短視頻營(yíng)銷(xiāo)儼然已成為營(yíng)銷(xiāo)界的一大熱門(mén)話題，短視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式已得到多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人支持。當(dāng)然，也有不少類(lèi)似二毛的給短視頻澆點(diǎn)涼水的觀念。再“品牌該不該做短視頻營(yíng)銷(xiāo)”的這個(gè)問(wèn)題上，我沒(méi)有標(biāo)新立異的觀念，我的建議便是：“膽大”、“心細(xì)”、多去接觸一些新的事物。

做好短視頻代運(yùn)營(yíng)的幾點(diǎn)細(xì)節(jié)

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1、戰(zhàn)略——膽大

網(wǎng)易等營(yíng)銷(xiāo)巨頭都成立了自己的廣告部門(mén)，有一個(gè)重要原因便是更快突擊每一波社會(huì)熱門(mén)，而作為廣告公司、或者說(shuō)從事這個(gè)職業(yè)的咱們來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新媒體、新技術(shù)的誕生，都值得咱們花時(shí)間去研討去測(cè)驗(yàn)、去為品牌營(yíng)銷(xiāo)尋找更多或許、俗話說(shuō)得好實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎。

而當(dāng)時(shí)正火的短視頻營(yíng)銷(xiāo)已有Adidasneo、小米手機(jī)等品牌的入駐，他們的知名程度大家不用討論了吧，那么這些大品牌為什么還要加入進(jìn)來(lái)呢？因?yàn)檫@些大品牌知道要跟上趨勢(shì)，不然就會(huì)被淘汰，且不論他們做的好與欠好。能夠肯定的是：他們利用了短視頻使這些品牌在一次讓用戶記住了他們，就曝光度而言，它們已經(jīng)狠狠贏了一把。

我想說(shuō)的是：斗膽去做，渾水才能摸魚(yú)，現(xiàn)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式逐漸成型，正是所謂的紅利期已經(jīng)到來(lái)，此時(shí)不博更待何時(shí)！

2、履行——心細(xì)

追熱門(mén)是必須的，但盲目追熱是絕對(duì)的禁區(qū)。當(dāng)下隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)的爆火，個(gè)別企業(yè)的市場(chǎng)部、品牌部不考慮品牌調(diào)性，一味迎合短視頻市場(chǎng)而做出影響自己品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)，這種不經(jīng)系統(tǒng)化戰(zhàn)略性的布局的煮飯，雖能在短期而言或許是多了一些品牌/產(chǎn)品曝光，但最終只會(huì)適得其反。因此，短視頻營(yíng)銷(xiāo)要做，但要心細(xì)，一定要保持自己調(diào)性的同時(shí)去進(jìn)行創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。

做好短視頻代運(yùn)營(yíng)的幾點(diǎn)細(xì)節(jié)

二、為什么喜愛(ài)看短視頻？

假如你問(wèn)一個(gè)經(jīng)常刷短視頻的人：“你為什么看這個(gè)？”

他十有八九會(huì)回答你：打發(fā)時(shí)間、好玩、搞笑、有好看的小哥哥小姐姐

這一切，都是殺時(shí)間的重要元素。這也決議了用戶上短視頻的狀態(tài)、是放松的、隨機(jī)的、無(wú)意識(shí)的這種狀態(tài)下，非常簡(jiǎn)略接收到廣告主期望植入給他們的信息，之所以能夠讓用戶達(dá)到這種無(wú)意識(shí)放松狀態(tài)，是因?yàn)槎桃曨l的這些特色。

1、短視頻是15秒+小視頻

視頻是文案、視覺(jué)、聲音、動(dòng)態(tài)的多重刺激，他更簡(jiǎn)略刺激到用戶的感官，引發(fā)用戶的心情。

2、簡(jiǎn)略的切鏡頭、特效、濾鏡作用

別小看這些作用，這些原本需要專(zhuān)業(yè)后期才能完成的作業(yè)，現(xiàn)在靠短視頻就能簡(jiǎn)略粗暴的完成（做是肯定沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的做得好，但已經(jīng)滿足用了），這降低了錄制難度，一起增加了視頻的可觀性。而這些作用帶來(lái)的新鮮感，讓視頻不那么煩悶，更有節(jié)奏感。會(huì)玩的人還能夠使用切鏡頭做出蒙太奇作用及各種特效。

