新聞聯播入駐短視頻快手是媒介融合之所趨，體現著時代和技術的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體變革的深刻影響。 新聞聯播入駐短視頻等短視視頻app，是新媒體時代的價值傳達與表現。

前幾日，央視正式入駐快手、短視頻了，平日里一本正經的新聞聯播主持小姐姐也開始說起了段子~并且《新聞聯播》在短視頻平臺上簡直是神速漲粉：剛剛加入快手，粉絲數瞬間漲到1210.9萬；發(fā)布先進視頻后，一個小時的播放量突破5400萬。僅一天時間，短視頻號的粉絲數就將近1500萬，直沖當日熱榜先進名。


當《新聞聯播》不再“腔調十足”

在我們平時的認知里，新聞聯播應該是正式的、嚴肅的，配合上主播的“國字臉”、專業(yè)的主持、標準的普通話、端正的儀態(tài)儀容深入人心。但是近幾年隨著央視主持人撒貝寧，朱廣權等人的出名，央視在大家的眼里越來越接地氣，比如最近的主持人康輝，模仿了《中餐廳》里黃曉明的經典臺詞，著實讓觀眾捧腹大笑了。

時代在變，傳播格局和方式也在悄然發(fā)生變化。順應年輕人的市場和喜好，是當下企業(yè)和平臺都在努力嘗試的事情，《新聞聯播》作為核心官媒也積極求新求變，入駐時下人氣火爆的短視頻平臺，傳播的語態(tài)發(fā)生了改變。有人用“更具親和力的41歲‘中年大叔’放飛自己"，來形容新聞聯播的這一舉動。


當城市宣傳只要10秒

其實《新聞聯播》不是入駐短視頻快手的先進批官媒，大家是否還記得小弗四月份的時候也寫過一篇文章《全國新文創(chuàng)城市排名，你的城市火了嗎？》（點擊查看），很多城市做本地號，不僅讓城市一夜之間搖身一變成為網紅打卡地，還真正做到了帶動旅游經濟。以前花大量人力物力財力拍的高大上的宣傳片達不到的效果，一條10秒的短視頻就做到了。

舉個有名的例子吧，西安利用新平臺展現城市魅力，帶動西安文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。西安的70個市政府機構已經開通官方短視頻號。從回民街、永興坊到大唐不夜城，從陜西歷史博物館里的文物戲精到“摔碗酒”、蛋菜夾饃等特色美食……一個短視頻短視頻的平臺讓古都西安成為一座“網紅城市”，吸引著無數慕名前來的游客。


當“人民日報”真的像個普通的人民

在小弗看來，人民日報是官網里最潮最調皮的了。微博里的人民日報，就時常發(fā)起有趣的互動，分享生活小知識，各行業(yè)較新資訊，甚至分享國寶大熊貓。就像生活中的你我他，有個性有愛好又平易近人。

短視頻上的人民日報，會采用年輕的參與方式，曾引爆“510中國品牌日”的全民社交風尚和國貨應援情緒，播放量破8億。聯合酷狗音樂，在北京三里屯展出“有間國潮館”快閃店，引發(fā)線上關注度，相關話題參與人數高達5億人次。平日里發(fā)布的每一條內容都能獲得高點贊，把正能量、勵志、歡樂傳遞給更多人，也讓更多年輕人了解新聞事實，心系祖國。



在融媒體形勢下，新聞聯播結合新媒體平臺創(chuàng)新其內容表現手段和傳達方式技巧，主要體現在以下幾個方面：

首先，新聞聯播的語言表達發(fā)生了前所未有的變化，從官方的“字正腔圓”“正襟危坐”到新媒體平臺下的“幽默可愛”。新聞聯播借短視頻社交平臺抓住時下年輕人最流行的段子與語言特點將其融入新聞聯播表達中，稀釋了新聞聯播原先帶給大眾的過分嚴肅苛刻的感覺，增強了幽默感與互動性。新聞聯播入駐短視頻后，詼諧幽默的風格迅速吸引了一大批粉絲，僅一天漲粉超千萬，主持人利用當下流行的段子和較新的網絡用語迅速在廣大網絡用戶與年輕群體建立良好溝通關系，比較成功地完成了從電視新聞向短視頻情感化表達的轉變。并且通過這種方式可以吸引和引導大眾關注國際大事和時政新聞，增強其社會責任感與國家認同感。

其次，新聞聯播從長視頻改短視頻，從橫屏到豎屏的轉化為大眾關注新聞聯播提供契機，網絡化，碎片化的新聞呈現解放了觀眾的時間和空間，人們可以隨時隨地查看翻閱，無需每天再定時定點在電視機前等待。通過搭建新聞新媒體平臺將新聞聯播用戶分流，大屏為小屏提供源源不斷的內容源泉，同時也起到了“小屏深化大屏”的作用，為大屏注入活力與力量。

再者，新聞聯播嫁接新媒體不僅僅是拼貼搬運內容，而是為適應新媒體平臺做出了短視頻式接受的改變。將新聞聯播主要內容剪接組合，配合短視頻的卡點音樂形式，讓新聞聯播的節(jié)奏動起來，打破以往新聞播報“正襟危坐”“正經刻板”的固化印象，迅速拉近與網絡用戶群體的距離，扎根于越來越多的年輕群體的生活之中，培養(yǎng)大眾觀看新聞的習慣，真正達到傳播新聞熱點與國家大事的目的。

最后，新聞聯播乘時代之東風，向媒介融合之趨勢，以段子說書式的新聞評解，幽默的語言風格打入大眾生活，但以此種方式傳播新聞也存在著一定的潛在問題：人們關注的重點究竟是國家大事和社會新聞還是來自官媒段子吐槽式的幽默帶來的新鮮感呢？另外，新聞聯播所傳遞的新聞內容其實大都是比較嚴肅的話題，嚴肅的話題某種程度上需要嚴肅的態(tài)度去支撐，當新聞聯播的播報員們開始以逗趣的方式說新聞的時候，是否會消解新聞聯播這種傳統(tǒng)電視官媒的公信力？長久以往，觀眾新鮮感消失，是否還會對此種表達方式趨之若鶩，而這種表達持續(xù)下去又是否會損害嚴肅媒體在大眾心中的形象呢？這同樣值得我們深思。

總而言之，新聞聯播入駐快手，短視頻一定程度上是時代所要求，傳統(tǒng)電視應該抓住媒介融合的大勢充分利用新媒體資源，通過短視頻新聞傳播滿足人們每日新聞的需求。當然這同時也應該把握新聞短視頻化傳播的度，不能無底限迎合受眾降低新聞價值標準，不能無節(jié)制的利用段子和網絡用語消解新聞聯播內容的嚴肅性，否則，新媒體平臺帶來的反噬作用恐怕并不會比其推動力小。

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