2022年到期的高級(jí)可轉(zhuǎn)換債券的發(fā)行，其中包括微博授予最初債券購(gòu)買人并已被全額認(rèn)購(gòu)的1億美元超額認(rèn)購(gòu)額度。對(duì)于此次融資所得的用途，除了微博早前提到的一般性運(yùn)營(yíng)、對(duì)潛在互補(bǔ)業(yè)務(wù)的收購(gòu)，微博財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人曹菲在電話會(huì)上還提到了，融資所得可能用于AI相關(guān)的投資。