3、草根化

短視頻鼓舞用手機(jī)錄制小視頻。假如你做得很精美，用戶會(huì)驚嘆，假如你做得粗糙，用戶也不會(huì)厭棄。甚至，用戶更喜愛(ài)看到一般人的一般生活中的小亮點(diǎn)，他們會(huì)感覺(jué)更親切，更貼近自己的生活，也因此會(huì)更信任視頻傳達(dá)的信息。

4、即視感

短視頻的錄制條件決議了他的小視頻具有一股濃濃的“即視感”：大部分視頻都好像臨時(shí)起意，突發(fā)奇想……這種當(dāng)下感，讓用戶感覺(jué)更實(shí)在，如同親眼所見(jiàn)。

所以，一個(gè)讓用戶感到很實(shí)在，一起又有趣的小視頻，不占用用戶太多的時(shí)間，一起制作又很便利，這一切特質(zhì)，都激發(fā)了短視頻用戶極高的參與感，而關(guān)于一些想要經(jīng)過(guò)短視頻帶貨的品牌方而言，你只需策劃到位，你的視頻就很簡(jiǎn)略讓人不自覺(jué)的看上一遍又一遍——這便是短視頻的“魔性”。

而用戶在刷短視頻的過(guò)程中，會(huì)不知不覺(jué)接收著來(lái)自視頻制作者的信息。哪怕你是在賣(mài)貨，只需夠有趣，夠吸引人，用戶也會(huì)甘之如飴的服下你這枚安利。

做好短視頻代運(yùn)營(yíng)的幾點(diǎn)細(xì)節(jié)

三、短視頻營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？

短視頻的基因，決議了它具有錄制出“魔性”小視頻的才能，但咱們也看到，大部分小視頻，依然處在用戶沒(méi)看完就劃掉的水平線以下。所以，并不是選了短視頻你就一定會(huì)成功，你更需要知道短視頻營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？

1、許多品牌還在糾結(jié)是否官方入駐

官方能夠帶給用戶更有歸屬、更為正統(tǒng)的認(rèn)知，作為又一新式社媒，短視頻能夠給品牌帶來(lái)更碎片化、更具視覺(jué)化的品牌內(nèi)容輸出，填補(bǔ)了微信、微博端的空白區(qū)。

2、當(dāng)心求證，斗膽嘗新

作為短視頻這種新形式，我們都是摸著石頭過(guò)河，包含當(dāng)時(shí)支付寶、Adidasneo、小米手機(jī)等，我信任沒(méi)有誰(shuí)敢打保票說(shuō)它們當(dāng)時(shí)的方法便是較好、最有用的，都是經(jīng)過(guò)實(shí)踐來(lái)完成的。

所以細(xì)心考慮運(yùn)營(yíng)短視頻的目的是什么？自己品牌適合什么內(nèi)容？打什么調(diào)功能圈存用戶……然后，斗膽投入人力物力去測(cè)驗(yàn)更多新方法吧，短視頻現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)真的是有無(wú)限的可能。

3、內(nèi)容盡量是：保持創(chuàng)新的同時(shí)也要有自己的特色無(wú)論是支付寶的運(yùn)營(yíng)部日常這種，仍是聯(lián)想的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種，品牌想做短視頻，確認(rèn)好做什么方向后，不會(huì)就朝著單一的方向，他們會(huì)去開(kāi)辟多元化的內(nèi)容，環(huán)繞中心圈存粉絲。根據(jù)粉絲喜愛(ài)的反向去調(diào)整，當(dāng)然也不要失去本來(lái)的特色。

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